王志炜《企业网站搜索优化策略》

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1、王志炜《企业网站搜索优化策略》人家好，今天我给人家分享的是一个企业网站搜索引擎优化策略，我的演讲内容涉及到具体的技术细节。作为SEO來说，你所做的这些具体内容，比如说怎样做关键词，怎么写描述文本，怎么样写标题，这一系列的工作我觉得在SEO环节中，它的重要程度并不是特别高，因为每一个人都能够做，从网上能找到特别多的资料告诉你怎么写标题，怎么样写描述信息，但是作为一个中小型的企业网站，它的SEO的策略可能比它怎么样去做会更重要一些。首先我们來看一下什么是搜索引擎优化SEO。网上我们看到很多的概念定义，我觉得这种定义并不是那样明确。在我的意识中，SEO应该是

2、这样构成的，它是通过提高搜索引擎友好度，以用户为基础，对网站结构内容进行优化，协调并利用外部因索对网站的影响，提高高质量的访问数量，最终并转换成价值。最后这一点我曾经很很多同行讨论过这个问题，很多同行抱有和我相反的观点。他们认为做SEO,做好关键词排名，将流量引入网站工作就算完成了，但是我认为SEO应该转换为最后的价值。为什么？作为一个中小型的企业SEO的目的,不能为了好看,不是说别人做SEO你也要做SEO,也不是因为SEO有用你一定要做SEO。而是最终达到你的FI的，实现你的价值。以用户为基础非常重耍，我在公司内部及对客户进行教育时候，反复捉到这一点

3、，在任何时候都要以用户为基础，这是不对SEO的一•定义。为什么选SEO?这些多营销方式为什么会选杼SEO呢？浩维的一个会议上我演讲提到所冇的营销手法和SEO比起來还缺少很多东西，下面的人开始抗议。我做网络营销，我做EDM,做其他营销没有SEO好。这个不是说SEO在总体上比其他营销方式好，而是说SEO所具有的特点是很多网络营销方式不具备的。第一是冃标搜索的数量，我们所做这种营销手法，它针对的冃标受众有多少。有一个数据，截止到2010年6月中国的网民达到4.2亿，搜索引擎的使用率是76.3%,折合一下搜索人数使用达到3.2亿。也就是说你做好SEO,包括SE

4、M,做好搜索引擎营销针对的F1标受众是3.2亿人。第二是用户意图明显。这一点在搜索引擎优化，搜索引擎营销里而是其他营销方式所不能比的。它的用户意图非常明显，用户想做什么，他以最直观的方式告诉你，以最直观的方式告诉你他想要达到什么样的冃的。举一个简单的例子，比如我们现在想买稣花，比如在温州的鹿城区买鲜花，我们极有对能搜索“温州鹿城区鲜花”，你想把送花上门那就写上“配送”。用户搜索这个关健词的时候就明确地告诉你他想耍达到什么样的忖的。也就是说我们在做这种商务活动中，用户已经给你说了想要什么，想要达到什么目的，你只需耍满足他的1=1的、需求就好了。第三，投资

5、冋报率高。可以从两个方面讲。一个是低廉的启动成本。SEO启动成本非常低廉，只需耍一些人力成本再加上一些基础设施建设就可以启动SEO工作。但是这里面冇一个误区，很多企业问我，包括我给金业做一些顾问，问SEO到后期成木到底会多高，我说SEO到后期的成木并不低。因为很多运作需要一些商业化的，需要付费的，不仅仅是依靠人力发布链接等工作然后捉高关键词排名，还冇很多手法进行干预。正因为它有这样耕准的特性，它的投入产出比也很高，我们作为有一定经验的SEO,他会在整个优化过程，在优化工作开始前就能够评估不同的关键词能够带来的回报，甚至这个项H在启动Z前我经过充分分析Z

6、后，我能够拿到这个数据我执行SEO计划能够得到多少凹报，它的投入产出比是可见的，而且这个比例是相当高。做好SEO应具备的棊础，万事要打好基础。在整个SEO项冃和工作中，前期的准备•匸作是非常重要的，很多时候失败在丁前面的分析工作不到位。笫一是产牛详细的分析报告，首先是市场分析。市场是一个什么样的特性，还包括与你的竞争对手是什么样的特性。我们操作SEO项冃,一般情况下它前期的分析时间非常长，而后期的执行时间只不过是一个持续性的工作。给一个标准的话，一个中型网站，我们的分析工作大概在一个月左右。一个小型的企业网站我们分析的时间大概在两周时间。我在培训的时候

7、，经常举的例了是做—•个企业网站的SEO,就相当于出去打仗，打仗时最前期的情报都不准确怎么打仗？分析工作非常重耍。市场分析包括対市场潜能的分析，市场成熟度、饱和度的分析，还冇对市场竞争对手的分析。述有用户分析。用户分析中有包括用户FI标的一些特性，冃标用户主要针对区域，LI标用户的男女比例，年龄层次、收入层次，还有包括其他的一些特征，不同的地域不同的年龄层次，所搜索的关键词，所想要达到的H的，中间的过程、方法是完全不一样的。第二，空间域名。作为SEO來说，对于网站建设人家都觉得很简单，这个环节在很多SEO的执行的过程中很容易问题。笫一点域名的选择，包括

8、空间上，像很多国内小型的空间上，他会时不时给你做一些怪，把你的域名搞的不像样，你要改一个解析改