反思媒介融合

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1、潮头观察反思媒介融合□王亮范围经济：媒介融合的驱动力随着数字化技术的推动，新兴媒体形式不断涌现，新旧媒体之间的融合汇流已成为传媒业发展大一些研究认为，数字化技术是媒介融合的驱动势，美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为，媒介力。但笔者认为，驱动媒介融合的力量更多来自媒体融合是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。对商业利润的追求，而数字化技术恰好为此提供了从本质上讲，融合是不同技术的结合，是两种或更多实现手段。媒介融合的驱动力是范围经济效应，数字种技术融合后形成的某种新传播技术，由融合产生化技术为媒体

2、追求范围经济提供了硬件支持。范围的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总经济与多元化生产密切相关，指媒体同时生产两种和。①美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew或两种以上产品时，所花费的成本低于单独生产的Nachison认为：媒介融合是“印刷的、音频的、视频成本，即联合生产较单独生产更为有利。如C1表示的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文媒体生产产品1的成本，C2表示生产产品2的成本，化的联盟”。里奇·高登认为媒介融合有六种含义，分C1,2表示媒介融合后同时生产两种产品时的成本，别为媒

3、体科技融合、媒体所有权合并、媒介战术性联那么媒介融合的范围经济程度可以表示为合、媒体组织结构性融合、新闻采访技能融合和新闻c1+c2-c1，2s=叙事形式融合。这一说法较为全面地体现了媒介融c1，2。存在范围经济时，媒介融合生产两合的内涵和外延。在国内，媒介融合也逐渐成为近几种产品的成本低于单独生产的成本，S大于零；不存年学术界讨论的热点话题。在范围经济时S小于零；指数越大，说明范围经济程对已有研究进行观察发现，现有研究对媒介融度越高。合的概念、融合的必要性及可行性、媒介融合在国内产生范围经济的原因是

4、对媒体投入的分享，即外的发展、融合的未来前景等问题做出了分析，但对几种媒介产品可以分享相同的投入，对一种产品的媒介融合进行反思的研究较为少见。陶喜红曾批评投入也可用于其它的产品，如为报纸写稿的记者也道：“很少文章对媒介融合的基本理念进行介绍，有可以为网站提供图片和视频。当媒体把资源只投入些文章只是介绍国外媒介融合的研究状况，或者对在一种媒介形式时，难以使资源得到充分利用，甚至媒介融合的前景进行预测，或者仅仅站在传媒业的产出不能弥补成本，而当媒体把资源分享给多种产角度来思考问题，这有很大的片面性和局限性

5、。”②从品时，资源的回报率就可以大幅提高。媒体派出记者传媒产业经济学角度看，媒介融合为传媒产业的发做采访，如果记者能够同时为纸媒、网站、电视等提展带来了巨大的机会，这是毋庸置疑的。但站在新闻供内容，那么媒体的投入产出比就大幅增加。不仅物传播学立场上看，媒介融合的驱动力是商业利润，而质资源、技术资源、人力资源、营销渠道等有形资源非数字化技术；媒介融合对言论多元化、对新闻传播可以共享，媒体还可以充分共享管理资源，及企业文专业教育、人才需求、职业理念都会产生负面影响。化、品牌效应等各种无形资源。媒体组织对这

6、些有形在考察媒介融合对传媒业发展的推动作用时，也应无形资源的共享可以降低生产成本，提高经济效益，对媒介融合做出理性的反思。这是媒体之所以愿意利用先进的数字化技术进行新12MEDIAOBSERVER全国新闻核心期刊江苏省双十佳期刊华东地区优秀期刊闻生产的主要原因。认为媒介融合的驱动力在于数快的速度报出相关新闻内容，但是好的报道总是需字化技术的迅猛发展，其实忽略了技术背后的经济要花费大量的时间。媒介融合以后，工作人员并不会力量，技术是手段，经济利益才是目的。打任何额外的电话或者进行任何额外的采访以增加在数

7、字化技术出现之前，不同媒体产品之间的产量或进一步充实内容，提高质量。⑥转换成本较高，而数字化技术可以把媒介产品转换为数字化格式，使产品可以经由不同载体和渠道传对媒体多元化的影响播，实现同一资源多次重复、反复使用，产品向不同受众进行售卖，从而实现了范围经济。通过媒介融合按照欧洲理事会对媒体多元化的定义，媒体多追求范围经济可以降低媒体经营成本，增加媒体收元化应该解释为媒体供应的多样化，例如，存在众多益，这是麦克马纳斯所说的“市场驱动新闻学”，在的独立自主的媒体以及适应公众要求的多样化的媒这种运营模式下，如

8、何通过融合的手段达到降低成体内容。⑦媒介多元化可以从两个层面考察，一是市本、提高收益、增加范围经济程度的目的，是媒体最场上存在着众多的媒介机构，二是市场上存在着多为关心的事。种多样的意见和表达。媒介融合在这两个层面上都随着媒介融合程度的加深，一些学者提出“全媒会对多元化造成影响。体”概念，全媒体指通过报纸、广播、电视、网络、手首先，媒介融合要求记者同时为不同类型的媒机、户外媒体等多种形式，集合图、文、声、光、电等，体提供内容，这在一定程度上降低了言论的多