都匀毛尖茶市场营销之路分析

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1、目录摘要3关键字：3Abstract3Keywords:4前言4一、都匀毛尖在市场营销中的基本状况分析5(一)整体茶叶市场概述51.茶叶消费市场规模52.消费群体组成63.市场消费水平64．市场变化及前景6(二)茶叶市场特征6(三)都匀毛尖市场现状7二、当前贵州都匀毛尖茶叶营销策略的分析7(一)品牌塑造策略71、企业产品质量参差不齐。82、品牌定位不清，鱼龙混杂。8(二)价格策略8(三)市场促销策略8三、营销机会SWOT分析9（一）优势：9（二）劣势：9（三）机会：10（四）威胁：10（五）市场分析总结10四、改善贵州都匀毛尖营销策略的建议10(一)茶文化

2、的构建与发展1015(二)规范茶业市场的秩序11(三)提升茶叶质量11(四)注重茶叶包装与设计11（五）强化生态意识，提升竞争实力12（六）利用网络平台进行市场营销12五、总结12致谢语13参考文献：1415都匀毛尖茶市场营销之路分析摘要得益于生态保持良好的地理环境,都匀毛尖就是产自黔南这种原生态的生态、气候、地质条件下,是地地道道的绿色茶、生态茶、原生茶、健康茶。都匀毛尖茶是中国十大名茶之一,但在全国范围来看,与其它的位于全国前列的名茶相比,都匀毛尖的市场份额仍然处于相对劣势地位。而且目前的市场上出现非常多的茶叶品牌,形成茶叶市场竞争愈演愈烈的局面。近年

3、来都匀毛尖市场消费虽呈上升趋势,但营销方式落后等问题制约了其发展。因此,从分析都匀毛尖茶的市场特性出发,对都匀毛尖茶市场营销进行分析,找出其问题所在,给出了符合都匀毛尖茶叶品牌发展的市场营销建议,并借此提高都匀毛尖的市场占有率。本文写作过程中采用了实地调查法，去到贵州当地对都匀毛尖的消费者、经销商和生产商进行访谈。经过查阅相关资料，并收集整理进行SWOT分析，结合市场营销知识和贵州都匀毛尖茶的实际情况提出了都匀毛尖在市场营销应注意的问题和建议。关键字：都匀毛尖绿茶品牌市场营销策略15AbstractThankstotheecologicalconserva

4、tionandgoodgeographicalenvironment,DuyunMaojianteaisproducedfromtheoriginalecologyofQiannantheecological,climatic,geologicalconditions,istherealgreentea,ecologicaltea,nativetea,healthtea.DuyunMaojianteaisoneofthetenfamousteasofChina,butinthenationwide,comparedwithothersintheforefr

5、ontofthecountry'stea,DuyunMaojianteamarketsharestillindisadvantage.Andthecurrentmarket,therearealotofteabrand,theformationofthecompetitionintheteamarketisbecomingmoreandmorefierce.Inrecentyears,TuyunMaojianteaconsumptionmarketisanupwardtrend,butthemarketingwaybehindproblemsrestric

6、tingitsdevelopment.Therefore,fromtheanalysisofthecharacteristicsofDuyunMaojianteamarketoftheDuyunMaojianteamarketinganalysis,tofindoutwheretheproblemlies,isgivenwithDuyunMaojianteabrandmarketingproposal,andtherebyimprovetheDuyunMaojianteamarketshare.Intheprocessofwritingthisarticl

7、e,usingthefieldinvestigationmethod,gotothelocalareainGuizhouDuyunMaojianteaconsumers,dealersandmanufacturerswereinterviewed.ThroughaccesstorelevantinformationandcollectfinishingSWOTanalysis,combinedwiththeactualsituationofmarketingknowledgeandGuizhouDuyunMaojianteaDuyunMaojianteai

8、nthemarketmarketingshouldpayatten