市场营销与策划复习资料（页）

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1、市场营销与策划复习资料一、单项选择题1.市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位（A）oA.狗类B.问题类C.明星类D.金牛类2.（C）营销策略，是指面对产品或服务冃前的需求水平、时间或地点与期望的需求和时间一致时企业的营销对策，这是企业追求最理想的需求状态和水平。A.开发性B.恢复性C.保持性D.降低性3.在市场营销观念的演变中，【A】是在“卖方市场”向“买方市场”过渡期间产生的。A.推销观念B生产观念C.产品观念D.社会市场营销观念4.企业的各种产吊都要有自己的包装，这种包装策略是【D】A.双重用途B.等级C.配套D.差界5.从整个的发展过程来看，中国企业市场营销观念传

2、播时期是在【B】A.1978-1982年B」983-1985年C」986-1988年D1989-1994年6.根据分销渠道中间环节的多少，可以分为【B】A.直接渠道和间接渠道B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道D.传统分销渠道和分销渠道系统7.【C】营销策略，是指面对产品或服务目前的需求水平、时间或地点与期望的需求和时间一致时企业的营销对策,这是企业追求最理想的需求状态和水平。A.开发性B.恢复性C.保持性D.降低性8.1960年，美国【C】教授将市场营销组合简化为易于记忆的“4P”理论，被人们广泛应用。A.科特勒B.耐克斯C.麦卡锡D.史密斯9.[B】，是一种最窄的渠道，

3、指在一定的市场区域内，在一定时间内，只选择一家屮间商销售其产品。A.选择分销策略B.独家分销策略C.密集分销策略D.单一分销策略10•原材料、零配件和劳保用品等是属于产业市场购买行为类型的【A]A.JS接续购B.变更采购C.重新采购D.新的采购11.善于命名游戏的科特勒将“PENCILS”称之为【B】A.钢笔公关B.铅笔公关C.圆珠笔公关D.毛笔公关12.按照有丿占铺零售业A分类，是指以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态的零售业是【B]A.百货店B.便利店C.专业店D.超市13.市场增长率和相对市场占有率都低的业务单位【A】A.狗类B.问题类C.明星类D.金牛类14.按

4、照有店铺零您业太分类,是指以满足顾客便利性需求为主要目的的零售业态的零售业是（B）。A.百货店B.便利店C.专业店D.超市15.如果按照消费者对站牌的忠诚程度这种行为变量来细分，则购买类型为A、A、A、B、B、B的消费者属于【C]A.两种品牌忠诚者B.几种品牌忠诚者C.转移的忠诚者D.非忠诚者16.AIDA模式中的“I”的中文意思是【A.意见B.假如17.“5R”管理原则中“5R”是指【A.研究B.调查1&特许经营关系屮被授权的一方称为A.管理人19.【B】，又称为A.市场调杳法20.恩格尔系数表明：A.下降B.特许人aJ匕住•J匕”口和JB.徳尔菲法法。C]C.兴趣】、减

5、少、循环、C.核实D】C.加盟人D.说明再用开发、保护。D.结果D.受许人C小纽•共识法D.经验估计法随着家庭收入的增加，用于购买食物的支出占家庭收入的比重就会【A】B.上升C.不变D.平均水平21.企业对环境威胁的对策屮减轻策略又称为【B]D.转移策略A.抗争策略B.削弱策略C.回避策略21.市场营销战略影响利润系统（PIMS）的分析指出，当市场占有率在40%以上时，投资收益率人约为【D】A.14%B.22%C.8%D.29%22.成熟期的营销策略，营销重点突出一个“【C】”字。A.快让B.好C.争D.转24..美国火石轮胎橡胶公司拥有橡胶种植园、轮胎制造厂，还拥冇轮胎系

6、列的批发机构和零伟机构，其销伟门市部（网点）遍布全国。这是垂直分销渠道系统中的【B】垂直系统。A.管理式B.公司式C.契约式D.合同式25.“5R”管理原则中“5R”是指研究、减少、循环、再用开发、【A】A.保护B.保持C.保卫D.保密26.特殊品牌和造型的奢侈品、名牌男服、供收藏的特殊邮票和钱币等属于【C］产品。A.选购品B.便利品C.特殊品D.非渴求物品27.【B］是指提供能够满足同--种需求的不同产品的竞争者。A.愿望竞争者B.平行竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者2&【C］也叫广泛分销策略，是指制造商广泛大量的中间商经营口己的产品，使渠道尽可能加宽。A.选择分销

7、策略B.独家分销策略C.密集分销策略D.单一分销策略29.面对个体消费者的直销模式，通常被称为【D】A.BtoBB.CtoCC.CtoBD.BtoC30.寻找新的尚未被占领的，但为许多消费者所重视的位宜进行定位，即填补市场上的空口，这是市场定位策略的（C）策略。A.针锋相对式B.螳娜捕蝉式C.填空补缺式D.另辟蹊径式31.生产者在处理中间商关系上不包括【C】做法。A.合作B.合伙C.分销整合32.综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意，告媒体的特性。A.电视B.广顾客播C.报纸33..特许人向受许人授权内