《汽车市场调查报告》PPT课件

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1、汽车市场调查报告小组成员分工…负责汽车市场细分…负责进行汽车市场调查问卷…负责分析潜在汽车市场制定发展战略人口因素消费者的年龄、收入等是影响其购车的主要因素，对于不同的汽车生产企业，可以根据消费者需求的不同，选择不同的目标市场，生产不同的汽车。目前，80后刚刚走上岗位，具备一定的经济能力，70后则是社会的中坚力量，但是他们会比60后更加开放和时尚，乐于接受新的事物，有能力消费高档汽车。地理因素在南方地区，天气比较炎热，因此对空调的制冷要求比较高。再如北方对座椅电加热比较青睐，而南方觉得此配置如鸡肋。还有在西南地区等丘陵区域，对汽车的驱动性、爬坡性等要求

2、比较高。由于中国市场地域较广，因此各个地区的需求重点都有所不同。经济因素以价格为变量，可以将家用轿车分为经济型、中级车、中高级车和高级车社会阶层不同社会阶层的人所处的社会环境，成长背景不同，因此其兴趣偏好，对服务的或产品的需求也不同，社会阶层直接影响人们的各种偏好利益因素消费者的购买动机不同，追求的利益不同，购买行为会产生差距，不同的人买车会有不同的目的，像舒适，安全，方便，速度，个性等等行为变量包括消费者追求利益、使用率、品牌忠诚度、使用者地位、购买方式等多个变量。车辆本身安全性、舒适性、动力性、操控性、外观、内饰、配置以及内部空间是全面考察车辆性能

3、的基本尺度。汽车市场调查问卷调查地点：威海市里威海职业学院调查方法：实地调查调查时间：2009年10月31日至11月2日样本量：126被访者：上班族学生汽车市场调查问卷为了了解汽车市场的状况，我们做了一下调查问卷，希望您能够认真填写，谢谢合作！1.您的性别A男B女2.您的年龄A18岁以下B19—25岁C26—35岁D36—40岁E40—50岁3、您的最高学历是A初中及以下B高中中专技校C大专D本科E研究生以上4、您的个人月收入（包括各种来源）A1000元以下B1001—2000元C2001—3000元D3001—5000元E5000元以上5、您的

4、家庭月收入（包括各种来源）A2000元以下B2001—3000元C3001—5000元D5000元以上6、您的职业状况是A政府部门管理人员B国有企业管理人员C外企私企员工D外企私企管理人员E事业单位（学校医院）工作人员F事业单位管理人员G专业人士（医生律师记者等）H文艺体育类工作者I学生J个体户7、您现在是否已有汽车A有B没有8、如果您买汽车的话您会买那种车A轿车B越野车C商务车D其他9、您所能承受的汽车价位在A3—5万元B5—10万元C10—15万元D15万元以上10、您在购车时关注的车辆信息是A安全性B环保性C经济性D性价比E舒适性11、您打算在几

5、年内购车A两年内B三年内C三至五年D五年以上12、您是否满意国产汽车的汽车质量和服务质量A是B否13、您是否满意当前国内的购车用车环境A是B否本次调查表明：1．高价格、低收入影响购车　在调查受访者影响其购买汽车的主要因素是什么时，有71％的受访者选择了汽车价格，有53％的受访者选择了收入水平，选择政策影响的有28％，环境影响的占21％，道路限制的只占7％。从以上调查数据不难看出，当前国内制约私人购车的主要原因仍是过高的汽车价格和相对较低的家庭收入。2．购车、用车环境都不好汽车的使用和购买环境也是除汽车价格外影响私人购车的主要因素，在此次调查中受访者对汽

6、车的使用和购买环境绝大部分都表示不满意，在购车环境方面只有21％的受访者表示了满意。3．汽车质量、服务质量良莠不齐　　在对国产汽车质量和售后服务质量的调查中，虽然分别有75％和66％的受访者认为满意，但表示不满意的也达到25％和34％。对售后服务质量不满的比例比对汽车质量不满的比例高近10％，表明国内汽车生产和销售厂商在售后服务体系的建立和加强服务上仍需努力4．3年后购车时间最佳在制定购车计划方面，有17％的受调查人员表示将在年内购车，40％的人员表示会在三年内购车，5年内的占26％，8年内的占17％。选择在3年～5年内购买汽车的占66％，另外在对购

7、买国产车还是进口车的调查上，有66％的受访者选择了国产车，而有34％的人选择了进口车5首选10万元以下轿车在调查受访者希望购买何种汽车时，有71％的人选择了购买普通型轿车（10万元左右），11％选择购买吉普车，10％选择微型客货车，选择高档轿车的只占8％。在询问所能接受的汽车价格时，选择10万元以下的占66％，11万～20万的占28％，20万以上的只有6％。通过以上分析可以得出未来的汽车潜在市场主要有以下几种：参加工作2-3年的高收入的都是青年白领中档位的轿车将大行其道，而高档汽车份额也将逐渐提高低价位、而相对功能、款式等较差的轿车，也将会有较大市场

8、。针对都市年轻白领，采用集中性的市场策略年轻人大都喜欢外观时尚漂亮大方的车子，而又存款不多，针