陕西旅游纪念品开发策略分析

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1、陕西旅游纪念品开发策略分析旅游纪念品是指游客在旅游地购买的富有地域特色并让人铭记于心的工艺礼品，已成为旅游地区旅游资源不可或缺的组成部分。当下，在一些旅游业发展繁荣、迅速的国家和地区，销售旅游纪念品的收入将近能占到旅游总收入的50%,全球旅游购物的平均水平大概在35%,而我国旅游行业该比例还比较低。我国作为全球五大旅游国之一，要全面提高我国旅游业的经济效益，则需努力挖掘旅游产品的开发潜力，促进我国旅游纪念品的快速发展。陕西省地处我国西北部，自然风光独特，再加上悠久的历史文化，旅游资源丰富。陕西旅游业自改革开放以来发展迅速，并取得了辉煌成就

2、。但是纵观陕西省旅游业经济发展系统，不难发现，纵然全省旅游业蓬勃发展，但旅游纪念品销售市场却不甚理想，据了解，全省旅游纪念品销售收入只占全省旅游总收入的20%左右，旅游纪念品市场还存在极大的开发潜力。本文就陕西省旅游纪念品消费市场的统计分析，对深度创意团队关于旅游市场中纪念品销售情况的调查结果进行总结，旨在深入了解陕西省旅游纪念品现状，寻找影响旅游纪念品市场发展中存在的问题，由此对陕西省旅游纪念品的开发设计和销售提出相应的解决办法和营销策略。毕业论文一、对景区旅游纪念品市场的调查汇总调查团队分别前往西安市几个知名旅游景点，采取问卷调查的方

3、法，对景区游客进行关于旅游纪念品的调查，并对数据进行分类统计，结果如下：在调查中，男性游客和女性游客所占比例分别为66.8%和33.2%；游客年龄分布在15〜70岁；在选择旅游纪念品种类时，70%的游客选择购买特色工艺品、纪念性物品和当地土特产，少部分游客选择购买文物及纺织品，也有少数游客因找不到理想的商品而放弃购买；从旅游消费金额上来看，游客在景区消费总额从100〜3000元不等，旅游消费额在300〜1000元之间的游客占到了被调查总人数的70%,说明大多数在陕旅游消费的游客处于低消费状态。调查中也显示，游客在陕西省旅游时用于购买旅游纪

4、念品的消费金额集中在300元以下，即相对低廉的旅游纪念品消费。在购买旅游商品时，旅游商品的质量和价格是影响游客是否购买的首要因素，而大多数的游客也更加倾向在固定的销售商店购买旅游纪念品。二、陕西旅游纪念品市场存在的问题1、旅游纪念品的设计生产环节(1)设计出的产品没有针对性。目前市场上的旅游纪念品普遍存在做工粗糙、缺乏特色、科技含量不高、经济效益差［提供代写论文服务，欢迎光临］等问题，大部分产品缺乏新意、商品大同小异、区分度太小，无法体现出各地的文化特色。这样就使旅游者失去购买的欲望和价值。通过调查了解到，游客普遍认为不同景区出售的纪念品

5、基本大同小异，根本分辨不出地域、文化的差异。作文/zuowen/(1)开发出的旅游产品缺乏文化内涵。陕西有着五千多年的历史，这使得陕西省每一寸土地无不蕴藏着深厚的文化。但是作为当地文化表象的旅游纪念品却并不能反映出西安十三朝古都的文化底蕴。虽然各景点旅游纪念品形式多样，但不同形式所呈现出的纪念品内容却少得可怜。除了根据兵马俑、大雁塔、红色延安等驰名中外的名胜制作的旅游纪念品外，再很难发现别具文化特色的旅游商品，更有文化景区纪念品市场被现代生活用品与玩具淹没的现象。(2)旅游纪念产品质量不过关。在调查中，59.5%的游客对市面上出售的旅游纪

6、念品质量表示怀疑，13.2%的游客不满意产品质量。因此，让游客对旅游纪念品重新树立信心已成为当务之急。然而景区大多数商铺所销售的商品都来源于景区附近的民间作坊，这些产品制作粗造，价格低廉，很难满足游客的消费心理。同时大企业的产品因其高成本通常被资本较薄弱的商铺拒之门外而导致企业亏损被迫停产的现象频频发生。因此，加强对产品质量和生产工艺的监管也格外的重要。(1)商品性价比低。调查中显示，市场中高档次高价位的旅游纪念品在整个市场中所占份额只有很少一部分，且多出现在旅游市场较成熟、商业氛围较重的景区，而来陕旅游的大部分旅客也表示希望购买到高性价

7、比的产品。这类旅游纪念品不但能够满足游客希望购买具有较强纪念意义的产品的心理，同时因其高档次高价格，在提升当地旅游纪念品质量的同时也增加了当地旅游纪念品市场的消费收入，推动了旅游消费经济的发展。开题报告/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/2、旅游纪念品的销售环节(1)特色产品推广工作较差。陕西省具有浓郁的西北风情，独特的文化使其工艺品颇具特色。但是部分颇具特色的产品并不被游客所熟知，其原因是相关部门企业没有在产品的宣传上下足功夫，导致特色产品的知名度达不到应有的效果，甚至有游客对当地特产全然不知的情况。(2)对旅

8、行社经营的监管力度不够。陕西省共有近千家旅行社，行业竞争激烈，因此旅行社通常会将旅行团费降至成本价甚至低于成本价的旅游价格，以此博得更多的游客，而旅行社盈利的方式则变成带领游客到指定的购物点购