力帆520汽车的营销策划方案【精】

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1、力帆520汽车的营销策划方案目录：一.中国的汽车市场大背景二.力帆汽车520品牌汽车的市场背景三.力帆汽车市场分析1.力帆520汽车的市场优势2.力帆520汽车的市场的劣势：3.客户群体分析四.力帆520开拓汽车市场，广告营销，营销方面，价格政策，产品质量等方面来策划五.后注内容摘要：从第一辆汽车诞生，到第一辆汽车进入中国，有一百多年了，汽车的重要性越来越多显示出来了，从第一辆国外的车进入中国到中国生产的第一辆汽车起，中国的汽车市场越來越重要了，从这十儿年來，中国的国营汽车企业和中国的民营汽车企业越来越受到重视了，特别是民营企业，

2、力帆汽车企业是一个新生的汽车民营企业，是一个国内的口主汽车企业，旗下的520品牌汽车是集I才I的第一代汽车，如何能够让集I才I生存下去，重点就是如何让力帆520汽车在众多竞争对手的汽车市场中占到一定的地位，一个营销策划方案对一个汽车企业來说是很重要的。一.中国的汽车市场大背景：我国汽车产业从1953年第一汽车制造厂（一汽车集

3、才

4、）成立至今，已经走过了整整五十个春秋。经过半个世纪的发展，汽车产业已经发展成为我国国民经济中的主要行业之一。特别是近十年来，我国汽车产业发展速度明显加快，根据国家统计局提供的数字，在1992至2002年间

5、，我国汽车市场年均增长率为15%,是同期世界汽车市场增长率的10倍。2002年我国正式加入WT0以后，我国汽车产业不但没有受到进口汽车的严重冲击，反而出现爆发性增长。2002年汽车行业完成工业增加值1515亿元,增长28.7%；销售收入完成6465亿元，同比增长30.8%；利润总额完成431亿元，增长60.94%o今年以来,汽车生产继续大幅提速，汽车产业对经济增氏的贡献明显提高。1971年，我国汽车产量突破10万辆；1980年，汽车产量突破20万辆；1992年，汽车产量突破100万辆；2000年，汽车产量突破200万辆；2002年

6、，汽车产量突破300万辆。专家预计今年将突破400万辆。从以上数据可以看出，我国汽车产量每上一个台阶所需时间明显缩短。1970-1980年，汽车产量增长1.5倍;1980-1990年,汽车产量增长1・3倍；1990-2000年,汽车产量增长3倍。预计2000-2010年汽车产量将增长4倍以上，2010年我国汽车总产量将超过1000万辆。汽车工业发展在近两个十年内呈明显加快的趋势。汽车市场丽景一片大好，但是中国的汽车市场竞争很大，全世界的车型差不好小国都有，欧美，日系，韩系等车型都争食中国这个汽车市场。国产的汽车要想生存下去要提高服

7、务，提高产品质量，价格方面也要有一个竞争的价格。否则将会淘汰出汽车市场。一.力帆汽车520品牌汽车的市场背景：力帆520力帆轿车于2006年1月19日全球同步上市。该车屈经济型轿车，排量为1・6升，使用的是宝马的进口发动机。从第一次参加北京汽车展，到第二次参加上海车展，力帆推出了中国第一款最具“民气”的家用轿车——力帆新520于4月16日宣布正式上市，上市车型共有1.3L和1.6L两个排量。首批投放市场的1.3L力帆新520手动舒适版售价55680元，而手动豪华版的售价为59680元，1.6L发动机排量的新520包括经济、舒适、豪

8、华、定级四款配置，市场售价为65800元至78800元，相对06款力帆520,虽技术有大幅升级，但价格却没有变动，性价比相对又有所提升。称这款车为首款“民气”家轿，是因为作为一个改款车型，其车身内外的多处改款方案均來口民间——在此丽力帆汽车举办的“力帆汽车'家庭号'你来设计我来造”网络改型票选活动小，江苏网友陈浮昌的设计方案“绿色帆情”以500万余票的高票数从参选的4000余份方案中脱颖而出。该方案主耍在车身色彩、前后灯组、轮毂、方向盘以及部分内饰件等方而对老款520进行了改进设计,最终形成了力帆新520改型定版方案。新力帆520

9、推出得到了好评，市场前景很大,,,二.力帆汽车市场分析一.力帆520汽车的市场优势：1.价格优势：力帆520汽车的价格都是在4万到8万Z间，比同类的汽车价格都低，与同类的品牌有一定的竞争优势。2品牌优势；力帆520是中国民营企业的自主品牌，拥有自主的权，同时有强大的集团资金支持。3.技术优势;力帆520采用了与宝马MINI相同的TRITEC发动机，性能比较高，较适合二线城市一.力帆520汽车的市场的劣势：1.力帆520汽车作为一个新生的汽车品牌，一个新生的汽车企业，市场了解足，特别是现在的汽车市场比较乱，汽车竞争比较强，力帆520

10、汽车很容易被淘汰出市场，市场占有量也不是很大。2.力帆520汽车的技术比同类品牌差，底盘不够扎实，制造工艺需要提高,而且汽车的配置不够好，汽车的性能不够好，质量不够好，制造工艺比较粗糙。3.售后和质量方面有待考验，力帆520作为新的品牌，销售方面经