毕业论文-中国电视娱乐节目营销策略研究

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1、中国电视娱乐节目营销策略研究摘要屮国电视制度近三十年来的变迁是屮国大众传媒发生的迅速而剧烈的变革的行业展现。与这些现彖相伴而来的突岀的趋势是：经营活动在屮国大众传媒生存和发展屮的地位日益重要，媒介越来越多地以“企业行为”进入“媒介市场”。电视娱乐节目对电视台的收益具冇很大的价值，但是这种价值要采用适当的营销手段才能发挥出来。近几年出现的“选秀热”“冲关热”“K歌热”“交友热”“秒杀热”都不同程度的反应了营销就是电视娱乐节目的血液，电视娱乐节目只有成功的营销，才能实现传播的最大化。产品营销、品牌营销、互动营销、体验

2、式营销述冇跨平台多产业链整合营销等营销方式，都已进入电视娱乐节目当屮。而娱乐节目也呈现出市场化、体验化、平民化等趋势。关键词：电视娱乐节目营销策略发展趋势AbstractChangesinthelastthreedecadesofChina'sTVsystemisquickandthemassmediaplaceshowingdramaticchangesintheindustry.Goeshandinhandwiththesephenomenaprominenttrend:themassmediaoperati

3、onsinChina,thesurvivalanddevelopmentoftheincreasingimportanceofthemediamoreandmore"corporatebehaviorHinto"mediamarket."TVvarietyentertainmentprogramsontelevisionreturnswithgreatvalue,butthisvaluetotheuseofappropriatemarketingtoolstoplay.Inrecentyears,there'sn

4、hotpicks”"ChongGuanhot"MKSongfever"and"friendshotMnhotspike”reflectsthevaryingdegreesofentertainmentmarketingisthetelevisionvarietyofblood,onlyasuccessfultelevisionvarietyentertainmentofmarketing,toachievemaximumtransmission.Productmarketing,brandmarketing,in

5、teractivemarketing,experientialmarketingorcross-platformintegrationofmulti-industrymarketing,marketingchain,varietyentertainmentprogramswhichhavebeenentered.Thevarietyentertainmentprogramalsoappearstoordinarypeople,experience,markettrendsandsoon.Nowthereareal

6、otofvarietyentertainmentprograms,wemustincreaseitscontent,strengthentheirbrands,focusingoninnovativewaystoimprovethequalityofprogramsandsoon.Keywords：TvEntertainmentMarketingStrategyDevelopment目录:、电视娱乐节冃概述（一）娱乐节目概念的界定4（-）中国电视娱乐节目的发展脉络4（三）市场化环境下的电视娱乐节目51•中国电视制

7、度变迁——产业化进程加快52•面对市场，电视娱乐节目将“营销”进行到底51）市场营销概念62）电视娱乐节目与“营销策略”6二、电视娱乐节目营销策略分析（-）几年来持续不断地“选秀热”61•“产品”卖点新颖72•“品牌”重点打造73•“用户”把握精准74•“传播”三网合一8（二）各电视台户外真人挑战秀的“冲关热”81.娱乐+公益，电视娱乐节目发挥励志功能82.娱乐+公益，电视娱乐节冃经济效益与社会效益兼具8（三）“中国蓝”浙江卫视引领的全民“K歌热”91.品牌栏冃构建频道品牌92.从注意力到购买力，电视娱乐节目的品

8、牌延伸营销9（四）湖南卫视、江苏卫视并驾齐驱的“交友热”91.争议炒作赢得受众注意力92•受众影响节目，电视娱乐节目的互动营销9（五）湖南卫视开创先河的“秒杀热”101.电视结合网络，带來全新秒杀模式102.电子商务结合电视传媒，开创全新商业模式103.综艺娱乐节目风向标一一体验式营销111）体验式营销概念112）《越淘越开心》的体验式营销11（六）分析评价上述营销策略1