南京青奥会推广策划案

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1、推广策划书班级：广告策划091姓名：姜兰婷李琦吴丽鑫汪珊马楠时间：2012-05-08—・概述（一）活动简介（二）活动目标（三）活动口号环境分析（一）口身刁｝析（二）目标受众分析（三）外部环境分析（四）SWOT分析推广策略（一）校园火炬接力（二）青奥志愿者选拔（三）绿色奥运-志愿环保四•创意设计（一）影视广告（二）平面广告（三）广播广告（四）动画广告五•媒介计划（一）媒介选择（二）广告投放（三）广告排期六•预期效果（一）准备前期效果预估（二）媒介投放效果预估（三）受众反映效果预估（四）活动整体效果预估七•项目预算八•附件活动概述（一）活动简介南京青年奥林匹克运动会（TheYouth

2、OlympicGames,YOG）,简称为南京青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，揉和了体育、教育和文化等领域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。（二）活动口的1.宣传青奥会文化与精神，通过本次推广活动提升南京青奥会的知名度和影响力，巩固其在学生心目中的地位。2•增加大学生的实践能力，创新能力和团队合作精神，捉高学生的综合素质（三）活动口号分享青春共筑未来环境分析（一）自身分析青奥会形象：青年奥林匹克运动会（TheYouthOlympicGames,YOG）,简称为青年奥运会、青奥会。它是一项专为年轻人设立的体育赛事，融合了体育、教育和文化等领

3、域的内容，并将为推进这些领域与奥运会的共同发展而起着一个催化剂的作用。青奥会每四年一届。夏季青奥会最长12天青奥会历史：2001年，国际奥林匹克委员会主席雅克•罗格捉出了举办青奥会的设想。国际奥委会在2007年7刀5日于危地马拉城举行的第一百一十九次国际奥委会全会上一致同意创办青少年奥运会。首届靑少年奥林匹克运动会在新加坡举行青奥会目标：1.将全世界的青年运动员们都集合起来，并为他们而欢庆。2.用一种独特而有力的方式来推广奥林匹克精神。3.以一种创新的形式激发关于奥林匹克精神和社会挑战的教育和讨论。4.在节F1般融洽欢快的气氛中分享世界各地的文化。5.向世界各地的不同青年团体推广奥

4、林匹克精神。6.在年轻人之间提升体育运动意识和参与感。7.在奥林匹克发展运动中成为一个创新的平台。8.成为能代表国际最高运动水平的赛事之-。青奥会原则：青奥会旨在聚集世界范围内所冇的具冇天赋的青年运动员——参赛选手的年龄应在14岁到18岁Z间一一以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外，述应该在奥林匹克精神方而成为一项具冇教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。、青奥会项目：青奥会项口设定已经原则确定，它包括游泳（跳水、游泳）、射箭、田径、羽毛球、篮球（奥运项戸篮球或街头篮球）、拳击、划艇、自行车（小轮车、山地口行车）、马术（障碍）、击剑、足球、体操、手球、曲棍球、柔道、

5、现代五项、划船、帆板、射击、乒乓球、跆拳道、网球、铁人三项、排球（室内或沙滩排球）、举重、摔跤（女子自由式摔跤、男子古典式摔跤）26个大项。整体分析结论：青奥会是一项非常受青少年欢迎的，集体育，教育，文化等领域的赛事。其项冃更甚齐全，可以说集各种体育糟英于一体并且在青少年心中占有独特的地位，因此青奥会的发展前途是不可估量的。（二）目标受众分析青奥会是国际奥委会专门为M岁至18岁青年人设计的综合运动会，是在现任国际奥委会主席罗格的倡议下，国际奥委会于2007年决定创办的。青奥会旨在聚集世界范围内所冇的具冇天赋的青年运动员一一参赛选手的年龄应在14岁到18岁之间——以组织一项具有高度竞

6、技水平的赛事。总结：既然是青年运动会，14-18范围不免可以说小了那么一点，青奥会提倡健康，积极•••那么范围应稍加扩人，这样才能发掘更多在体育方面冇天赋的人才（三）外部环境分析世界杯与南京青奥会同一年，因此要想获得更多成功的话，是该想想办法并且运动会遍布校园内外，要想在青少年屮占有一席之地，必然要扬其精神与文化，提升其在社会的知名度。同时奥运会期间也是推销南京文化的时候，所以相关旅游景点也是应该考虑的环境因素。（四）SWOT分析充足的财政来源；良好的对外形象；技术力量管理欠佳；参与人有待增多：知名度低三.推广策略策略（一）校园火炬接力活动背景：南京青奥会即将举办，为了拓展“共筑未

7、来”的奥运精神，展现青少年的奥运热情，让更多人享受到青奥的乐趣，大型校园火炬接力即R启动。活动冃的：激起青少年的奥运兴趣，鼓励参与体育竞技，热爱奥运，拥有奥运梦想的人积极参与南京青奥之屮。Q活动口号：点圣会之火•燃青春之梦活动描述：前期：在人人网，微博，群，校园内外，做好前期宣传工作和火炬接力手的选拔（只要你想就冇可能;选拔方法分为竞技与支持程度），呼吁更多的人参与其中。■屮期：圣会z火点燃由火炬手持火炬进行传递（各院校同时进行并且请相关媒体到场）后期：媒体的相关报道