欧莱雅市场营销策略研究--毕业论文

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1、欧莱雅市场营销策略研究--毕业论文目录摘要3ABSTRACT40引言61化妆品行业的历史和现状61．1化妆品行业的历史61．2化妆品行业的现状82欧莱雅集团概况112．1欧莱雅集团介绍112．2欧莱雅集团的荣誉132．2．1欧莱雅集团的公益之旅132．2．2欧莱雅集团的荣誉发展142．3欧莱雅集团在中国的组织框架162．4欧莱雅集团的文化和管理模式183欧莱雅集团在中国的品牌定位193．1市场细分193．1．1细分市场的选定203．1．2欧莱雅的多品牌战略223．2欧莱雅的金字塔构架234欧莱雅集团的市场营销SWOT分析274．

2、1欧莱雅集团市场营销的优势分析284．2欧莱雅集团市场营销的劣势分析294．3欧莱雅集团市场营销的机遇分析324．4欧莱雅集团市场营销的威胁分析344．5欧莱雅集团市场营销SWOT分析结论355欧莱雅集团营销组合策略分析4P理论385．1产品策略385．1．1产品层次395．1．2产品组合策略415．1．3产品细节的发现425．2价格策略445．3渠道策略465．4销售策略475．4．1广告策略475．4．2公关策略495．5欧莱雅集团营销策略总结516欧莱雅集团对我国化妆品业的启示52参考文献55译文56原文说明72摘要随着社

3、会市场竞争的不断深化当今全球己进入了一个品牌国际化的竞争时代品牌营销作为开展营销活动的重要手段是使自己的产品在竞争中与众不同在经营过程中长期获利和保持它在市场中的地位所采用的一种方式而化妆品行业作为市场增长速度最快的行业之一在商品的日趋同质化市场竞争越发激烈的今天已经不得不承认企业的核心竞争力就是对于品牌的营销本文主要对全球化妆品行业排名第一的企业欧莱雅集团的品牌营销战略及其战术进行研究首先介绍行业的发展状况再对欧莱雅集团的发展进行研究利用SWOT分析法和4P理论分析解剖欧莱雅集团的营销策略总结出其成功的品牌管理经验发现其有待改

4、进之处对我国本土化妆品企业的品牌建设具有重要意义关键词欧莱雅集团品牌营销SWOT分析营销策略组合4P理论ThemarketmarketingstrategyresearchofLOrealABSTRACTWiththedevelopmentofcompetitivesocialmarkettodaytheworldhasenteredaneraofbrandinternationalizationBrandmarketingastheimportantmethodinthemarketingactivitydistinguish

5、esitsproductsinthecompetitionoutoftheordinaryandmakesaprofitinthemediumandlong-termofmanagementprocessCosmeticasoneofthefastdevelopingmarkethasbeenincreasingitshomogenizationinthecommodityanditsmarketcompetitionTheyhavealreadyhadtoadmitthatthebrandmarketingisthecoreo

6、ftheenterprisescompetitivenessHerethisarticlemainlystudiesonthebrandmarketingstrategyandtacticsoftheNolglobalcosmeticsenterprise枣sLOrealFirstadefinitionofCosmeticsindustryhasbeengivenandthebasicprinciplesandcomponentshavebeenexpoundedThenthroughthestudyofthedevelopme

7、ntofLOrealanalyzedofitsmarketingstrategybySWOTanalysisand4PtheorysummarizeditsmarketingstrategyanditssuccessofbrandmanagementexperienceandputforwardthecorrespondingimprovementproposalItissignificantfornativecosmeticsenterprisesbrandconstructionKeywordsLOrealBrandMark

8、etingSWOTanalysis4Ptheory欧莱雅市场营销策略研究黄成佳031105206引言化妆品既是一种产业也是一种文化随着人们物质文化生活水平的不断提高和社会的发展进步化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品改革开放以来中国化妆品行业发展迅速在国民经济