婚庆旅游市场开发对策浅析.docx

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1、精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 一提到婚庆，很多人都会想到大摆宴席、宾朋满座的忙乱场面，尽管如今的婚庆活动正逐渐摆脱

2、这种局面，集体婚庆也随之兴办，但这些活动仍然离不开传统婚庆的模式，缺乏新意，最终导致本应感到浪漫甜蜜的新人弄得疲于应付，狼狈不堪。在这种情况下，将婚庆与旅游相结合而衍生出的“婚庆旅游”形式开始走俏旅游市场，备受情侣们的青睐。然而，体验经济的悄然而至，人们旅游消费观念的日益成熟，也给婚庆旅游的发展模式提出了更高的要求。   体验经济是以满足人们的情感需要、自我实现需要为主要目标，有意识地以商品为载体，以服务为手段，使消费者融人其中的活动。体验经济的典型特征是：消费是消费者以货币来换感受、换体验、换快乐的

3、一个过程。消费者是这一过程的“产品”，过程结束以后，留给消费者的记忆将是难忘的。正因为这一过程美好、难得、非我莫属、不可复制、不可转让、转瞬即逝，它的每一瞬间都是一个“唯一”，所以消费者愿意为这类体验付费。体验经济所追求的最大特征就是消费和生产的个性化、参与性、互动性和同步性。因此，在体验经济时代这一发展背景下，婚庆旅游要想做大做强，就必须依据婚庆旅游产品的特点，从产品的参与性、情感交流的互动性和生产的个性化上人手，设计独具吸引力的婚庆旅游产品。   传统婚庆消费观是在千百年传统文化的影响下形成的，其

4、改变并非一朝一夕，也非一两行业能完成的。在这种情况下，需要发挥政府在行业中的主导作用，充分认识婚庆旅游的经济价值和社会价值，加强对外宣传推介的力度，通过组织各种形式的婚庆旅游文化活动，倡导健康向上的旅游婚庆礼仪，弘扬时尚、快乐的爱情理念和良好的社会风尚，逐步改变新婚夫妇的婚庆消费观。同时，完善国家的法律法规，尽快推出新的带薪休假和婚假等方面的优惠政策、法规、制度，为新人们进行婚庆旅游给予时问上和政策上的保障。   目前，不仅旅行社在组织婚庆旅游的过程中面临诸多难题，婚庆公司所组织的传统婚庆节目也很难成

5、为卖点，特别是以举办集体婚礼为主的婚庆节日渐受到冷落。为此，各旅游相关企业应改变过去单打独斗的局面，创新婚庆旅游的经营模式，以避免各自在经营婚庆旅游方面的缺陷，充分发挥自己的行业优势。酒店行业应针对婚庆旅游追求浪漫、追求二人世界的需求特点，从细节做起，为婚庆旅游者提供温馨浪漫的细腻服务；婚庆公司有一套成熟的婚礼策划、主持、化妆等一系列的婚庆活动模式，有强劲的策划团队，能灵活地满足不同结婚情侣的需求，应发挥自身在组织和承办婚礼庆典方面的优势，把酒店、婚纱摄影、花店、媒体广告、租车公司等众多相关行业有效地

6、联系在一起；旅行社拥有专门的旅游产品研发人员，多年来对各种旅游活动的组织经验丰富，能够更好的整合交通、住宿、餐饮、旅游景点等各种资源。事实上，旅行社、酒店、景区、婚庆公司的互补性优势非常明显，正是因为这种优势，使得各企业可以在同一个合作平台上共享客源，提高各自在行业内的竞争实力和知名度。据了解，在北京、上海等地，“婚庆+旅游”经营模式已经出现并获得成功，这种新兴---------------------------------------------------------精品文档----------

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8、----------------的婚庆旅游经营模式可以为打婚庆旅游牌的其他地区提供借鉴，它将为处于发展低谷的婚庆公司开拓思路，也有利于旅行社开发新的旅游产品，拓展市场。   婚庆旅游的健康发展需要高素质旅游人才的保障。婚庆旅游人才的培养需要院校的培育和企业的培训来共同完成，一方面，旅游高等院校可以根据婚庆旅游市场潜力大的需求特点，增加婚庆旅游等特色专业，为婚庆旅游培养专业对口的人才；另一方面，旅游企业要注重内部人才培养，邀请业内专家对在职人员进行培训或选