旅游企业品牌营销策略研究报告

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1、.旅游企业品牌营销策略研究署名：许小玲摘要：在分析我国旅游企业品牌发展现状的基础上,阐明了我国旅游企业品牌营销存在的问题,主要包括品牌意识淡薄、品牌策划缺乏创意、忽视品牌管理、品牌营销手段单一等问题.提出了强化旅游品牌意识、找准旅游品牌定位、加强品牌管理、营销手段多样化等发展策略，从而推动旅游业的发展。卓越的品牌是提高重游率也是盈利目的的，所以必须要创造好的品牌，才能够更好的达到效益。每个产品都要有自己的风格，要把特性和个性张扬出来，做到与众不同并且要有好的经营方式，达到非一般的营销目的。目前，我国旅游企业在经营状

2、况上处于饱和状态，可是在品牌这一块还是不行，要从问题出发下手，选择用适当的营销对策，让旅游业更好更健康的发展！关键词：旅游企业品牌营销策略我国旅游业随着中国的改革开放的发展而成长，经过几个时期的改变，现如今旅游在国民经济中的作用和地位日显重要。旅游业已经步入经济全球化、知识化、消费需求个性化、感性化的时代,未来旅游业竞争将更多地体现为品牌的竞争。我国旅游业品牌经营是适应世界旅游业品牌经营潮流的结果,也是我国旅游业发展的必然产物。一、我国旅游企业品牌发展的现状随着我国加入WTO,企业间的竞争空前激烈,特别是国外大企业

3、、大品牌的大量涌入,更是使这一竞争趋向于白热化.国外"世界品牌"带着它们雄厚的实力、先进的技术充斥着国内各行各业。20世纪90年代中期，我国部分旅游企业在品牌道路上进行了艰难的探索，并且取得了一定的成就。其中著名的品牌有宇通客运车、广州白天鹅酒店、广之旅、深圳华侨城、香港香格里拉、上海锦江、南京金陵等。然后，市场调查表明，旅游企业的经营业绩与工业、商贸、信息等领域的企业相比，平均营业额仅是这些企业的五分之二，利润仅是其十分之一；品牌营造方面更是大为落后。在旅行社领域里，我过旅行社是“大者不强，小者差散”word范文

4、.，其中中国旅、中旅、青旅三大集团的品牌功能相对分散。在分社和各区域中的服务网点，因缺少总部的严格监督或多或少是存在的。目前，我国最大的旅游企业都不及美国大旅游公司规模的百分之一，我过一万多旅行社营业收入总和不及美国大的旅游公司一年销售收入的三分之一。不说美国，就连日本也比不上！企业规模小、实力弱、管理差、经营散，已成为我国旅行社参与国际竞争的劣势所在。在饭店领域里，世界最新排名前十的饭店集团中，找不到中国饭店集团的身影，而美国的却占有好几个。从20世纪80年代至今，我国已累计开发主题公园式旅游点2500多个。著名

5、的有深圳世界之窗、广州的长隆欢乐世界、北京欢乐谷、深圳华侨城、杭州宋城等极少企业，因为我国旅游企业进行品牌化的探索不多，意识观念不强。像迪斯尼公司这样的世界品牌，相差甚远。目前来说，我国旅游品牌经营起步不久，虽然经过近今年的创造有所改变，但是也存在着许多令人担忧的问题。因此，我国旅游品牌要在世界品牌之林占有一席之地，还要走一段艰难而漫长的道路。在这漫长的道路上，必须要有好的发展策划，才能够横好的发展企业，达到盈利目的。二我国旅游企业品牌营销存在的问题（一）品牌意识淡薄，品牌经营认识不足目前，我国多数旅游企业虽然运用

6、各种营销手段对旅游信息进行传播，对旅游产品和企业形象进行包装，但它们只是重视短期的直接营销效果，没有从品牌战略的高度进行把握和理解，因而无法树立正确的品牌意识。主要表现在：很多旅游企业将品牌与产品的质量、形象、附加值等一系列的一个响亮的名称，并对这个名称运用广告进行宣传。由于企业过分依赖广告，导致了品牌建设的成本过高，使很多企业的经营陷入了困境。另外，在品牌传播中，有些旅游企业过分注重品牌名称的传播，而忽略了品牌忠诚度的建设；在品牌竞争中，多少旅游企业大打价格战，从而破坏了旅游企业的品牌形象。（二）品牌定位脱离实际

7、，品牌策划缺乏创意我国旅游企业在品牌定位中往往脱离实际，忽视市场调研。品牌的定位是旅游企业品牌营销的关键环节，其目的是树立企业鲜明的个性和独特的形象，这需要旅游产品的服务的差异性来完成。香格里拉酒店集团之所以受广大消费者的欢迎和喜爱，不仅仅是因为“心中的日月”，而更主要是因为它的“由体贴入微的员工提供亚洲式的服务”的经营宗旨；泰国曼谷东方大酒店之所以连续10年被评为世界十佳饭店之一，主要是因为完美的客史关系档案。因此，旅游企业品牌定位必须在产品和服务的特色上下功夫，避免千篇一律。如果品牌定位不准，也会导致旅游品牌的

8、策划缺乏创意。如果深圳建了一个“华侨城”主题公园，广州也建了一个“word范文.世界大观”，后者刚开业不久就经营不下去了。由此可见，旅游企业产品如果没有创意，缺乏差异化、个性化，最终将被市场淘汰，品牌优选的营销战略规划很重要，选好定位，对其进行策划，才不会浪费资源。（三）只注重品牌打造，忽视品牌管理如今，很多旅游企业过分注重品牌打造，却忽视品牌管理。旅游企业