基于搜索引擎优化的企业网站设计策略研究

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1、基于搜索引擎优化的企业网站设计策略研究薛晓霞，王晓红，王磊（北京联合大学管理学院，北京100101）【摘要】随着电子商务的发展，许多企业建立了自己的网站，但网站的推广一直是困扰企业的问题。搜索引擎优化技术可以提升网站在搜索引擎的自然排名，对企业网站推广有巨大价值。文章从搜索引擎工作原理入手，分析搜索引擎评价网站的方法，从网站设计的角度提出搜索引擎优化的一些策略。【关键词】搜索引擎优化；搜索引擎优化策略；网站推广【中图分类号】F270.7；TP393【文献标识码】A【文章编号】1004-2768（2009）12-

2、0156-02据中国互联网络信息中心（CNNIC）统计结果显示：截止到2008年底，中国网民数量达到2.98亿，网民规模跃居世界第一位，其中多达69.2%的网民使用搜索引擎。搜索引擎在网络应用中排在网络音乐、网络新闻、即时通信和网络视频之后，列第五位。搜索引擎已经成为每一个企业所不能忽视的新的获取客户的渠道。目前中国的域名注册总量为16826198个，网站数量已达到287.8万个，较2007年增长91.4%。一般来说，在如此众多的网站中，除了提供各种网络信息服务的门户网站、搜索引擎以及知名企业等大型网站之外，普

3、通中小企业的网站要在用户搜索中脱颖而出是非常困难的。从搜索引擎上获得潜在客户，对一个网站的成功具有相当重要的意义。如何提升网站在搜索引擎的自然排名，吸引尽可能多的潜在客户了解并访问网站，是每一个企业网站都想解决的问题。搜索引擎对网站有一套审核原则和评价标准，若在网站设计开发之初，便将搜索引擎对网站的审核原则和评价标准考虑其中，将网站设计得更加方便搜索引擎来访，会对提高网站在搜索引擎的自然排名有事倍功半的效果。一、搜索引擎优化与网站设计这种以搜索引擎适应性为主体的网站设计思想被称为搜索引擎优化（SEO——Sear

4、chEngineOptimization），搜索引擎优化使网站设计从过去的面向用户转化为面向搜索引擎。面向用户的网站设计，是靠设计者揣摩用户如何使用网站的感觉来进行的，一般从网页美观、方便使用、功能齐全等方面来考虑，但这其中却忽略了最重要的一点，就是如何才能使所期望的用户到达网站即网站如何推广，特别是一个最大的用户即搜索引擎。没有从便于搜索引擎访问的角度设计的网站可能会对搜索引擎的访问造成麻烦，而众多的用户都是靠着搜索引擎的导引才能到达这个网站的。而以SEO为指导思想的网站设计，是根据搜索引擎对网站的审核原则和

5、评判标准，来对网站进行设计和构建的。从网站的整体结构到单个网页的内容都按适合于搜索引擎访问的格式设计。采用SEO思想设计网站，可以最充分地被搜索引擎所接纳，最大限度地提高网站在搜索引擎上的权威性，使网站在网络搜索结果中排名靠前。SEO有助于解决网站脱离用户的问题，达到吸引更多的、有目的的访问者到达网站的目的。二、搜索引擎的工作原理与网站排名搜索引擎的工作过程是，先通过探测器来收集网页，再根据自己的评判标准对网页进行评价，再在用户搜索时按评价的高低顺序显示给用户。探测器也叫crawle（r爬行器）、spide（r

6、蜘蛛）或robo（t机器人）。这个探测器实际上是人们编制好的计算机程序。探测器在互联网上不知疲倦地进入各个网站，抓取网页的内容。以搜索引擎Google为例，Google使用两个探测器来抓取网站上的内容，一个是Deepbo（t深度探测器），一个是Freshbot（刷新探测器）。Google发现了一个新的网页后，会频繁地访问，看是否有更新。被抓取的网页将被搜索引擎存储、分类、整理、压缩，然后依照搜索引擎的算法进行编目、索引。搜索引擎在整理一手网页、编制索引的过程中进行网站的质量评判，将有价值的信息索引，将认为质量差

7、或有恶意链接行为的网页排除。当有用户查询时，搜索引擎将相关答案根据一定的标准进行排列后呈现给用户。搜索引擎会将认为最好的答案推荐在首位，较次的排列在其后，依次类推。搜索引擎通过多项指标评价网站的质量。从网站的结构到网页的内容，从网站的内部链接到网站的外部链接等，搜索引擎通过这些指标对网站进行综合评价，从而确定网站的排名。以Google为例，Google评价网站的重要指标之一是PageRank网页等级，PageRank简称PR值，分1-10个等级。PR值根据网站的链接流行度来计算，所谓链接流行度是指检查一个网站有

8、多少网站愿意链接它，这些链接的网站是否优秀。Google认为，内容差的网站很难吸引别的网站来主动链接，一个网站被链接的越多，就意味着越受欢迎。网站的每一个导入链接就相当于一份投票，被链接的越多，就意味着被其他网站的投票越多，网站的可信度和权威性就越高。以某网页A为例，网页A的PR【收稿日期】2009-02-22【作者简介】薛晓霞（1964-），女，北京人，北京联合大学管理学院讲师，研究