苹果产业链分析报告文案

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1、.....[转载]苹果产业链分析报告文地址：苹果产业链分析报告作者：但斌苹果产业链分析报告（一）：消费电子的霸主2014-08-16杜志君深圳榕树投资本次报告分三部分介绍苹果产业链：（一）苹果的霸主地位和机会消费电子的格局近期业绩学习参考.....竞争优势发展战略新产品iphone6的相关情况分析新产品iwatch的相关情况分析Iphone6和iWatch产业链相关公司介绍（二）产业链相关企业投资机会介绍iphone6和iWatch相关产业链介绍投资机会和投资逻辑学习参考.....（三）苹果其他的投资机会移动支付智能家居企业级市场大数据Imessage本章先介绍第一部分观

2、点：1）供应链优势：苹果利用供应链的大规模掌控优势获得了学习参考.....显著的成本优势和技术优势，形成宽广的护城河，用供应链封死对手的策略比较成功。2014年第二季度，苹果仅次于三星，全球智能手机市场占有率12%；而苹果的毛利率一直维持在36%以上，近期达到了39.4%，远远抛离三星和其他的消费电子企业；2）技术优势：苹果够凭借强大的硬件、软件和工业设计能力为用户创造独一无二的体验是苹果的魅力所在。持续产生颠覆性创新的能力是苹果以往的成功模式，不断地在产品、交互上做到颠覆性创新，以此引领市场，等市场跟随后，再推出新的颠覆性产品。这是苹果从中获取高额利润的奥秘。3）生态系

3、统优势：苹果以自有设备为核心的方式让苹果有硬件的控制优势,学习参考.....结合自有软件平台发展自己的生态链，拥有了对手无法复制和渗透的强大竞争优势。从生态系统上看，苹果在iOS和android系统生态的竞争中利用自有设备生态占据了先天的竞争优势。4）生态系统优势：苹果不是只靠软件盈利，利用软件免费的模式来促进设备的销售和普及，能够增加应收同时强化生态链，还能扩大用户数，增强网络效应。在全球PC出货量萎缩的状况下，苹果的出货量还在增长，说明苹果mac的占有率在提升和正在蚕食其它的PC厂商市场。随着Mac设备的普及，主流微软操作系统将受到威胁，事实上苹果通过软硬件一体化正在

4、逐渐侵蚀了微软的生态系统。学习参考.....5）iPhone6的利好：iPhone6潜在需求非常大，预计就iPhone4/4S的换机需求就达1亿部。iPhone6的首批订单为6800万部，是iPhone系列史上最大的首笔订单，苹果要求代工厂今年底前完成8000万台左右的备货应付发布，并预计明年上半年6000万部没问题，全年超过2亿。iPhone6带来苹果强周期，给苹果业绩带来显著贡献，同时带动苹果供应链的大发展。6）苹果将成为消费霸主：2014年将会是一个分水岭，苹果利用iphone6将在高端智能手机市场挤占三星的高端市场学习参考.....份额，成为智能手机的霸主。过去几

5、年三星模仿苹果取得巨大成功，未来三星则会被它的模仿者所替代，华为就是非常可能的跟上者。7）iWatch的利好：可穿戴iwatch肩负着开拓新品类和未来大数据服务的战略转型。苹果这次iwatch的创新性在于其从“时尚”和“健康管理”切入可穿戴市场，抢先霸占用户手腕智能设备的入口，挖掘数据金矿。iWatch如果今年发布后得到消费者者认可将引发抢购潮，明年销售量至少能到3000-4000万台，将给苹果带来可观的营收贡献；届时苹果也将引领可穿戴设备进入高速增长期，带动苹果产业链继续大发展。利用iWatch+iPhone/iPad+Healthkit云端大数据管理，组成了一个完整的

6、健康管理平台，iwatc及其背后的庞大商业服务前景想象空间很大。学习参考.....8）强烈看好苹果周期对苹果及其供应业链业绩的拉动。三季度在苹果大力度备货拉动下，行业整体供需趋紧，带动产业链三季度将迎来业绩拐点，相关公司业绩趋势开始向上，并延续到明年。新技术的推出将引发其他智能手机厂商的跟风模仿，带动相关企业将连续受益。出现三星产业链、小米产业链等，甚至供不应求。一．全球消费电子格局2014年第二季度，苹果仅次于三星，全球智能手机市场占有率12%；2014年第二季度，苹果在大陆智能手机市场占有率6.9%；下图反映的是苹果、三星以外主要的消费电子企业2011到2014年间营

7、业毛利率的变化趋势。这些企业/学习参考.....部门包括华硕、黑莓、HTC、LG、诺基亚、夏普电视、索尼移动、电视、游戏、东芝数字产品、宏基、HP个人系统、联想、摩托罗拉移动、松下电视等。从图中可以看出，过去两年间，上述公司或产品分部无一毛利率超过10%。利润大头已被苹果、三星拿掉，大家都在这个日益拥挤的市场里为了一点点的残羹剩饭拼个你死我活。三星移动是除了苹果以外唯一家毛利率超过10%的公司（15%），但是这家韩国巨头最近的日子并不好过。其增长率已出现连续3个季度的下降，今年二季度三星电子的利润远低于预期，GalaxyS5销