大学生创新创业计划项目.doc

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1、大学生创新创业计划项目项目名称：景德镇日用创意陶瓷乐园项目类别：□创新训练项目√创业训练项目□创业实践项目学校名称：景德镇陶瓷学院项目负责人负责人所在院（系）、班级：：姚倩工商学院14市场营销1班联系人：姚倩填表日期：2016/3/6目录1、执行总结1.1 公司简介1.2公司建设背景和条件1.3结 论2、项目背景2.1 产业背景2.2 景德镇日用瓷的产生2.3 景德镇日用瓷的发展及现状2.4 市场机会3、公司概述3.1公司具有高校背景3.2专业的技术研发实力支持4、产品简介4.1 公司产品4.2 产品相关图片4.3 产品的优势

2、4.4 日用陶瓷原料价格及加工费用5、公司战略5.1公司理念5.2发展战略6、市场分析6.1行业分析6.2竞争分析6.2.1现有竞争者分析6.2.2产品竞争力分析6.2.3 潜在竞争者分析6.3销售额预测6.3.1市场潜力6.3.2全球市场规模6.3.3公司市场份额预测7、市场营销策略7.1 营销的指导思想7.2目标市场选择7.3营销策略组合7.3.1定价策略7.3.2兼顾成本的定价策略7.3.3产品7.3.4服务7.3.5品牌7.4宣传推广策略8、管理体系8.1公司的性质8.2公司组织形式8.3部门的职责8.4 员工管理方式

3、9、资金需求与融资计划9.1、财务假定9.2资本结构安排9.2.1预计原始投资总额9.2.2资金用途9.3资金来源和债务资金筹集9.3.1资金来源9.3.2债务资金筹集9.3.3股权资本的筹集10、财务分析10.1财务状况分析前提10.1.1 财务和会计基本假设10.1.2财务和会计政策10.2 收入预测10.3 成本费用预计10.4 财务报表10.4.1利润表10.4.2现金流量表1、执行总结1.1 公司简介“景德镇日用创意陶瓷乐园”，乐园以创意作为发展理念，依靠我们学生的创新意识根据市场需求和消费者的喜好设计销售具有市场吸

4、引度的陶瓷产品。乐园涵盖陶瓷的设计制作销售等环节。主营售卖各种新奇实用的创意陶瓷，为广大喜爱陶瓷的消费者提供一个方便快捷的平台，为广大消费者营造一个可靠全面的环境，且为众多富有创新意识兼创造力的学生提供一个展现自己能力的平台，形成消费者与设计者的良好交流。1.2公司建设背景和条件项目成员皆来自景德镇陶瓷学院，身处拥有浓厚的文化底蕴和成熟的生产技术的千年瓷都景德镇。项目成员由工商学院14级市场营销专业的三位同学与工商管理专业的两位同学和工商学院郭伟老师所组成。1.3结 论景德镇日用创意陶瓷乐园的创立适逢景德镇陶瓷学院响应国家号召

5、，鼓励大学生创业，切合人才发展策略，努力帮助学生实现自我价值完成人生目标。乐园的创立体现了景德镇陶瓷学院对学生的大力支持，让有能力有理想的学子有可以展现身手的机会，同时，让我们可以将书本知识通过这样的社会实践学以致用，将知识与能力结合起来，更重要的是，为广大学生积累了一定的社会经验。对于本项目的研究可以更深入的了解陶瓷市场的变化。由于乐园集设计制作销售等全部环节，让商科人才得到最贴近实战的检验。不仅有利于使陶瓷文化得到传播，更使其能得到新的发展，为其注入新的活力，创意理念与市场销售紧密结合，可以取得更好的效果。2、项目背景2.

6、1 产业背景国家鼓励陶瓷行业对传统工艺进行技术改造，内销瓷要发展高中低档产品满足不同消费层次的多元化，个性化的需求，日用瓷的设计对单件作品的要求不仅仅是工艺，造型和图案，更有对容量，对成套作品相互搭配本身极为规范的要求标准。陶瓷乐园的成立迎合了当今陶瓷行业的发展要求，秉承创意优先贴近现实需求的理念，也便于我们广大陶瓷从业人员和陶瓷爱好者更好交流。2.2 景德镇日用瓷的产生景德镇作为千年瓷都，从元初一直到清末，历朝历代的皇室都指定景德镇御窑厂制作宫廷日用陶瓷，历朝的达官显贵们也以拥有景德镇官窑生产的日用瓷为荣，景德镇陶瓷在历史上

7、的巅峰时期，声誉响彻海内外，一直受到皇室和百姓们的青睐，日用瓷作为人们日常生活必不可少的器物，一直是陶瓷产业的主要方面，在陶瓷的产量上和景德镇陶瓷经济结构中都占有很大的比重。2.3 景德镇日用瓷的发展及现状景德镇陶瓷股份有限公司拥有红叶、家好、金品陶三大品牌。其中红叶品牌属中国名牌，用于高档日用瓷产品。家好产品主要用于超市等中档市场。金品陶和景德镇制用于传统日用陶瓷和艺术陶瓷等。“红叶”陶瓷以其精湛的工艺技术，千姿百态的造型，卓越的品质和绚丽多彩的装饰赢得用户的青睐，是迄今国内日用陶瓷唯一大规模集中跻身国宴国礼APEC会议用瓷

8、等重要场所的陶瓷知名品牌。2000年由澳大利亚籍景德镇人创立的景德镇环球陶瓷拥有“景德”、“景德御窑”等自主产权商标，并积极开拓国际市场，成为世界500强瑞典“宜家”IKEA和“麦德龙”METRO公司的全球供应商。该公司于2009年2月份发明的“景德宝蓝瓷”在萃取了传统青花瓷