电大7809市场营销学-0008期末机考复习资料

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1、电大7809市场营销学-0008期末机考复习资料 下载前请注意：请仔细核查是否是自己需要的那套资料！本复习资料有可能有部分主观题没有参考答案，没有的请自行发挥单选（共20题，共40分）1.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D维持参考答案：C2.招徕定价指_________利用部分顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客。A生产者B竞争者C批发商D零售商参考答案：D3.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行A扭转性营销B恢复性营销C刺激性营销D协调性

2、营销参考答案：A4.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A探测性B描述性C因果关系D预测性参考答案：C5.在产品的畅销阶段，，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好参考答案：D6.既不持有存货，又不参与融资或承担风险的商业单位是（A制造商代理B销售商代理C产品经纪人D佣金商参考答案：C7.某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是A扭转性营销B恢复性营销C开发性营销D保持性营销参考答案：B8.同一细分市场的顾客需求具有A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同

3、性D较小的共同性参考答案：B9.从市场营销学的角度来理解，市场是指A买卖双方进行商品交换的场所B买卖之间商品交换关系的总和C以商品交换为内容的经济联系形式D某一产品的所有现实和潜在买主的总和参考答案：D10.若运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下面（）类产品效果明显。A特效药B原材料C生活必需品D高级化妆品参考答案：D11.制造商在某一地区通过最合适的几家中间商分销其产品。这种分销策略是A密集分销B选择分销C独家分销D区域分销参考答案：B12.企业对中间商的基本激励水平应以为基础。A中间商的业绩B企业实力C交易关系组合D市场形势参考答案：C13

4、.市场营销环境是影响企业营销活动的（）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。A可改变B不可控制C可控制D不可捉摸参考答案：B14.市场营销学作为一门独立学科出现是在A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶参考答案：B15.现在企业采用最多的报酬形式是A单纯薪金制B特别奖励制C混合奖励制D单纯佣金制参考答案：C16._________是企业把全国分为若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品，分别制定不同的地区价格。AFOB原产地定价B分区定价C统一交货定价D基点定价参考答案：B17.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念

5、就是A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念参考答案：B18.以下哪一个不是网络营销的优势A竞争更公平B沟通更有效C成本更节省D品质更保障参考答案：D19.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫A前向一体化B后向一体化C水平一体化D多角化参考答案：A20.“统一”方便面通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于A间接渠道B直接渠道C短渠道D窄渠道参考答案：A多选（共5题，共20分）1.企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手A完善公司法人治理结构B使全员具有市场营销观念C全面理解“满足需求”D树立长期利润观点E建立科学的营销管理程序

6、参考答案：B,C,D,E2.杂志广告的优越性是A传播迅速、及时B反复阅读力高、保存期长C较高的灵活性D听众广泛E针对性强，选择性强参考答案：B,E3.以下哪些属于企业战略的特点A长远性B不可控性C全局性D指导性E抗争性参考答案：A,C,D,E4.企业制定促销预算常用的方法有A量力支出法B促销额百分比法C竞争对等法D目标与任务法E最小平方法参考答案：A,B,C,D5.地理细分变数有A地形B气候C城乡D交通运输E经济参考答案：A,B,C判断（共10题，共20分）1.市场预测的方法主要有定性预测和定量预测两大类T√F×参考答案：T2.一个产品，既使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，实

7、际上是不合格的产品T√F×参考答案：T3.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。T√F×参考答案：T4.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。　　T√F×参考答案：F5.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。T√F×参考答案：F6.某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。T√