浙江安吉竹制旅游纪念品开发策略

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1、浙江安吉竹制旅游纪念品开发策略胡莹(中国计量学院杭州310018)摘要:针对浙江省安吉县竹子旅游纪念品开发的现状，从地域特点、社会生活形态、品牌效应3方面详细阐述了开发策略。从经济效益和人文价值的角度探讨了安吉竹子旅游纪念品开发的迫切性和实用性。关键词:竹子；旅游纪念品；设计开发；安吉县StrategiesforBamboo-basedTouristSouvenirsDevelopmentinAnji,ZhejiangHuYing(ChineseMetrologyCollege,Hangzhou31

2、0018,China)Abstract:Inviewofthecurrentsituationofbamboo-basedtouristsouvenirsinAnjiCounty,ZhejiangProvince,thepaperelaboratedthestrategiesforthesouvenirdevelopmentfromtheaspectsofgeographicalfeatures,sociallifeformandbrandeffect.Theurgencyandpracticaln

3、esstodevelopbamboo-basedtouristsouvenirsinAnjiwerediscussedfromtheperspectiveofeconomicbenefitsandhumanisticvalue.KeyWords:bamboo,touristsouvenirs,design&development,AnjiCounty1安吉生态旅游与旅游纪念品概述“生态旅游”这一术语，最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保

4、护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。在人类物质财富极度丰富的今天，全球人类却面临着生存的环境危机。随着人们环境意识的觉醒，绿色运动及绿色消费席卷全球，生态旅游作为绿色旅游消费，一经提出便在全世界引起巨大反响，生态旅游的概念迅速普及到全球，其内涵也得到了不断的充实。针对现在旅游业发展中出现的种种环境问题，旅游业从生态旅游要点出发，将生态旅游定义为“保护旅游”和“可持续发展旅游”。同时，世界各国根据各自的国情，开展生态旅游，形成各

5、具特色的生态旅游。浙江省安吉县山川秀美，人杰地灵，尤以“竹”而闻名天下，素有“中国竹乡”之美誉。安吉是首个国家生态县、国家级生态示范区，是国家环境保护部“新农村与生态县互促共进示范区”和全国生态文明建设试点县。全县植被覆盖率75%，森林覆盖率71%，境内空气质量达到一级，水质在二类以上，是长三角地区的天然绿色氧吧。同时，依托良好的生态环境，大力发展生态旅游休闲产业，全年接待游客达501万人次，旅游收入十分可观，并在创建最佳人居环境和旅游大县，在走生态立县——生态经济强县的道路，政府对旅游业的发展也给

6、予了许多优惠政策、措施。通过近十年的发展，安吉的生态旅游规模已居全国前列，这一新兴的经济发展模式为该县带来了巨大的经济效益和人文效益。在发展经济的同时，良好的保护了该县的生态环境。旅游纪念品作为现代旅游产业发展的一个重要分支，已经越来越受到旅游地源的重视，随着旅游产业的不断发展，旅游纪念品的开发越来越具有经济和文化效应。安吉旅游业的发展是以生态旅游作为主要定位的，因此其旅游纪念品的开发也基于“生态旅游”的概念。2安吉竹子旅游纪念品现状分析在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的

7、40%~60%，然而安吉基金项目：生态旅游与可持续发展。322011年第9卷第4期世界竹藤通讯WORLDBAMBOOANDRATTAN竹藤产业Bamboo&RattanIndustry的旅游纪念品的市场份额却不到20%。在安吉生态旅游蓬勃发展的同时，其旅游纪念品的开发却相对滞后，产品缺乏推陈出新，产品类型单一。除了传统的竹产品外，缺乏具有吸引力的特色旅游纪念品。因此，不断深入和完善安吉生态旅游纪念品的开发，具有重要的经济和文化意义。安吉目前的旅游纪念品主要以竹产品为主，包括竹工艺品、竹凉席等。这些产

8、品经过多年的开发，产品虽然较为丰富，但是产品的文化价值不高，缺乏深入的竹乡文化意义的挖掘。竹工艺在我国有着深厚的发展历史，其工艺品精美绝伦。而安吉的竹产品主要以毛竹为主要原料，开发的产品多以机械加工为主，产品制作较为粗燥。安吉工艺品普遍存在工艺水平粗燥，设计感缺乏的特点。其次安吉的旅游纪念品缺乏特色，目前的旅游纪念品没有显现出安吉的独特魅力，所呈现的产品也大多以扇子、竹凉席为主的传统产品。安吉旅游纪念品应该主打“生态”牌，在传统产品的基础上与现代时尚元素、前沿科技相结