2016年广告媒体分析复习资料整理.doc

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1、广告媒体分析复习资料一、单项选择题.1.接触广告的对象消费者中，平均每个人的接触次数，即　　C.平均接触频率2.对于铺货与媒体投资的合理关系，说法正确的是　　C.市场的铺货因素是媒体投资的前提，而非必然因素3.观众占有率是指　　C.各频道在特定的时段中所占有的观众占当时开机人口的比率。4.促销的目的为　　A.直接刺激购买5.通常来说，接触频率也用来指　　C.平均接触频率6.行销计划中的行销目标有(A)两种，前者包括销售目标、占有率目标、利润目标；后者指品牌远景，包括品牌销售及占有率以及品牌形象。　　A.短期目标、长期目标7.对消费者

2、达到广告诉求目的所需要的广告露出频率是　　A.有效接触频率8.媒体策略检视中主要运用的评估方式是　　A.广告效果追踪调查9.广告波段与波段之间的空挡时期叫做　　D.广告空挡10.行销角度制定媒体预算的优点是　　A.符合行销要求，不至于偏离销售现实11.到达率是指　　D.指对象消费者中，在一定时期内，暴露于任何广告至少一次的非重复性人口比率12.开机率是指　　B.所有有电视机的家庭或人口中，在特定时间段里暴露于任何频道的家庭或人口的集合13.媒体的诉求的重点为本身具有优势的区域，主要以固守品牌既有消费者为主的是哪种行销态势?　　D.维

3、持性行销态势14.如果一个品牌已经囊括大部分品类消费，而且品类呈现停滞现象，媒体诉求对象主要是　　A．既有消费者15.以100为基准，评估品类及品牌在各地区的发展状况，人口占有比率低，而品类销售比率高时，CDI高于100，即表示该品类的特定地区的发展在　　C．平均水平以上16.下列哪个英文缩写指市场占有率?　　D．SOM17.针对非既有使用者，促销的目的是　　A.刺激首次购买18.一般而言，创意累积接触频次超过多少次时，即有耗损之虞？　　B.　3019.一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是　

4、　B.提高消费者对新品类的理解度20.在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是　　A.干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度21.如要诉求美感或表现商品高级感，诉求效果最好的媒体是　　A.杂志22.栏栅式行程模式的优点是　　A.可以集中火力以获致较大的有效到达率23.载具承载其他广告所呈现的媒体环境，一般称为　　C.广告环境24.如果是权威性和新闻性这样的创意诉求，最适宜选择下列哪一媒体类别？　　C.报纸25.在确定的诉求对象阶层中，可以暴露一个媒体类别或载具的人数占阶层总人口数的比例叫　　A涵盖率　26.消费者

5、对广告的接触频率累计到足以认识广告信息并形成记忆的接触次数即为　　B有效频率　二、填空题。1.行销计划为媒体计划的（原点）。2.电视媒体在量上的评估主要根据（收视行为）调查测得。3.印刷媒体的评估基础来自于发行量与（阅读人口）的调查。4.为使媒体能真正地掌握消费者，作业中所需要的消费者资讯主要偏重在了解消费者的购买行为及对（品牌）的态度。5.创意的概念指的是创意的（内容或点子）。6.品牌在传播上以理解度为主，则目标偏重在（有效接触率）。7.现金折扣是媒体单位对于支付现金的（广告主）所提供的折扣优惠。8.冲击力高的创意需要（较低）频次

6、。9.广告对销售的影响程度会因不同的品类或（品牌）而有所不同。10.在媒体计划中，一项重要的任务是必须清楚的界定出谁扮演什么角色，并区分出主要消费群和次要消费群，以此去分配合理的（媒体传送量）（或者媒体资源）。11.制定媒体预算的方法有SOV/SOM、GRP方式、（媒体投资对销售比值）三种。12.媒体投资的终极目的是行销和（媒体目标）的达成。13.到达率与接触频次的计算时期，按照定义一般为（4）周。14.（创意耗损）是指广告创意随着消费者接触广告的次数增加而降低其冲击力。15.GRP在广告媒体分析中一般代指（媒体传送量）。16.在扩

7、张型行销企图的影响下，广告目标对象的设定可以为（竞争品牌使用者）和品类使用者以及具取代性的其他品类使用者。17.现代行销观念出现，媒体被视为行销工具之后，媒体即发展成为行销策略项目之一，媒体作业的重心从购买演变成为（计划和购买并重）。18.对于在预算固定的条件下到达率、接触频率、媒体行程、诉求对象、媒体市场涵盖所形成的（取舍）关系。19.媒体策略制定失当可以表现在（对象阶层设定出现误差）、媒体资源地域分配失当、媒体选择不够准确、比重设定失当以及行程设定失当等方面。20.户外媒体指所有存在于（开放空间）的媒体载具。21.媒体在量上的评

8、估的基本假设是：设定同一类别的媒体载具对于广告活动都是（等值）。22.产生需求、搜寻资讯、评估资讯、实际购买、使用并形成使用经验，这一系列行为构成了（消费者的购买行为）。23.依使用量和购买量划分，（重级使用者）最具媒体投资价值。24