都匀毛尖茶市场营销之路分析

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1、目录摘要3关键字：3Abstract3Keywords:4前言4一、都匀毛尖在市场营销中的基本状况分析5(一)整体茶叶市场概述51.茶叶消费市场规模52.消费群体组成63.市场消费水平64．市场变化及前景6(二)茶叶市场特征6(三)都匀毛尖市场现状7二、当前贵州都匀毛尖茶叶营销策略的分析7(一)品牌塑造策略71、企业产品质量参差不齐。82、品牌定位不清，鱼龙混杂。8(二)价格策略8(三)市场促销策略8三、营销机会SWOT分析9（一）优势：9（二）劣势：9（三）机会：10（四）威胁：10（五）市场分析总结10四

2、、改善贵州都匀毛尖营销策略的建议10(一)茶文化的构建与发展1015(二)规范茶业市场的秩序11(三)提升茶叶质量11(四)注重茶叶包装与设计11（五）强化生态意识，提升竞争实力12（六）利用网络平台进行市场营销12五、总结12致谢语13参考文献：1415都匀毛尖茶市场营销之路分析摘要得益于生态保持良好的地理环境,都匀毛尖就是产自黔南这种原生态的生态、气候、地质条件下,是地地道道的绿色茶、生态茶、原生茶、健康茶。都匀毛尖茶是中国十大名茶之一,但在全国范围来看,与其它的位于全国前列的名茶相比,都匀毛尖的市场份额

3、仍然处于相对劣势地位。而且目前的市场上出现非常多的茶叶品牌,形成茶叶市场竞争愈演愈烈的局面。近年来都匀毛尖市场消费虽呈上升趋势,但营销方式落后等问题制约了其发展。因此,从分析都匀毛尖茶的市场特性出发,对都匀毛尖茶市场营销进行分析,找出其问题所在,给出了符合都匀毛尖茶叶品牌发展的市场营销建议,并借此提高都匀毛尖的市场占有率。本文写作过程中采用了实地调查法，去到贵州当地对都匀毛尖的消费者、经销商和生产商进行访谈。经过查阅相关资料，并收集整理进行SWOT分析，结合市场营销知识和贵州都匀毛尖茶的实际情况提出了都匀毛尖

4、在市场营销应注意的问题和建议。关键字：都匀毛尖绿茶品牌市场营销策略15AbstractThankstotheecologicalconservationandgoodgeographicalenvironment,DuyunMaojianteaisproducedfromtheoriginalecologyofQiannantheecological,climatic,geologicalconditions,istherealgreentea,ecologicaltea,nativetea,healthte

5、a.DuyunMaojianteaisoneofthetenfamousteasofChina,butinthenationwide,comparedwithothersintheforefrontofthecountry'stea,DuyunMaojianteamarketsharestillindisadvantage.Andthecurrentmarket,therearealotofteabrand,theformationofthecompetitionintheteamarketisbecomin

6、gmoreandmorefierce.Inrecentyears,TuyunMaojianteaconsumptionmarketisanupwardtrend,butthemarketingwaybehindproblemsrestrictingitsdevelopment.Therefore,fromtheanalysisofthecharacteristicsofDuyunMaojianteamarketoftheDuyunMaojianteamarketinganalysis,tofindoutwhe

7、retheproblemlies,isgivenwithDuyunMaojianteabrandmarketingproposal,andtherebyimprovetheDuyunMaojianteamarketshare.Intheprocessofwritingthisarticle,usingthefieldinvestigationmethod,gotothelocalareainGuizhouDuyunMaojianteaconsumers,dealersandmanufacturerswerei

8、nterviewed.ThroughaccesstorelevantinformationandcollectfinishingSWOTanalysis,combinedwiththeactualsituationofmarketingknowledgeandGuizhouDuyunMaojianteaDuyunMaojianteainthemarketmarketingshouldpayatten