关于织里童装调研

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1、目录一、内容摘要2二、关键词2三、背景分析2四、调研目的3五、服装及童装市场的电商现状4六、织里电商发展存在的问题4七、对于织里电商发展政府应给予的帮助5八、总结6九、参考文献66《关于政府要给织里童装城电商提供支持的调研报告》电商1202第六小组一、内容摘要湖州织里作为中国童装名镇，在童装业发展度过高盈利的初期发展之后迎来的激烈竞争、整体发展趋缓，行业效益下降的困难时期，且织里童装的发展也存在诸多问题。现在，必须结合织里在童装业的发展战略，通过构建一个个性化的电子商务平台，策划、宣传网上品牌形象，进一步提升织里

2、童装业这一大品牌的形象，运用电子商务平台保持自己的行业优势，并且创造出新竞争优势。然而电子商务在织里的发展确实举步维艰，童装企业大部分依旧以传统的商业运作模式进行交易，信息化建设十分落后，基于现状政府提供电商的支持就显的尤为重要。二、关键词电子商务，织里童装，政府支持三、背景分析电子商务通常是指是以电子及电子技术为手段，以商务为核心，把原来传统的销售、购物渠道移到互联网上来，打破国家与地区有形无形的壁垒，使贸易达到全球化，网络化，无形化，个性化、一体化。通俗的说就是利用简单、快捷、低成本的电子通信方式，买卖双方不

3、谋面地进行的各种商业和贸易活动。由上不难看出互联网是前提是基础，商务是核心。下面主要谈一下“商务”部分。作为一种“商务”行为，就要最少牵扯到两方或者第三方。两方就是卖家和买家，而第三方如果存在的话，那就是中介性质的——本案中就是我们的织里中国童装城为商户服务而搭建的电子商务平台。就本案而言，6织里童装城作为全国作大的童装中心，城内拥有３０００多家商铺。这３０００多家商铺都是潜在的卖家，有些甚至是拥有比较大库存的厂房或者资金雄厚的供应商。于是本案的电子商务网站有了坚强的卖家后盾。有了这个后盾之后，我们可以发展其他零

4、售商或者生产商，让他们到本站注册并进行贸易。至于买家，在这个买方市场的年代里，这是电子商务网站成败的关键，也是本案的难点，也是以后公司宣传推广业务的重点。作为中介商的代理人与服务方，我们需要提供的服务是把卖家的信息呈现给买家，并建立一条渠道让他们进行贸易。在他们贸易的过程正，我们需要公平的保护买卖双方的利益。并在必要的时候给他们提供电话或者在线的指导服务或解决纠纷。以上所述均为概括性描述，实质上电子商务涉及到很多方面，例如：IT技术，用户体验，推广，营销，客服，物流，销售，售后，等等很多环节每个环节不可以脱节，否

5、则轻则导致业务推广受限，重则导致公司投入资金无法收回成本。四、调研目的最近十几年，电子商务如火如荼的发展着，在经历了非主流产品大卖时期后，中国的电子商务开始井喷。一些传统行业的企业开始关注电子商务这种新型的销售渠道，并积极热身准备投入到电子商务这个浩瀚的“大金矿”中，但是电子商务并不是万能的渠道，也不是免费的天堂。对于中国传统企业来说，电子商务意味着什么，结合自身产品如何将渠道电商化可能是急需探讨的首要问题，而这其中政府的应该给予什么帮助就十分重要，所以我们展开此次调研！6五、服装及童装市场的电商现状据阿里研究中

6、心发布的《2011年中国电子商务服装业务报告》显示，中国90%网络零售通过电商商务平台完成。3011年，中国电子商务服装业务收入达到1200亿元，支撑3万多亿元电子商务交易规模。童装电商市场通常采用B2C或者B2B的模式。据市场调研机构统计：截止2011年，我国B2C所占整体市场比例由2008年6.8%增长超过一倍。网购人群男性稍微多于女性，18-35岁超过80%，但是网购消费者年龄有上升趋势。收入结构以1000-5000元收入为主体，但是高收入人群所占人群比重逐渐增长，目前用户均消费金额以100-500元区间为

7、主，500-1000元比重将就10%,为品牌童装开展电子商务创造了新的契机。（摘自中国经济网《中国童装线上线下共同寻发展》，殷黎杰）目前进入中国知名品牌童装有：gap(美国）、zara（西班牙）、yooknet(中国）、动力宝（中国）等等。正如专职服装企业的袁江分析那样“随着新的童装销售渠道——电子商务市场将被更多的知名的品牌关注，定位更加鲜明：品位、高品质、生活化、梦想、各种场合下着装成为将来研发重点”童装电子商务，对实体童装市场无疑是一种挑战和巨大冲击：产品价格廉价、物流送货上门、无实体店固定成本开销、具有迅

8、速处理货物能力，产品更新方便，更能吸引投资商等等，这些已经成为实体店不可比拟的优势。六、织里电商发展存在的问题据了解，制约织里童装企业电商发展的因素主要有以下几个：（1）企业主信息素质不高，发展观念脱节。大部分企业主的知识水平在初中左右，并且由于历史、家庭等原因，他们的信息意识非常落后，并且对“电子商务”这一观念存有误解。大部分人们认为“电子商务”6是技术层面上的问题即是