毕业论文设计欧莱雅市场营销策略研究.docx

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1、摘要3ABSTRACT40引言61化妆品行业的历史和现状61.1化妆品行业的历史61.2化妆品行业的现状82欧莱雅集团概况112.1欧莱雅集团介绍112.2欧莱雅集团的荣誉132.2.1欧莱雅集团的公益之旅132.2.2欧莱雅集团的荣誉发展142.3欧莱雅集团在屮国的组织框架162.4欧莱雅集团的文化和管理模式183欧莱雅集团在中国的品牌定位193.1市场细分193.1.1细分市场的选定203.1.2欧莱雅的多品牌战略223.2欧莱雅的“金字塔”构架234欧莱雅集团的市场营销SWOT分析271.1欧莱雅集团市场营销的优势分析282.2欧莱雅集团市场营销的劣势分析292.3欧莱雅集团

2、市场营销的机遇分析322.4欧莱雅集团市场营销的威胁分析344.5欧莱雅集团市场营销SWOT分析结论355欧莱雅集团营销组合策略分析（4P理论）385.1产品策略383.1.1产品层次393.1・2产品组合策略413.1.3产品细节的发现425.2价格策略445.3渠道策略465.4销售策略472.4.1广告策略475.4.2公关策略495.5欧莱雅集团营销策略总结516欧莱雅集团对我国化妆品业的启示52参考文献55译文56原文说明72随着社会市场竞争的不断深化，当今全球己进入了一个品牌国际化的竞争时代。品牌营销作为开展营销活动的重要手段，是使自己的产品在竞争中与众不同、在经营过程

3、中长期获利和保持它在市场中的地位所采用的一种方式。而化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一，在商品的日趋同质化、市场竞争越发激烈的今天，已经不得不承认企业的核心竞争力就是对于品牌的营销。本文主要对全球化妆品行业排名第一的企业一一欧莱雅集团的品牌营销战略及其战术进行研究。首先介绍行业的发展状况，再对欧莱雅集团的发展进行研究，利用“SWOT分析法”和“4P理论”分析解剖欧莱雅集团的营销策略，总结出其成功的品牌管理经验，发现其有待改进之处，对我国本土化妆品企业的品牌建设具有重要意义。关键词：欧莱雅集团，品牌营销，SWOT分析，营销策略组合（4P理论）Themarketmarketing

4、strategyresearchofL'OrealABSTRACTWiththedevelopmentofcompetitivesocialmarket,todaytheworldhasenteredaneraofbrandinternationalization.Brandmarketing,astheimportantmethodinthemarketingactivity,distinguishesitsproductsinthecompetitionoutoftheordinary,andmakesaprofitinthemediumandlong-termofmanage

5、mentprocess.Cosmetic,asoneofthefastdevelopingmarket,hasbeenincreasingitshomogenizationinthecommodityanditsmarketcompetition.Theyhavealreadyhadtoadmitthatthebrandmarketingisthecoreoftheenterprises,competitiveness・HerethisarticlemainlystudiesonthebrandmarketingstrategyandtacticsoftheNo」globalcos

6、meticsenterpriseL'Oreal・FirstadefinitionofCosmeticsindustryhasbeengivenandthebasicprinciplesandcomponentshavebeenexpounded・ThenthroughthestudyofthedevelopmentofLfOreal,analyzedofitsmarketingstrategybySWOTanalysisand“4P"theory,summarizeditsmarketingstrategyanditssuccessofbrandmanagementexperien

7、ce,andputforwardthecorrespondingimprovementproposal.Itissignificantfornativecosmeticsenterprise^brandconstruction.theoryKeywords:LfOreaLBrandMarketing.SWOTanalysis,欧莱雅市场营销策略研究黄成佳0311052060引言化妆品既是一种产业也是一种文化。随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步，化妆品