湖州织里童装出口现状及策略分析【开题报告】

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1、开题扳告湖州织里童装出口现状及策略分析—、立论依据1•研究意义、预期目标随着屮国经济与世界经济的联系越来越密切，我国成为世界公认的服装出口大国，服装出口贸易在我国对外贸易中占有极重要的地位。2005年1月1日起，实行了30多年的全球纺织品配额制度被取消，各成员约定以关税取代所有类型纺织品的出口上限，纺织品从此进人了一个口出贸易的新时代。在加入WTO后，虽然服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒逐步取消，但中国服装要进入发达国家的市场，还面临着诸多挑战，如欧美等国采取的各种贸易保护措施，包括绿色壁垒，反倾销等非关税壁垒措施。浙江

2、的服装是凭借着建立在廉价劳动力基础之上的“价格低廉、质量优良”的竞争优势打开了通向国际市场的人门，但存在许多制约因索影响了浙江服装产品的岀口。本文从绿色壁垒，反倾销，品牌国际化等儿方面进行分析，并提出相应对策，这不仅具有一定的理论意义，也具有重大的现实意义。本文以浙江省湖州市织里镇童装岀口作为研究对彖，对其现状进行深入分析，力求从外部环境和内部因素两方面找出其出口障碍存在的原因，为织里寻求一条实现产业优化升级的新道路。2•国内外研究现状甘代明(2006)认为，冃前在国际服装贸易领域中的绿色贸易壁垒主要有两类：一类是从服装设计、生产到报废、

3、回收的产品生命周期全过程屮对环境的影响所设置的壁垒，主要是要求金业建立实施“环境管理体系”及对产品实施“环境标志和声明”；另一类则是由于产品木身对消费者的安全和健康的影响所引发的，即要求纺织品服装在使用和穿着过程中不得对消费者的健康产生不利的影响。李德军，孙瑞富，惠永杰(2007)认为，我国纺织品服装业必须以生态优势作为竞争优势，这是创造我国传统出口产业动态比较优势的重要途径。企业从原辅料的生产到成品的开发，都必须强化生态意识，包括进行“绿色”设计实施“绿色”生产，采用“绿色”包装，打造“绿色”品牌。为此，政府和企业要加人对环保技术开发的

4、投入,鼓励技术创新，开发“绿色”技术，提高产品质量，扩大我国纺织品服装在国际市场的贸易空间。高枝贵，王革辉(2007)对2004年的屮欧化纤服装战，2005年的屮印丝绸反倾销战和2002年的中方胜诉秘鲁对华府绸反倾销案三个案例进行分析，归纳出中国成为全球纺织附装潢反倾销调查“重灾区”的原因为以下3方面(1)随着随着屮国纺织服装产品出口数量持续高速增长，这样对其他国家相关产业形成较大的竞争压力，越来越多的外国企业、产业要求其政府采取各种抬施，限制进口中国纺织产品，这就会很容易引发反倾销、反补贴等贸易摩擦。(2)非“完全市场经济地位”的存在，

5、使其他国家对中国的纺织品进行反倾销调查时，会依据某一市场经济国家(即替代国)该类纺织品的价格计算倾销幅度，而不使用中国口身的数据。由于替代国的选择比较随意，倾销幅度极易被高佔，而H倾销判定很容易成立，这直接导致了更多贸易伙伴对中国反倾销调查的跟进，这更扩人了中国纺织品遭受反倾销调查的范围。(3)很长时间以来，中国纺织服装产品出口增长方式一直以量的增长为主，自主品牌严重廣乏，Fl前还没有门主纺织服装品牌在国际上展露头角。而月•高附加值纺织品比重更是甚低，依然依靠低价来竞争，这样就极易成为其他国家反倾销和保障措施调杳的对彖。GerryJohn

6、son(1998)研究了面对反倾销威胁的出口企业的战略，得出的主要结论是：当來自进口国即将开始的反倾俏案以达成自动限制出口协议方式结案的可能性相当大时，出口企业倾销(甚至不惜亏损而以低于边际生产成本的价格岀口)是有好处的，因为一旦自动岀口限制协议达成，进口许可证发放依据的是初始状态各企业的市场份额。企业能够争取到的市场份额越人，则其未来获得的利益也越人，现在的倾销损失只不过是获得未来收益的必要投资。从这个意义上讲，反倾销本身也己成为倾销的一个诱因。PhilipKotler(2003)提到，品牌是用于识别一种产品或服务的生产者或销售者的名称

7、、述语、标记符号、设计或者上述这些的组合。2006年，他又提出了品牌化的战略思想。所谓“品牌化”是赋予产品或服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本就是创造差异化，使企业的产品或服务与众不同。符莎莉(2005)认为，品牌国际化是指用统一的品牌、统一的市场营销组合策略开拓不同的国家、地区甚至全世界的市场，以实现统一化和标准化带來的规模经济效益和低成本运营。品牌国际化从低级到高级表现为三种形式，即品牌商品的输出，资本的输出和无形资产资木的输岀。郭燕(2008)通过对波斯登、雅戈尔和吉芬、卡宾等国内著名服装企业的品牌进行分析，提出了3种主要的品牌

8、国际化方式，即：自主品牌国际化、国际品牌收购和设计师品牌国际化，同时述分析了它们各自的特征及其适宜的企业，为国内服装企业品牌国际化提供了可借鉴的发展模式。亚洲品牌专家保罗•唐伯拉尔(2001)