浅谈影视文化作品中的植入广告.pdf

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1、课程教育研究CollrseEdu船tionRe~rch2ol3年5月中旬刊综述·专著浅谈影视文化作品中的植入广告彭阳露(浙江传媒学院文化创意学院10级广告学2班浙江杭州310000)【摘要】随着影视文化产业的发展，影视文化作品中植入广告的现象已经屡见不鲜，本文从植入广告的概念、发展方面对植入广告进行研究，并总结出如何做好植入广告的方法，那就是将商业性与艺术性统一。【关键词】影视文化作品植入广告传播效果艺术性【中图分类号】G64【文献标识码】A【文章编号】2o95—3089(2013)05—0003-01一植入广

2、告的概述入广告形式下取得较好的传播效果的。、(一)植入广告的概念2．连续性差。深度不够植入广告(Pro~ctPlacement)，是指把产品及其服务具有植入广告只是影视文化作品剧情演绎和发展中的“添加代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方剂”，没有连续性的深入的传播。就不会有品牌效应。只能有简式。给观众留下相当深的印象，以达到营销目的。单的告知功能。所以植入广告只能是整个品牌战略中的一部植入广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种分．如果只是把植入广告作为单枪匹马的游兵散将是无法达广告形式，

3、他的运作模式一般有场景植入、对白植入、形象植到传播效果的入、道具植入、情节植入、音效植入等形式。它在影视剧情中插3．容易产生反作用入客户的产品或服务。在受众感受影视文化中达到潜移默化做植入广告需要把握好商业性与艺术性的统一．如果一的宣传效果和品牌体验，是一种灵活、主动、深入而卷入度较味地将商品生硬的插入影视文化作品中，之后引起大家的反高的营销方式。与传统广告相比。植入广告的广告化商业性更感。对于品牌的口碑也是一种挑战。所以需要把握好商业性这加淡。观众更易于接受，一般来说，把商品融入影视文化中往个度，稍不小心就容

4、易产生不好的影响。往是比硬性的、单纯的推销的效果好得多。三、如何做好植入广告所以简单来说，我们可以把植入广告简单地理解为在潜要做好植入广告，不仅要求产品自身要具有很强的可塑移默化中把广告融进本没有广告的地方。造性。还需要进行精心的策划和细致的把握。如何把广告更好f二)植入广告的发展地植入到影视剧当中也成为了业界普遍需要解决的问题之“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比。”——1929年，世界上最早的植入式广告出现在美国卡通片《大力水手》(一)定位准确，精心策划中。这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中，大力

5、水手植入广告的隐蔽性要求制作者具有敏锐的市场嗅觉和准波比卖力地为菠菜做广告。此后．美国各种影视作品中的植入确的市场预测能力。而关注并了解主流文化发展趋势，熟悉观广告层出不穷．广告主也慢慢的偏向于巧妙的把自己的广告众的喜好和口味是基本的前提。对于产品、品牌来说，只有选植入到影视文化作品中去。择的影视文化作品得到社会的青睐和追捧才能使得自己的植而在我国的植入式广告发展历程中，《手机》无疑是最早的入广告被更多人次看到。这样广告才能最大限度地传播与推成功案例，在冯小刚导演的电影《手机》中，摩托罗拉公司赞助广。甚至进行消

6、费者之间的再传播。650使得电影中出现的手机都是摩托罗拉品牌的。手机铃声也在选择了观众喜欢的、合适的作品之后便要就对于品牌都是摩托罗拉特有的。而随着我国影视文化产业的发展，目前的植入策略、植入方式进行精心的策划，以潜移默化、不露声植入广告的前景可以说是一片大好，从平面媒体到户外媒体。色的方式把广告词、产品融入到剧情中，使之出现的不突兀不从大众媒介到小众媒介。从商业娱乐节目到公益活动。植入广生硬不牵强，符合剧情发展的需要。告深受广告主和影视文化制作方的青昧。(二)把握好艺术性与商业性的统一二、植入广告的发展前景1

7、．影视文化作品与植入的产品品牌之间的双向选择(一)植入广告的优势植入广告之所以不同于传统广告．本质上是因为他的广1．隐蔽性强告出现是伴随着影视文化作品的剧情发展而潜移默化地呈现植入广告区别于其他传统形式的广告的一个最大特点就在观众面前的．广告的植入应该与影视文化作品的剧情和环是具有极强的隐蔽性。它把产品信息置于影视当中，使观众在境有着强烈的密切性，植入广告的出现应该显得和谐而自然，不知不觉中就成为了广告受众。由于植入广告出现的无规律如果产品的植入与影视文化作品中的情景相差巨大，就会在性和与情节的高度相关性。可以

8、避免观众对广告的抵触情绪。削减植入广告的艺术性的同时给观众造成逆反情绪。所以在2．借力形成晕轮效应影视文化作品植入广告一定要保证产品与剧中人物的身份和没有哪个观众是喜欢广告的．在节目播出期间插播的广性格、周围的客观环境相符合。告一般都会被观众换台．所以很多插播的广告都无法高质量2．在商业性的基础上进行艺术化的提升甚至无法完整的呈现给观众。而优秀的影视文化作品会引发每个广告人都希望能将广