青奥会推广策划案(已获优秀奖)2.docx

《青奥会推广策划案(已获优秀奖)2.docx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、2、以图形为主2014YOUTHOLYMPICGAMES1淋卜卜hwwmh砚卜卜h3、设计说明①以文字为主的招贴青奥会的文化不仅仅是在比赛上，也推动青少年积极向上的生活，远离不良嗜好。活力，是青少年由内而外散发出来的魅力，是乐观、积极向上的态度表现。用“活力奥运”来表现青奥会的精神、文化层而。②以图形为主的招贴青奥会项目有28个大项，图形中涉及到的项目有田径，羽毛球，篮球，足球，曲棍球，乒乓球，排球等十余项，运用各项目的运动剪影排列为背景，重叠部分突出图形。“2014”是南京青奥会的举办年份，“城门”是南京的形彖彖征。招贴表现得是一种约定，约定在2014、在南京我们

2、相见，一切好的开始。二、活动设计1、“疯狂的青奥”主题游戏现在网络游戏疯传，上到老人下到小孩都熟悉的不得了，利用网络游戏这个渠道來传播奥运会有意想不到的收获！新开发一个游戏项口，游戏主题——“疯狂的青奥”以奥运会的28项比赛大项目分别为28个关卡，类容分别设为可爱的卡通人物答题或动作冒险大比拼，冇机关，阴谋，算计等等难题，需闯关者动脑动手，操作键盘和鼠标完成任务。每闯过一关都会冇一定的积分，闯关越多者积分累积越多，通关者有青奥赞助商提供的各项礼品。游戏项目连着一个专卖青奥吉祥物和青奥会周边产品的网店，等积分到达一定的数量可以在这个网店屮兑换相应的产品。这样既可以引起

3、更多人的注意，也能更大范围的传播青奥会只是，让青奥会的点点滴滴走进跟多人的生活，同时鼓动广大青年踊跃报名参加！“疯狂”，不是网瘾的疯狂，它是一•种隐喻的年轻象征，年轻就要有活力，有冲劲，有敢于尝试冒险的精神，就要“疯狂”起来，为生活添色彩！2、T-恤设计活动“身边的青奥”创意「恤设计活动创办此主题的活动网站，为期一年，征集以“身边的青奥”为主题的创意「恤。参与者将参赛的作品传到该活动网站，在网站进行公开投票，并且由主办方聘请专业设计师行评选，以一个月为单位，每月评选岀该月的网络人气作品和设计师们评岀的一、二、三等奖。活动期间，网站提供「恤网络售卖，可选择自己喜欢的作

4、品图案，主办方进行卬制。选中的图案每售出一件，作品可获得较高票数。3、“我的青春我做主”发帖、微博活动登录指定的贴吧、博客发布关于“我的青春我做主”主题的帖、微博活动。青奥会虽然针对14-18岁青少年，但奥运精神是不分年龄层的，每个人都有年轻过，不论年代、背景如何不同，怎样的“年少轻狂”，都是珍贵的。此活动旨在激发青少年的年轻活力、激情斗志；唤起青年、中年、老年层青少年时的记忆；勉励还未踏入青少年时期的小朋友们，给予他们正而的力量。活动内容：登录指定的贴吧、博客，发布“我的青春我做主”主题帖、微博,内容围绕我的青少年时期是怎样度过的，我理想中的青少年应该是怎样的，青

5、少年是怎样的面貌，我在青少年时做过的疯狂事这几个方面入手。耍求内容必须是积极正而的。、视频广告创意设计“这就是青奥精神”广告1、图书馆，从两排书架中走到放了一摞书的桌旁，拿起书，桌面出现南京青奥会LOGO2、舞蹈室镜子中看到练习独舞的学生，镜头转到学生，舞蹈旋转，镜头由脚尖推到手部，镜头缓慢地网上推，出现LOGO热闹的校园媒介计划媒介种类传播平台说明运用策略电视广告江苏卫视央视权威性，更直观投放宣传片，倡导健康积极的生活报纸屮国青年报针对青少年的报纸，是青奥会主要人群招贴及软文广告杂志《青年文摘》、《健与美》、《中国体育》、《运动》、《体育画报》关于青少年和运动类的

6、杂志招贴以及互动问答单元，网络DMMSN、QQ、YAHOO、新浪、网易等邮箱成本低关于青少年健康积极生活的温馨文章，青奥会有关招贴和相关活动提示视频网站奇异、土豆、优酷青年人喜爱的视频网站，传播率高，实施宣传幅度大投放病毒式视频、活动宣传视频校园网站各高校的校园官'网深入校园近期活动提示和青奥会宣传片论坛百度贴吧、人人网、立瓣论坛、天涯论坛互动性强关于青奥会的相关内容、星闻动态发帖、转帖，引起更多关注门户网站新浪、腾讯、搜狐较大的门户网站，在青少年中使用率高投放网页广告，利用各门户网的微博发布、转发赛事最新活动，提高知名度，有效地互动效果预估■了解■感兴趣■积极参与

7、项目预算项目名称南京青奥会推广策划项口类型新建项口时间两年项口总价值200万项目预期利润500万项目支出名称补充名称单价数量总价人员费直接或间接参与的人员30万设备费参与活动中所用到的必须的专用仪器10万搭设摊位费用8万通讯费5万能源材料费活动屮所用到的原材料5万场地使用费地方区5万食宿费5万租凭费用房屋、服装5万交通费3万差旅费5万管理费宜接管理、间接管理5万安全支出保安人员，安金设施10万招待费接待外来人员或外來参与者5万宣传费用广告，传单，海报，网络，电视台15万有奖参与支出费等级奖费用20万礼品费10万风险费用10万项目开发费20万项口预留10万