盘点2010创意营销案例精选

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1、【盘点2010】创意营销案例精选2011-1-28作者:梅花网编辑(4326次阅读)来源：梅花网互动营销 移动营销 凡客诚品 病毒营销 LBS 盘点 　　今天的创意，已经不仅仅局限于传统媒体广告所传达的，传播手段的多样化，使得创意在“旧元素新组合”下不断更新，创意也从我们理解中的广告创意，延伸到生活的方方面面，成为了我们生活的一部分。　　当观看完BMW短片后，你一定会意外地发现自己对BMW植入的LOGO居然还记忆犹新；　　当参观了法蓝瓷"看见爱互动实验展"，你一定会被无法言说的爱视觉化地呈现在白色瓷盘上所动容；　　当走在竖立诺基亚“电子路牌指示”的大街上，你一定会跃跃欲试地分享自己的信息

2、，看路牌“指向何方”；　　当操控起雀巢巧克力酱的游戏机，才发现沉浸在儿时的游戏中是多么充满乐趣的事情；　　当在Iphone上下载完宜家的APP软件后，你就可以通过手机体验一把布置新家的新鲜；　　当你还在为排队买东西而纳闷时，优衣库LuckyLine“网络排队”则免去了你日晒雨淋的烦恼；　　当你还在为工作压力大而烦恼时，“达达”则以他的真人漫画告诉你“轻工作,易生活”！　　当你削尖了脑袋只为遣词造句时，满眼望去，“凡客体”、“3Q”体已经充斥了整个网络　　……　　创意打动人心的力量，或许就源于idea的那一份整合的力量，如果非要总结创意法则，那么正如《让创意更有粘性》一书中列出的，就是“S

3、UCCESs”：简约(Simple)，意外(Unexpected)，具体(Concrete)，可信(Credible)，情感(Emotional)，故事(Stories)。 　　接下来，让我们来看看今年选出的创意营销精选案例的详情吧。　　1.BMWS1000RR之疾速"植入"　　最自然的"植入"　　品牌或产品植入广告在电视剧、电影中已经达到了无孔不入的状态，植入生硬已经成为影响观众观看的一个大问题。　　在这个案例中，BMW通过一种不易被发现、神奇的方式进行品牌植入。很好得利用了"人的肉眼对看过的一些’亮’的东西在闭上眼后，会在脑中产生’印痕’"这一神奇的原理。"疾速"驾驶超级摩托车的短片

4、中，在播放过程中快闪一次LOGO，在视频快要结束时会提示用户闭上眼睛，然后，观众会惊奇地发现BMW的logo在脑中显现。这样一来，使观众参与进传播，而观众对此不会产生厌烦，堪称自然的"植入"。 　　2.法蓝瓷:"看见爱"互动营销　　最让人动容（让看不见的爱..."看得见"！）　　法蓝瓷是台湾瓷器精品品牌，定位高端，多为政商名流收藏。如何让法蓝瓷这一品牌能被更多人接近，让人们认同这不光是奢侈装饰，而是能触动人心，表达情意，永久传承的爱的象征？　　法蓝瓷于去年举办了一场"互动实验展"，让看不见的爱..."看得见"！选取了常用的大自然图像，让不同关系的两个人，记录下他们的脑波和心跳，并最终通过

5、美学设计和数位科技的手段，将"爱"以视觉化的"图像"呈现在白色法蓝瓷盘上。　　许多感人的画面在现场不断上映，使得这场互动实验展充满了震撼人心的力量。　　爱是人类共有的情感，但是，当要表达这一情感时，顿时感到文字、话语都是苍白的，似乎我们只能用心去感受。"看见爱"互动营销，给了我们一个理由，去珍视那份久违的温情。 　　3.Nokia户外"路牌指示"互动营销　　最具吸引力的户外创意　　随着iphone的兴起，Nokia突然发现，曾经的PC厂商也开始加入到手机阵营。基于其手机巨大的市场份额，Nokia开始改变运营策略，推广其手机应用服务。LBS（基于地理位置locationbaseservic

6、e）也已经受到越来越多企业的重视，而人们在运用地图应用时很少会想到NOKIA。在这样的背景下，诺基亚发起了名为"分享你的好东西"的活动，在伦敦最繁华地点的空地上架起一个高高的电子路牌，以推动人们认识到诺基亚的OVi地图应用服务。　　在这块"电子路牌"屏幕上，会滚动播放来自诺基亚手机终端用户在Ovi上分享的信息，因为结合了地理位置，所以指示牌会指向当前显示信息所处位置的地点方向。传统的户外广告可以结合新媒体手段玩转出无限大的互动性、吸引力，并使受众接触到更为全方位的感受，真让人赞叹！ 　　4.雀巢巧克力酱"游戏"互动营销　　最具乐趣　　你一定还记得小时候在游乐场玩游戏机的经历吧！雀巢公司带

7、来了"升级版的"游戏体验，将游戏与品牌宣传很好得结合来起来，使雀巢“无论你是个孩子还是成人，总能在这儿找到乐趣”的品牌主张得到了很好的宣扬。　　雀巢为提高旗下的一款巧克力酱，别出心裁地得推出了一款"实镜"游戏，在摄像头的支持下，将参与者真实的装瓶体验与虚拟的巧克力工厂实时地叠加到同一游戏空间，让参与者充分感知和操控虚拟立体图像。同时采用社会化媒体整合营销的最佳做法，开始游戏时，会由一个摄像头捕捉玩家的形象，并捕捉一瓶Nesquik，