数字期刊移动阅读发展趋势探究

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1、数字期刊移动阅读发展趋势探究摘要：移动互联网技术的成熟和智能手机、平板电脑等移动终端的普及，移动阅读已经成为数字阅读发展的新趋势，数字期刊的移动阅读也将呈现数字平台移动阅读开发力度加大、读图成iPad杂志重要卖点、手机阅读突显“情感”与“故事”、富媒体电子杂志成为未来重点等发展趋势。关键词：数字期刊移动阅读富媒体发展趋势中图分类号：G255.2文献标识码：A文章编号：1003-6938(2012)02・0007-03DevelopingTrendsonMobileReadingofDigitalJournalsAbstractWiththerapiddev

2、elopmentofmobileInternetandthespreadofsmartphoneandPad,mobilereadinghasalreadyplayedanewtrendofdigitalpublishing.Mobilereadingcanbadlychangeourwayofgettinginformationnowasanewtechnologyandbusinessmode.Magazineisatypicalmediaformforthemobilereadingcomparingwithotherprintmedia,sothe

3、studyfordigitalmagazinemobilereadingissignificantforthepracticeandtheoreticalstudyofmobilereading.Keywordsmagazine;mobilereading;richmedia;developingtrend经过移动互联网的数年发展，移动阅读已成为期刊阅读的最重要方式之一。据Enfodesk易观智库发布数据显示，截至2011年第4季度，中国移动互联网用户规模已达4.3亿，占整体网民的比例为83.8%[1J,移动阅读从根本上改变了人们的阅读方式和阅读内容，给期

4、刊出版商和平台提供商都带来了新的机遇和挑战。从需求端看，受众的信息需求正在以静态需求为主转向静态需求与移动需求并存；从发展趋势看，移动需求正成长为第一需求，新媒体发展显然要以满足移动需求为核心。因此对期刊而言，随着众多新媒体移动介质的发展，期刊的移动阅读必然会成为移动互联网时代的信息代表。在期刊数字化阅读渐进的过程中，中国新闻出版研究院与龙源数字传媒集团龙源期刊网数年联合发布了期刊网络阅读排行。在2011年度最新发布的数据中，也包括龙源基于三大运营商和APP商店提供的数据推出的移动阅读TOP10、iPad阅读TOP®期刊。从中我们清晰地看到，移动阅读正在加

5、速重塑现有的数字阅读新格局，而iPad杂志和手机杂志作为移动阅读中最重要的两种阅读形态，正在日益发挥着更加重要的推动作用。从期刊移动阅读排行中，我们不难发现未来数字期刊移动阅读呈现出的四大趋势。1趋势一：数字平台移动阅读开发力度加大早在2010年底，美国市场调研机构eMarketer就发现，成人用户花费在移动设备上的时间已经与阅读印刷版报纸和杂志的总时间大体相当。目前的统计数据显示，美国用户平均每天花费50分钟浏览手机内容，而新闻记者阅读印刷版报纸的时间为30分钟，阅读杂志的时间则为20分钟。当然，用户浏览的手机内容多数为网络新闻，另外还有Tittwer信

6、息、电子邮件内容、短信以及其它的文章等[2],但是他们阅读的内容与非网络版的内容并不相同。在这一背景下，苹果公司平板电脑iPad的出现有效解决了无序传播的问题，给众多杂志的数字化带来了新的转机。2011年对中国期刊业来说JPad杂志无疑是一个不可回避的热点话题。可以说，这种杂志类型已经成为国内期刊业在过去一年里最重要的新媒体形态。从去年年初开始，中国数字期刊平台阵营相继加大了对iPad杂志开发力量的投=1入。但在国内，有实力开发iPad版杂志的期刊社仍然是少数。龙源为此研发了共用程序端口，每家合作期刊都可以利用这个端口推出独立的iPad版，满足了期刊社的现

7、实需要，使得一大批刊物得以迅速进入苹果商店，为读者提供了更多的阅读选择。《大众摄影》等利用这个端口进入苹果商店，仅7个月时间，其iPad版杂志的下载量就超过了6.5万份。如《电影世界》、《疯狂英语》、《西藏人文地理》、《汽车杂志》、《三联生活周刊》、《看天下》、《中欧商业评论》、《中外管理》、《IT时代周刊》等也成功地由此进入，下载量均在万次以上。这一数字的首次发布使得业界对于期刊在新兴阅读载体上的发展有了较为量化的认识。当然，手机杂志也是移动阅读中一支重要力量。截至20伯年10月底，仅中国移动手机阅读客户端，月访问用户数就突破千万，日访问用户数已超过百万

8、，全网覆盖用户数超过2.7亿。客户端已覆盖iOS、安卓、塞班等主流