“美丽中国”的城市文化“微传播”策略

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1、“美丽中国”的城市文化“微传播”策略“美丽中国”的城市文化“微传播”策略摘要：在“微时代”，城市文化传播应依据微传播的种种特征，依托微博、微电影等新媒介，探索符合“美丽中国”发展方向的微传播策略。关键词：微传播；城市文化；整合传播；微I専中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1672-8122(2013)05-0063-02十八大报告中，“美丽屮国”这一关键词走入全民视野，建设天蓝、地绿、水净的美好家园已经成为大众瞩目的美好愿景。作为国家规划的基础单元，或大或小的城市是实现“美丽中国”的前沿阵地。新时期的城市文化建设应

2、立足本地特色，重视保护天人和谐的自然生态，制定符合时代要求的传播策略。一、城市文化和“微传播”的概念城市的出现，是人类走向成熟和文明的标志，城市的发展状况显示出人类社会的文明程度。城市文化既是一个城市自然环境特色、历史文化传统、现实生活状况的综合表述，又是一个城市的主导意识形态、市民文明素质、审美价值趋向以及对未来发展憧憬的集屮体现［1］。鉴于城市文化概念的复朵性，学术探讨往往会把它具化到一些研究对象上。例如，有实体的城市建筑、园林、教堂或者是精神层面的价值观念、道德、习俗等等。城市形象的塑造应体现城市鲜明的文化特征、代表城

3、市的文化性格，重视公众意愿。借鉴百度百科上关于微传播的定义，本文中的微传播特指狭义的微传播，即微博传播。微博，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微传播是去中心化的裂变式多级传播模式，传播碎片化信息，借以实现自我表达、交往需求与社会认知［2］。根据中国互联网络信息中心的第30次统计报告，截至2012年6月，我国微博用户数量已达2.74亿，庞大用户群使得微博成为城市文化传播的重耍途径。虽然微博只聚集人们的只言片语，但在过去的一年中，越來越多的社会热点的传播都与微博有着千丝万缕的联系，“7.23动车事故”、“郭美美事件

4、”、“全民打拐”、“虐童风波”……微博在我国信息传播中的位置不仅仅代表了时代的脉搏，更被誉为社会的心脏，微传播的悄然兴起革新了传播手段，改变了媒介环境，也止改变着人们的观念和生活。从微博用户占网民用户的数量上来看，微博的用户增长已经进入到平稳期，但微博用户量在手机端的增长幅度仍然明显。作为微传播的主要平台，手机网络的发展对微传播的未來有着重要影响。2012年上半年，手机超越台式电脑，成为我国网民第一大上网终端。这为微博提供了更为广阔的发展空间，也使得利用微博进行城市文化传播成为大势所趋。二、城市文化微传播的内容及策略“美丽中

5、国”首重生态文明的口然之美。生态文明，是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和。从生态文明角度出发，打造“美丽中国”的“魅力城市”，可以从口然之美、社会之美和人性之美三个层面入手，探讨符合时代要求的城市文化微传播策略。(―)因地制宜的自然Z美自然资源是人类赖以生存的物质基础，在城市文化传播的过程中,应树立“尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念”。在保护环境，实现绿色可持续发展的同吋，要展现城市文化中的“自然之美”，借助“自然之美”展现城市之美，让“自然之美”本身成为对城市发展有突出价值

6、的文化符号。展现“自然之美”的重要渠道之一是发展城市的“生态旅游”O现在，我国主要城市的旅游局都开办了口己的官方微博。相关统计显示，截至2012年6刀，我国省级旅游局的粉丝数量前三位为浙江、山东和四川。截至2012年底，浙江省旅游局的新浪微博已拥有粉丝867905人，山东为642395人，四川为553977人。在微博首页标识的简短介绍中，各地方都利用有限的空间亮出自己的个性化招牌：诗画浙江、好客山东、好玩四川……值得一提的是，浙江省旅游局的标识为手机二维码，充分利用手机微博提高传播效率，体现出鲜明的微时代特征。城市文化因历史

7、而醇厚，因地域而绚烂。在利用微博对城市的自然生态进行宣传时，要讲究因地制宜，制定“差异化”的城市文化传播策略，中小城市的城市文化传播更是如此。不能一提北方就是冰雪游，…提南方就是风景游。在同质化竞争中，中小城市缺乏与大城市比拼的能力，应细致考量，精准定位城市文化的“与众不同”Z处。例如：黑龙江省齐齐哈尔市，在文化构成方面，黑土文化、关东文化、少数民族文化、冰雪文化、绿色食品文化、鹤文化等等都是其城市文化的组成部分，多元的文化构成中最具有独特性、最能代表城市文化特色的莫过于“丹顶鹤”。因此，齐齐哈尔的城市文化传播基本都以“鹤”

8、为主题展开，城市定位于“鹤城”，旅游以观鹤节为中心，冬天的冰雪游也逐渐聚焦于“雪地观鹤”这一项目上。对生态文明的保护和对口然的尊重吸引了大量游客的驻足。(-)贴近人心的社会Z美“美丽中国”一一如此柔软、悦耳、富有诗意的词汇，在表达方式上体现出“贴近人心”的社会之美。城市精神是城市文化的画龙