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1、内容摘要随着人民的生活水平不断的提高，对物质层面的需求也越来越广，在这样的背景ZK,全国水果企业的规模迅速扩张，水果企业也得到了前所未有的发展。但近年来，水果企业在快速扩张的同时，许多新情况也越来越明显。近年来，许多国外的现代管理手段和先进的管理工具被介绍到中国。但是，水果企业管理的方式和手段亦然是传统式的粗放式管理。本文通过对永兴冰糖橙企业的现状、存在的问题进行分析，以期对水果企有一个初步认识，然后针对永兴冰糖橙企业的宏观环境和行业环境进行分析。为永兴冰糖橙企业发展壮大提供更科学的、更系统的策略支持，以更好的促进我
2、国水果企业发展走上产业化、科学化、国际化的发展道路。关键词水果企业、发展、现状、策略ABSTRACTWiththepeople'slivingstandardscontinuetoimprove,demandmoreandmorewidelyonthematerialaspectsofthesizeofthefruitindustryinthiscontext,therapidexpansionoffruitcompanieshasalsobeenanunprecedenteddevelopment.Inrecent
3、years,however,thefruitindustryintherapidexpansionatthesametime,manynewsituationsandmoreandmoreobvious.Inrecentyears,manyforeignmodernmanagementtoolsandadvancedmanagementtoolswereintroducedtoChina.However,thewaysandmeansofthefruitsofenterprisemanagementisnodiffe
4、renttraditionalextensivemanagement.Inthispaper,thestatusquooftheYongxingrockcandyorange,problemsanalysis,aninitialunderstandingofthefruitindustry.Thenthemacroenvironmentandindustryenvironmentforfruitcompanies.Morescientific,moresystematicstrategytosupportthefru
5、itenterprisestogrow,inordertobetterpromotethedevelopmentoffruitenterprisestoembarkonthepathofdevelopmentofindustrial,scientific,international.KEYWORDSFruitenterprise,development,statu,strategy—、刖肓1(-)论文选题目的和意义1(-)内外研究动态1•国外水果行业研究动态2.国内水果行业研究动态(三)研究思路和方法3二、永兴冰糖橙
6、企业的现状与存在的问题3(-)永兴冰糖橙介绍1•永兴冰糖橙简介2.生产现状3.冰糖橙产量预测4(―)存在的问题41.生产管理不规范52.促销理念不明晰53.销售体系松散，缺少有影响力的协会组织54.附加价值难以体现，利润率不高6三、永兴冰糖橙企业发展的环境分析6(-)人口环境71•人口持续增长，水果市场将继续扩大72.人口出生率下降、城乡趋于一体化73.人口老龄化的发展趋势7(-)政治、法律环境71•国际政治、法律环境72.国内政治、法律环境7(三)社会文化环境8(四)行业环境81•行业新加入者的威胁82.现有竞争者
7、Z间的竞争程度83.替代产品的威胁94.购买商讨价还价的能力5.供应商讨价还价的能力四、永兴冰糖橙企业发展的策略（-）营销策略1•转变营销观念102.注重营销策略103•壮大营销队伍104.网络营销105.强化品牌意识113.（二）管理体制111•加强企业领导者培养，吸纳高素质管理人才112•建立激励机制11（三）行业合作121•冰糖橙协会的组织122•冰糖橙协会的职能123•冰糖橙协会的作用12（四）竞争策略131.不断创新132.顾客服务133•包装标准化13五、启示13参考文献14致谢15论水果企业的发展策略以
8、永兴冰糖橙企业为例—、前言(-)论文选题目的和意义随着我国经济的大力发展，全国各个中小企业如雨后春笋半的出现，水果企业也在这一潮流中快速增长着，但竞争压力却越来越大，水果销售在中国正面临着越来越大的挑战。如何捉高中国水果产品的市场竞争力，是解决水果企业竞争压力的关键问题之一。在新的历史时期，中国的水果产业已成为农业和农村经济结构调整和发展的重点
