移动数字阅读发展趋势探究(二)

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1、移动数字阅读发展趋势探究(二)　　[摘要]移动互联网改写了人们接收和阅读信息的方式，以用户为中心进行互动和多级传播的社交网络使个人资讯体系的构建成为可能。本文以南都Daily和Zaker作为研究对象，试图比较这两个阅读App（Application第三方智能手机应用程序）在传播过程中内容来源、分享行为和受众反馈等方面的异同，得出一般性结论，探讨构建社会化交互阅读生态系统的可能性。[关键词]移动阅读Zaker社会化南都Daily[中图分类号]G237[文献标识码]A[文章编号]1009-5853（2014）01-0027-04

2、1移动阅读App应用概述传统的资讯获取和传播方式正受到移动互联网的冲击，随着移动端App（第三方应用程序）的普及，网络阅读领域也涌现一批提供资讯和书籍的App应用。这些终端应用的推出，使阅读形式、内容和推广渠道多样化，以社交网络为基础的用户数据流催生出更大的挖掘价值和利益，各大互联网企业和投资者开始布局移动阅读。11根据2013年7月中国互联网络信息中心CNNIC发布的第32次互联网统计报告，网民对随时随地获取信息仍有较大需求，碎片化时间阅读新闻已成为网民的主要活动之一，微博、社交网站、网络新闻和网络文学类的应用使用率蒸蒸日

3、上[1]。结合社交媒体的阅读类App愈显含金量，对移动社交的过度热炒一定程度也引导了阅读类产品个性化与社会化的方向。国外早已有移动阅读社会化的试水，其中广为人知的是Flipboard和Zite，也是Zaker应用所参照的原型——RSS阅读模式。ReallySimpleSyndication（RSS）是一种意为“简单信息聚合”的内容聚合技术，即在一个界面同时向用户推送多个网站最快更新的内容，应用软件提供可供选择订阅的频道和板块，无需打开来源网站即可从RSS聚合工具软件阅读资讯。自2010年底Zaker上线以来，国内在RSS阅读

4、应用市场掀起瓜分狂潮，除Zaker外还有极阅、无觅、新浪视野、鲜果联播等应用，借助新浪微博、QQ空间等社交网络的推力发展中国的“社会化阅读”。“社会化”开始成为新兴阅读产品博取号召力和关注度的潮流名词。11新兴互联网企业在移动阅读App领域百舸争流，转型中的传统媒体为应对数字化时代的冲击，也开始在移动终端占位摆点，凭借既有内容资源和已建立起的口碑和市场，打着传统媒体牌子的新闻App纷纷在应用商店上线。南方报业传媒集团发力全媒体转型，在移动互联网方面除做出官方微信和南都手机App等尝试外，于2011年推出依托于iPad的“南都

5、Daily”客户端。本文试图从传统媒体的转型之作南都Daily和商业公司的阅读软件产品Zaker的比较中，对移动阅读社会化趋势进行思考和展望。2移动数字阅读的社会化传播2.1研究对象简介南都Daily是《南方都市报》于2011年6月8日推出的iPad应用，南方报业集团以全媒体作为转型的具体形式和载体，延续已有的深度报道优势和长期建立的权威性，将平面媒体信度、深度和高度与平板的界面设计、互动和便捷重组，将生产线和传播出口拉到客户端，使新闻影响力在网络媒体的竞争中得以延伸，报业本身的根基得以深扎稳固。南都Daily号称以“日报式

6、更新周期、杂志式阅读体验”为理念，凭借南方报系的资源整合作为强大的内容支撑，精选国内、国际每日要闻，实现新闻资讯从纸质图文到平板立体视觉效果的跨越。根据iTunes后台下载报表数据，截至2013年2月南都Daily的下载量已超过362万。Zaker于2010年12月19日正式登录苹果应用商店，与出身传统媒体的南都Daily不同，Zaker在首页提供微博、博客、报纸、杂志、网络新闻、图片、GoogleReader等众多内容板块，用户可根据个人意愿订阅。Zaker的产品时刻体现的是杂糅选萃的理念，一方面希望“杂志化地表现商品”，

7、另一方面避免过度商业化，页面追求美感和简洁。Zaker113.0版[2]升级用户系统，新增“好友分享”模块，提供粉丝和关注者在Zaker上的阅读行为，并同多个社交平台绑定用以分享。Zaker的CEO李森和称，“希望借社会化阅读的尝试，给用户一种小圈子内的阅读体验……Zaker希望实现的是一种介于微博和微信之间的微博分享氛围，单向关注机制省去了验证过程，而信息流分享让阅读更私密。”[3]事实上，Zaker的用户数也相当可观，截至2012年底，Zaker已经积累了1200万激活用户，其中日活跃用户达到15%。两相比较，Zaker

8、着力于圈子内的“社会化阅读”，通过人际交流促成深层次的思想碰撞。南都Daily力图挽救在移动端被新媒体抢夺的市场份额，实现传统媒体品牌的“自救”。但与Zaker相比，南都Daily在社交属性和互动分享方面未下足工夫。以下将以Zaker与南都Daily进行对比，按传播学者拉斯韦尔提出的“5W