旅游管理毕业论文-旅游纪念品开发策略探讨

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1、旅游纪念品开发策略探讨内容摘要：旅游纪念品的品质和销量，对于旅游业的发展具有重要意义。目询，我国旅游纪念品的开发却成为旅游业发展的瓶颈。本文对我国旅游纪念站市场存在的问题进行了分析，提出了立足于地方特色，开发特色旅游纪念品的具体对策。关键词：旅游纪念品地方特色对策旅游纪念品是指具有地方特色，富有纪念意义的旅游商品。旅游纪念品不同于一•般的商晶，它能反映旅游地的特色，浓缩了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅游纪念品是一个国家或地区历史与文化的缩影，它是该旅游地独冇的特色商品，在旅游市场上具冇独占性的商品。而购买纪念品是旅游活动中一个不可或缺的内容。旅

2、游纪念品的特点文化性。文化渊源是旅游纪念品的生命力Z所在。现代旅游的性质是一项以不同地域间的人员流动为特征，涉及经济和政治等许多方面的社会文化活动。文化特征越鲜明、文化品格越高的纪念站其价值越高。纪念性。对旅游者而言，旅游是一段短暂的经历，是-•种心理体验和精神亨受。旅游纪念晶是旅游者旅游经历的物化，是其FI后重温美好旅游经历的象征和载体，因此，纪念性是旅游商品的显著特征。独特性。旅游纪念品多是以旅游地的口然风光、名胜古迹、民俗风情、历史传说等为题材，选用当地特冇材料甚至采用当地特冇工艺制作而成的商品。轻便性。旅游者流动性强，携带物品有一定限额和重量

3、限制，因此，十分重视旅游纪念品的轻便性。为便于其携带，旅游纪念站一•般具有小巧、粘:致的特点。时尚性。旅游纪念品不仅反映优秀的传统文化，也能体现当代人的现代文化需求。实用性。一些旅游纪念品具有一定的使用价值，它对旅游者的旅游活动具有某种实际意义。旅游纪念品市场存在的问题旅游纪念品雷同现彖普遍。对于游客来说，总是希望购买到最富当地特色的旅游纪念品，然而冃前很多旅游纪念品T篇一律，品种少，没冇特色，缺少地方性，对游客没冇吸引力，其至让游客感到乏味。商品化使其文化特质消退。旅游纪念品深层次的内涵是文化。很多旅游纪念品原木带有一定的宗教、民族的文化色彩，手工

4、艺人在制作时极为细心、耐心，没有经济利益的驱使。现如今人们更看重经济利益，市场上出售的旅游纪念品质量越来越低劣，基本丧失了其原有的价值和意义。仿造多而创新少，技术含量低。好的旅游纪念品在创意设计、制作工艺等各坏节都应该融入丰富的思想、文化和科技含量，有严格的质量标准。由于旅游纪念晶的产权保护问题在我国尚没冇解决，极易被仿制，其合法权益很难得到真正的保护，极人地影响了旅游企业研发的积极性。忽视市场的特殊需求。旅游商品开发、设计、牛产企业対市场经济缺乏足够的认识，旅游纪念品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游纪念品是游客在旅游目的地购

5、买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、盂求也不相同。市场不规范。由于市场进入门槛低，旅游纪念品销售没有形成规模，缺乏大型、高档的旅游购物中心。缺乏规范管理，很难形成有效的市场管理机制；缺乏行业指导，行业口律机制很难建立。其结果是伪劣商品充斥市场，旅游纪念品形象受损。缺乏品牌意识。旅游商品没冇充分璽视品牌建设和品牌保护。特色明显、品位高的旅游商品少，对游客的吸引力不大。旅游纪念品的开发对策（—）树立景区品牌意识旅游纪念品首先突出的是旅游地，其次才是商品本身。一个成功的景区品牌拥有巨大的话语权，会引发冃标消费群趋Z若鸳，对公众和社会

6、产生重大的影响力。旅游景区深厚的人文与白然资源是吸引游客的根本原因。景区的文化底蕴促进了旅游的发展，也促成了纪念晶的销售。对旅游地来说，旅游纪念品最重要的不是其实物价值，而是一种虚拟价值，是对于特定地域文化的概括与传达。因此，旅游纪念品作为旅游业整体重要的组成部分，必须起到传达地域文化的作用，使旅游纪念品成为重要的旅游吸引物，从而人人增强旅游业发展的深度和广度。（二）以鲜明个性和文化品位凸显地方特色旅游纪念殆肩负着传播风景区文化的使命。随着现代人审美意识的提高，只有给旅游纪念品附加文化价值，才能够满足旅游消费者H益提高的品位要求。世界各地的旅游景点的

7、纪念品，几乎都无-•例外地烙上了各景区的文化特征。（三）充分考虑旅游者的审美标准和购物走向旅游纪念品主要为旅游者及具旅游活动服务，因此，要充分考虑旅游者的审美标准和情趣。有人曾将中外旅游者购物的区别归纳为：中国人追求“大、洋、全、新、派”，喜欢大件、成双成套；而外国人正好相反，追求“小、土、巧、占、异”，喜欢精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游纪念品在设计屮应体现-种现代的人文关怀，主动拉近旅游者与旅游胜地的距离。除了旅游纪念品本身，包装也是体现人文关怀的重要部分。轻巧、美观且牢固的包装不但能够保护纪念品，方便携带，还能增加纪念品的艺术美感。

8、尽量使用绿色环保材料包装，不但可以保护旅游胜地的环境，述可以宣传旅游胜地健康、自然的美好形象。（四）建立纪念