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1、......市场营销学-电大最新机考复习题库一、多选题【1】影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小：（）。A、知名度高的名牌产品B、缺少替代品，且竞争产品也少的产品C、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品D、与生活关系不十分密切，且竞争产品多的非必需品E、与生活关系密切的必需品标准答案：A,B,C,E【2】广播媒体的优越性是（）。A、较高的灵活性B、针对性强，有的放矢C、传播迅速、及时D、制作简单，费用较低E、听众广泛标准答案：A,C,D,E【3】以下哪些属于关税
2、措施：（）。A、进口许可证B、进口附加税C、出口许可证D、出口税E、进口税标准答案：B,D,E【4】网络营销的职能主要有（）。A、信息发布B、网址推广C、销售促进D、保护产品E、信息收集标准答案：A,B,C,E【5】下面哪些是产品管理型组织的优点：（）。A、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动B、为培训年轻经理人员提供最佳计划C、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应D、行政管理简单E、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略标准答案：B,C,E【6】下面哪几个是产品管理型组织的优
3、点?()A、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应B、行政管理简单C、为培训年轻经理人员提供最佳计划D、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动E、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略标准答案：A,C,E【7】年度计划控制主要有哪些步骤?（）A、诊断执行结果B、采取修正措施C、总结提高D、确立目标E、评估执行结果标准答案：A,B,D,E【8】.专业.专注.......品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。A、个性B、利益C、
4、价值D、属性E、文化标准答案：A,C,E【9】下列哪种情况适宜采取普遍性销售策略：（）。A、企业生产量大，营销能力强B、产品易腐易损，需求时效性强C、产品技术性强D、产品体积大E、产品潜在的消费者或用户分布面广标准答案：A,E【10】以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。A、企业生产能力强B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、产品需求的价格弹性小D、新产品无明显特色，且市场已被他人领先E、新产品竞争激烈标准答案：A,B,D,E【11】以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。A、政治环境B、经
5、销商C、社会文化环境等D、竞争者E、经济环境标准答案：A,C,E【12】下面哪几个是产品管理型组织的优点?()A、产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应B、为培训年轻经理人员提供最佳计划C、产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略D、企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动E、行政管理简单标准答案：A,B,C【13】企业在市场定位过程中，（）。A、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度B、要避开竞争者的市场定位C、要了解竞争产品的市场定位D、要充分强调本企业产品的质量优势E、要选择本
6、企业产品的特色和独特形象标准答案：A,C,E【14】以下哪种情况适宜采用人员推销？（）A、价格昂贵的产品B、企业产品只在某几个市场销售C、技术性强，消费者和用户集中D、企业推销能力强E、当企业处于介绍期时标准答案：A,B,C,D【15】市场营销信息系统是由（）构成的。A、内部报告系统B、市场营销决策系统C、市场营销调研系统D、市场营销情报系统E、市场营销信息分析系统标准答案：A,B,C,D【16】销售观念的特征主要有（）。A、仍未脱离“以产定销＂以生产为中心的范畴B、大力施展推销与促销技术C、产生于卖方市场
7、向买方市场过渡期间.专业.专注.......D、制造质量好的产品E、通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售标准答案：A,B,C【17】以下（）情况下，新产品可采取渗透定价策略。A、企业生产能力强B、生产和分销成本有可能随产量和销量的扩大而降低C、新产品无明显特色，且市场已被他人领先D、新产品竞争激烈E、产品需求的价格弹性小标准答案：A,B,C,D【18】企业的多角化增长战略有哪几种具体途径？（）A、水平多角化B、集中多角化C、分散多角化D、同心多角化E、复合多角化标准答案：A,D,E【19】新产品构想的来
8、源主要有（）等方面。A、购买者B、报刊杂志、高校和科研机构C、竞争者D、企业内部的技术人员和业务人员E、分销商和供应者标准答案：A,B,C,D,E【20】企业在市场定位过程中，（）。A、要选择本企业产品的特色和独特形象B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要避开竞争者的市场定位D、要充分强调本企业产品的质量优势E、要了解竞争产品的市场定位标准答案：A,B,E【21】包装的作用表现在（）。A、方便使用B、
