盘点：2014八大最牛创意营销案例

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1、盘点：2014八大最牛创意营销案例且不说从广告时代到社会化媒体时代的跨越，单说社会化媒体时代里，人人网、开心网等SNS网站刚得意不久，微博、微信即迅速兴起，占据社会化媒体最重要的位置。在这个广告渠道层出不穷、消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，恐怕我们还得回归营销与传播的本源，只有最具创意的idea才能真正为消费者所接受，真正助力营销。而近期，世界杯营销、冰桶挑战等接连占据公众眼球，让创意营销成为广泛关注的话题，或许，2014注定是一个创意回归的年份。在铺天盖地的营销案例里，有哪些创意最具逼格，足以撬动传播、吸引关注、有效营销呢？1、ALS冰桶挑战：席卷全球的公益病毒

2、游戏规则很简单：参与者只需将一桶冰水从头向下浇下，或者向美国ALS协会捐赠100美元。成功完成挑战的人可以公开点名3个人参与挑战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。两周内，冰桶挑战风靡美国，成为社交媒体的热门话题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、社交名媛等各界名人纷纷参与。ALS迅速进入美国公众视野。在中国，雷军接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国瓷娃娃罕见病关爱基金ALS项目捐款1万元人民币。雷军的1万元人民币

3、，很可能是瓷娃娃罕见病关爱中心6年来收到的数额最大的单笔捐款之一。在冰桶挑战进入中国的一天半时间内，瓷娃娃共计收到善款4万多元。冰桶挑战的成功毋庸赘述，为该事件进行的总结也多如牛毛。其中三个关于该活动的创意核心总结颇具启发性：一要够简便，尽量减少参与成本；二是要有趣，增加参与兴趣；三是要炫耀，除了给参与者一个炫耀的舞台，更要设置引导其炫耀的途径。2、晶石灵最美世界杯：逼格最高的时尚病毒7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，一群欧洲名模在巴黎集体发起最美世界杯行为艺术，高呼WearetheBest，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注

4、身边伴侣！由晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的最美世界杯同时亮相。高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。7月10日，新华社发文：法国美女发起最美世界杯呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应最美世界杯。至此，晶石灵最美世界杯已经

5、成功撬动社会关注，最美世界杯话题不断发酵，价值千万的最美世界杯杯体也广受瞩目。此后，晶石灵再次放出消息：最美世界杯将于8月15-17日在举办的晶石灵彩宝风尚大典上来华首次亮相。公众对最美世界杯的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。突破常规的手法，全球化运作，巧妙借势世界杯是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个属于女人的世界杯，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵时装周+名模+巨星+

6、天价珠宝+世界杯+爱+争议的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。第3页3、《后会无期》：国民岳父教你做营销《后会无期》在零点首映场取得410万票房，首映日票房为7650万，最终票房超6亿。制造大事件1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的照片，有网友在回复中称韩寒为岳父大人，韩寒将该条回复转发到微博上，国民岳父的美名自此迅速走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还开辟了国民岳父韩寒的微博话题，该话题的讨论量亦超过10万，阅读量则达到121万。依仗高人气,影片的3支MV中，《平凡之路》最为成功，它的发布同时宣告了

7、朴树的复出。朴树和韩寒联手复活了千万80后关于青春的记忆。这两位青年领袖成为引发热烈讨论的网络事件，该MV转发量最终突破40万，而这首歌也登上了当天虾米、腾讯网的音乐排行榜榜首。听过很多道理，依然过不好这一生的宣传语既是对影片主题的概括，同时也是韩寒文字作品的一种延续。电影市场风云叵测，《后会无期》有可能兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时可以卷土重来。国民岳父韩寒，更堪称营销教父。4、可口可乐世界杯营销：大手笔的整合创意早在2013年9月12日，由可口可乐公司与国际足联(FIFA)联合举办的2014年FIFA世界杯环球之旅活动就在巴西里约热内卢启动。接下来，更以四