品牌公关营销计划书.ppt

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1、吴钰娟职位：策划让我们为星座网插上天使的翅膀创造并见证星座网成长销售奇迹巅峰旗帜国际传播集团呈现品牌公关营销计划书目录第一篇：品牌策略第二篇：营销计划第三篇：事件营销第四篇：技术营销第五篇：执行规划第一篇品牌策略明确我们的目标隆重推介星座网，让更多网友进一步了解与体验产品通过媒体宣传&活动推广，最大限度覆盖目标群体，提高粘度有效提升流量，会员增加5万以上，商城日均PV达5万吸引现在及潜在消费者购买，促进商城销售，销售达200万快速提升品牌知名度、美誉度、位列行业5强塑造星座网“星座创新领导者”形象产品最专业的星座盘

2、（核心：星运天天报）侧重理性诉求消费者最实惠的星座物(核心：幸运相随快乐幸福)侧重情感满足品牌最权威的星座网(核心：我们都一样，星座不一样)侧重文化诉求核心定向星座网不一般的星座专家不一样的星座一族审视我们品牌产品目标群体其他相关群体其他星座爱好者及家庭成员16-30岁的信仰女性分析目标消费群体市场领跑者各领风骚者垄断资源者创新领导者以上调研数据来自ALEX相关网站排名扫描市场格局独立专业网站浏览量最大获国家专利，推广最强搜索远远落后于人百度和谷歌搜索第1页和前30名都找不到星座网的影子…………目前网络搜索竞态百度搜索星座1

3、23网排名第1位，紫薇排名第6位星座网排名37位谷歌搜索雅虎星座排名第1位，紫薇排名第10位星座网排名34位目前品牌传播情况星座网本身的新闻信息“寥寥无几”品牌主动传播“几乎为零”目标群体很难寻觅到星座网的新闻信息，处于真空状态凡是预则立，不预则废！我们需要从零开始，构建星座网品牌罗盘！我们的品牌构建六度罗盘星座网品牌六度罗盘营销第一创新第二公关第一广告第二网络第一报刊第二内容第一渠道第二搜索第一海量第二精深第一广博第二1、让更多的星迷喜欢并爱上星座网2、有星迷的地方就要有星座网的信息3、有星座网的地方就要是好评我们的公关营

4、销3遵旨星座网公关营销金字塔打造最权威专业全面的星座内容并整理成可传播的新闻稿件形成日常传播每月传播至少达10-15篇重中之重全面营销深度覆盖我们的公关营销4策略新闻营销活动营销数字营销3D营销可联合女性时尚媒体或女性精英企业大规模开展互动营销,线上线下齐互动，让目标群充分参与体验每季不低于1场集BBS/博客/微博IM聊天工具/SNSWAP手机/视频等数字传播方式进行720度立体营销覆盖创星座网站类先河打造时下最流行的3D商城，让商品动起来，并大力推广商城精准深度覆盖消费人群第二篇营销计划在宣传推广中，专家学者/传媒舆论/权

5、威发布/明星榜样成为最重要的影响因素在决策购买中，年轻女性信赖星座的采购者成为最关键的决定因素消费者的认识和对产品的认知及品牌的认同有助于产品的销售客户购买导向图影响者相信星座者阅读者喜欢星座者购买者信赖星座者消费者认可星座者通过影响有影响力的人，让她们成为我们的代言人，他们是达成推广和销售的推力赢得星座群主对产品和品牌的肯定，是促进销售的拉力PULLPUSH促进销售双力量面对我们的目标人群我们应该逐一突破层层递进形成连绵不断、环环相扣的冲击波营销战术主旨第一波星座网初体验第二波星座网方程式渴望探秘星座加入星座一族主要目

6、标受众星座爱好者信赖者舆论领袖专家学者/媒体代表/星座榜样递进第三波星座网加速度营销策略计划市场引爆万众关注、全网参与星座网不一般的星座专不一样的星座一族市场预热权威言论、品牌告知市场强化口口相传、品牌升华推广阶段核心事件推广主线手段：发布会、新闻、论坛、搜索亮点：召开首次媒体新闻体验会，携专家学者与媒体、星座网民进行第一次亲密接触，答疑解惑配合：100家媒体全面报道主流门户、热门BBS、知名博客、强势SNS、女性时尚报刊等媒体全程合作跟踪报道传播手段星座网方程式开运鉴定团2010.6-72010.8-102010.11-1

7、22010年度公关营销计划大纲星座网初体验首次新闻会星座网加速度星座一族行手段：主题活动、网络专题、报刊专栏亮点：与女性媒体联合推出星座专题线上开通专题，线下开展活动在北上广三地开展互动行销配合：10家合作媒体全程跟踪报道手段：实例传播、商城活动、SNS博客亮点：开通星座族群,QQ,MSN网民现身说法，赞誉星座网策划并推广商城主题活动配合：10家网络行销联盟6月起8月起11月起销售小浪销售海浪销售巨波最强较弱公关营销节奏曲线图强日常传播BECDA产品、品牌类活动、热点类时尚、潮流类专题、专栏类专家、用户类2010年度日常新闻

8、营销计划建立每月日常媒体传播系统，每月传播稿量不低于10篇，发布媒体不低40家覆盖网络和传统媒体，总传播字数不低于5万字网络为主100家主流门户网站时尚女性网站地方热点网站行销特色网站2010年度日常新闻营销媒体选择报刊为辅50家主流都市报刊时尚女性报刊娱乐八卦报刊中央强势报刊电播补充20