家纺行业的营销渠道现状与发展对策研究【开题报告】

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1、毕业论文开题报告工商管理家纺行业的营销渠道现状与发展对策研究一、选题的背景与意义家纺产业发展前景光明。首先，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素，奥运经济和上海世博会也为家纺行业发展提供了新的契机。其次，中国人生活质量的提高对家纺产品的需求不断扩大；最后，当前中国每年有近1000万对新人结婚，因结婚产生的家纺产品的消费额将十分客观。未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿－3000亿的市场。作为纺织行业重点发展的三大板块之一的家纺行业面貌，正在悄然改变人们的生活和市场的格局。随着Inter

2、net在商业化中的应用拓展，电子商务的发展迎来了史无前例的高潮，家纺行业中传统的营销渠道也该革新，网络营销这种新型渠道是一个必然的发展趋势。一、研究的基本内容与拟解决的主要问题：1营销渠道相关概念1.1营销渠道概念1.2营销渠道特点2众华家纺营销渠道现状分析2.1中国家纺行业前景分析2.2众华家纺产品特点3.3众华家纺营销渠道现状3中华家纺营销渠道存在问题3.1营销渠道中成员间矛盾3.2营销渠道中存在的冲突3.3营销渠道结构的不合理3.4传统的营销渠道受到的冲击4众华家纺营销渠道的解决对策4.1营销渠道成员的管理4.2营销渠道中冲突的控制4.3营销渠道结构的调整4.4众华

3、家纺网络营销的尝试5结束语一、研究的方法与技术路线：本课题采用文献研究，案例分析，实地访谈调查等相结合的方法进行研究。1.文献研究主要通过校阅览室各期刊报纸、图书馆网上数据库等渠道开展专业学术文献等二手理论信息的检索和收集。通过文献研究，获取了国内外关于体验营销的理论发展过程，总结了体验营销理论的研究现状。2.案例研究主要通过商业数据库等渠道，对本课题相关的实例案子进行收集和整理分析。通过案例分析,概括家纺行业营销渠道现状。3.实地走访调查深入了解课题研究的本质，从可操作性，有用性，针对性方面出发，通过设计调查表、实地访谈调查法，搜集营销渠道的一手资料，在结合理论的基础上

4、做重点性归纳和分析。二、研究的总体安排与进度：（一）启动阶段（2010年11月14日前）：确定指导教师、申报毕业论文题目，师生双向选题，指导教师下达任务书，指导学生查阅文献，做好开题前期工作。（二）开题阶段（2010年12月12日前）：在广泛查阅资料的基础上，完善课题研究方案，完成外文翻译、文献综述和开题报告等工作，组织开题论证和初期检查工作。（三）实施阶段第一稿上交时间3月28日。根据老师意义对毕业论文进行修改。第二稿上交时间4月18日。根据老师意义对毕业论文进行修改。第三稿上交时间5月31日之前。根据老师意义对毕业论文进行修改。2011年5月8日对论文进行了系统上传。

5、（四）答辩阶段（2011年5月22日前）：毕业论文的第一次答辩资格审查、答辩、成绩评定及成绩输入。五、主要参考文献：［1］张琳：对梦洁家纺情感营销策略探析[J].时代经贸,2008,(7)：195［2］阁志俊：基于消费者行为分析的家纺产品营销策略[J].防治装饰科技,2007,(6)：29［3］代晓东：我国企业整合营销渠道中存在问题及对策分析[J].财经纵横,2010,(7)：78［4］刘升福、黄龙：渠道成员背逆的组织心理[J].市场与营销,48［5］佚名：2009中国家纺营销论坛召开[J].纺织装饰科技,2009,(3)：24［6］沈波：浅谈淡季营销[J].非常关注,2

6、009,(3)：29－30［7］佚名：家纺企业战略营销突围之路[J].非常关注,26－27［8］周春雨：家纺展：逆境中构建营销渠道[J].中国贸易报,2009,(6)：2［9］文晓庆：网络时代混合营销渠道冲突及管理[J].企业管理,2010,(6)：236［10］陈强：如何制定合理有效的营销渠道[J].中国制衣，2005，（12）：27［11］Wai-sumSiu．MarketingactivitiesandperformanceAcomparisonoftheInternet-basedandtraditionalsmallfirmsinTaiwan．HongKong，

7、ThePeople’sRepublicofChina，2001，2［12］D.H.Leea,S.H.Kima,B.S.Ahnb．AconjointmodelforInternetshoppingmallsusingcustomer’spurchasingdata．KoreaAdvancedInstituteofScienceandTechnology，2002，6，207-43