陈凯论文定稿

《陈凯论文定稿》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、泰山学院本科毕业论文色彩营销浅论所在学院商学院专业名称市场营销申请学士学位所属学科管理学年级学生姓名、学号陈凯2008050334指导教师姓名、职称摘要在商品同质化的时代，企业之间的竞争已经不再局限于产品质量跟服务等因素，有效的色彩营销正逐渐成为企业取得新的竞争优势的法宝。色彩营销的应川范围相当广泛，涉及企业形象策划、产品设计、包装设计、商业环境设计等方面，只有在以上方面有效的应用色彩营销才能使企业在激烈的竞争屮赢得消费者,培养忠实的顾客群。木文从色彩营销的概念及内涵分析出发，阐述了色彩营销理论的发展史，通过对ri标山场消费者色彩偏好分析，着重介绍

2、色彩营销的运用，并提出了企业应用色彩营销的注意问题。关键词：色彩;色彩营销;策略ABSTRACTInthehomogenizationofcommoditiesoftheera,thecompetitionbetweenenterprisesisnolongerlimitedtoproductqualityandserviceandotherfactors,effectivecolormarketingisbecomingthenewcompetitiveadvantageofenterprisestoobtaintheweapon.Colorma

3、rketingapplicationscopeisquitewidespread,involvingcorporateimageplanning,productdesign,packagingdesign,businessenvironmentandotheraspectsofthedesign,onlyintheaboveaspectsofeffectiveapplicationofcolormarketinginordertoenableenterprisesinthefiercecompetitiontowinconsumers,foster

4、loyalcustomers.Thisarticlefromthecolormarketingtheconceptandconnotationoftheanalysissetsout,elaboratedthecolormarketingtheorydevelopmenthistory,throughtothetargetmarketanalysisofcolorpreference,emphaticallyintroducestheapplicationofcolormarketing,andputsforwardtheenterpriseapp

5、licationofcolormarketingproblemskeyword:Color;ColorMarketing;Strategy目录1弓I言12色彩营销概述22.1色彩营销的内涵22.2色彩营销的功能33色彩营销策略的运用53.1色彩营销的原则53.1.1有助于企业形彖的塑造-53.1.2有助于企业的长久经营53.1.3有助于缩减企业的生产成本、降低对技术的要求53.3产品及包装设计的色彩营销63.4广告的色彩营销64色彩营销应注意的问题74.1有效分析目标消费群体的色彩偏好74.2把色彩营销作为企业营销的长期战略74.3实现色彩营销与色

6、彩文化的有效结合84.4色彩营销要重视整体与部分的统一85结论9参考文献10致谢111引言如今山场产品外形以及功能日趋相同，］ij场上越來越多的产品面临颜色的选择，色彩止在成为一种消费时尚走进百姓的生活。消费者在购买产品时有注重商品细节、追求个性、商品设计的消费倾向，因此色彩因素在商品属性中的价值体现得越来越淋漓尽致，色彩营销的地位在逐渐增强，其应用正成为企业在制定其营销策略的着重考虑的方面。色彩营销与其他营销策略一样，最终冃的是促进产品销售，满足消费者对色彩的需求，色彩营销理论源于20世纪80年代的美国，是美国的某公司在企业营销实践屮提炼和总结出

7、来了的。色彩营销理论就是发现和分析消费者对色彩的偏好，然后根据这种偏好，运用色彩营销组合来促进产品俏售。伊顿的《色彩艺术》表明了一个值得注意的生理上的事实，即视力对任何特定的色彩进行平衡需要有和应的补色来作为辅助，如果这种补色没有出现，视力还会动地产生这种补色。只有遵循这种互补色规则，视觉屮才能有效的建立精确的平衡。伊顿提出的，补色平衡理论，揭示了一条色彩构成的基本规律，对色彩艺术实践具有十分重要的指导意义。如杲色彩构成过分暖昧而缺少生气时，那么互补色的选择是十分有效的配色方法，无论是舞台环境色彩对人物的烘托和气氛的渲染，还是商品广告及陈列等等，巧

8、妙地运用互补色构成，是提高艺术感染力的重要手段。到20世纪末，色彩应用及色彩营销理论已被欧美及世界其它许多国家的企业广泛运