专科《市场营销》_试卷_解答

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1、专科《市场营销》一、（共75题,共150分）1.宁波卷烟厂对生产的每种产品使用不同的品牌名称，这种策略是（）。（2分）A.个别品牌策略B.统一品牌策略C.分类品牌策略D.企业名称与品牌并用策略.标准答案：A2.对高档瓷器产品宜采取（）。（2分）A.整数定价B.尾数定价C.习惯定价D.声望定价.标准答案：D3.对按约定日期付款或提前付款的顾客给予一定的价格折扣的是（）。（2分）A.现金折扣B.交易折扣C.数量折扣D.季节折扣.标准答案：A4.肥皂、毛巾等产品宜采用（）的销售渠道。（2分）A.长而宽B.长而窄C.短而宽D.短而窄.标准答案：

2、A5.从事商品流通业务，并拥有商品所有权的中间商，称为（）。（2分）A.代理商B.寄售商C.经纪商D.经销商.标准答案：D6.以便民为主，注重新产品的推广是（）。（2分）A.日用品B.选购品C.耐用消费品D.高档品.标准答案：A7.消费者选择高露洁草本盐牙膏来美白牙齿，企业把牙膏市场分为防蛀、美白等子市场，主要考虑了（）。（2分）A.地理环境B.购买行为C.心理因素D.人口因素.标准答案：B8.产品的销售与利润的增长速度减缓，并开始呈下降趋势，同时行业的生产经营者增多，竞争激烈，这一产品正处于产品寿命周期的（）。（2分）A.投入期B.成

3、长期C.成熟期D.衰退期.标准答案：C9.制作简便、传播快、通俗易懂，但转瞬即逝难以记忆存查的广告媒体是（）。（2分）A.电视B.广播C.杂志D.报纸.标准答案：B10.单冷空调发展为冷暖两用空调，这属于（）。（2分）A.地域性新产品B.改进新产品C.换代新产品D.全新产品.标准答案：C11.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。（2分）A.购买动机B.商品用途C.购买心理D.人口因素.标准答案：A12.产品生命周期是指产品的（）。（2分）A.使用寿命B.自然寿命C.物质寿命D.市场寿命.标准答案：D1

4、3.市场细分是以消费需求（）理论为基础。（2分）A.同质性B.异质性C.变化性D.不满足性.标准答案：B14.以“顾客需要什么，我们就生产什么”作为其座右铭的企业是（）。（2分）A.生产导向型企业B.推销导向型企业C.市场营销导向型企业D.社会营销导向型企业.标准答案：C15.广告必须符合社会文化与思想道德的客观要求，这是广告的（）。（2分）A.真实性B.社会性C.针对性D.艺术性.标准答案：B16.企业产品组合中所拥有的产品线数目是（）。（2分）A.产品组合的宽度B.产品组合的长度C.产品组合的深度D.产品组合的相关性.标准答案：A1

5、7.利用顾客求廉的心理，特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客，该心理定价策略属于（）（2分）A.招徕定价B.撇脂定价C.价格歧视D.折扣定价.标准答案：A5第5页共5页18.产品从生产者流向最终消费者的过程，不经过任何中间商转手的分销渠道指的是（）。（2分）A.零阶渠道B.一阶渠道C.二阶渠道D.三阶渠道.标准答案：A19.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）。（2分）A.市场集中化B.选择专业化C.产品专业化D.市场专业化.标准答案：C20.国内某家电企业，利用自己

6、在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）。（2分）A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同心多元化.标准答案：A21.企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（）。（2分）A.鲜活易腐产品B.技术性强的产品C.体积大、重量大的产品D.有传统特色的产品.标准答案：A,B,C,D22.消费者市场的销售促进目标应包括（）。（2分）A.鼓励大量购买B.储存相关产品项目C.鼓励支持新产品或新花样D.吸引竞争者品牌的使用者.标准答案：A,D23.竞争导向定价法常用的方

7、法是（）。（2分）A.差别定价法B.需求定价法C.随行就市定价法D.投标定价法E.目标定价法.标准答案：C,D24.下列哪些属于零售商（）。（2分）A.专卖店B.超级市场C.制造商销售办事处D.购物中心E.百货商店F.便利店.标准答案：A,B,D,E,F25.顾客让渡价值中的顾客总成本包括（）。（2分）A.货币成本B.机会成本C.时间成本D.精神成本E.交易成本F.体力成本.标准答案：A,C,D,F26.市场营销管理的实质是（）。（2分）A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理.标准答案：B27.以下哪一个因素不属于市场营销宏观

8、环境的范畴()。（2分）A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.社会文化环境.标准答案：B28.市场细分是根据()的差异对市场进行的划分。（2分）A.中间商B.产品C.卖方D.买方.标准答案：D29.产品的有