康因姆足浴按摩器广告策划方案彭悦

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1、康因姆足浴按摩器广告策划方案彭悦康因姆足浴按摩器湖南市场广告策划方案策划单位：康因姆策划人：彭悦策划时间:2014年6月6日前言宁波康凶姆电子科技有限公司座落于长江三角洲，有着家电Z乡美誉箸称的宁波，毗邻杭州湾跨海人桥。交通便捷，商机无限，康因姆电子是一家集开发、设计、生产、销售于一体的私营企业，公司主要生产足浴按摩器，小家电等产品。宁波康因姆电了科技有限公司在湖南地区必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。康因姆足浴按摩器能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳火衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，有白我保健和延年益寿Z功效，符合现在消费者健康消

2、费这一观念，为公司发展带来新的契机。木策划方案首先着眼于开拓湖南市场，向广大的湖南消费者进行足浴按摩器的广告宣传，然后辐射周边省份，提升宁波康公司在湖南市场的知名度和影响力。1＞市场分析41.1企业的宏观环境与行业分析41.1.1人口坏境41.1.2.经济环境41.1.3.技术环境41.1.4.文化环境51.1.5.行业分析51・2消费者分析51.3竞争对手分析51.4产甜特点分析62、市场策略72.1营销目标72.2产品定位71.3广告目标73、广告表现82.1广告诉求对彖83.2广告主题83、3广告创息84、广告媒介85、经费预算96、效果评估91

3、、市场分析1.1企业的宏观环境与行业分析1.1.1人口环境现代人生活压力繁重，人体普遍亚健康，甚至是不健康，这种现象急速扩展到周遭的产品，各种保健产品迅速发展。足浴器是足部保健设备，対脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身体阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效杲，有自我保健和延年益寿Z功效。但随着市场发展，从去年开始，足浴器就开始火了起來，但是以次充好的产品也开始进入市场，不少消费者反映产品在使用过程中出现不能加热、臭氧功能无用等问题。康因母公司坚持以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以造福人类健康为奋斗标。因此，一定要不断的检

4、测，研究，探索消费者的需求动态，适时推出更能够形成新卖点的产品，并且以顾客利益为出发点。这是康因姆公司想在手机市场上制胜的先决条件。1.1.2.经济环境02000年以来，我国经济总体上保持高速增长，发生了历史性的变化，与此同时，我国的综介国力显著增强。高速的经济增长率主要是内需对■经济的拉动，2006年在出口增幅回落的情况下，国内经济继续保持相当的増长水平。与此相对应的是，随着我国经济的持续发展，保健产品的消费呈现上升的势头，这意味着足浴按摩器在我国仍然有很广阔的市场空间，这就为康因姆的发展提供了冇力的市场条件。1.1.3.技术环境康因姆电子是一家集开

5、发、设计、生产、销售于一体的私营企业，公司主要生产足浴按摩器，小家电等产品。康因姆人始终以“诚信、创新、可靠、精致”为经营理念，坚持以造福人类健康为奋斗冃标。而月•公司已经拥有全套的开发和专业生产设备、还配备了国内先进的装配生产线和检测小心，而且公司还拥有一批实战经验非常丰富的技术人员和工程师，从而确保产品了质量1.1.4.文化环境中国是一个人口大国，人口密集使得中国冇巨大的市场潜力，尤其近征来，足浴按摩器已不再是奢侈消费胡，而是一种适合全家亨用的中档消费产站，甚至连农村市场也显示岀巨大的发展空间。足浴器舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，但是产品的种类

6、和功能还是冇待加强。因此，要吸引消费者，就耍跟着市场发展的节奏，不断创新，更新产品的款式，功能，提高售后服务质量。而康因姆坚信诚信佳、服务好是企业詁牌树立的基础，康因姆人坚持以市场为导向，满足消费者需求为冃标，生产高质量的产品，给予最完美的服务，树立康因姆的品牌之路。正是符合这一文化环境1・1・5.行业分析西方发达国家的人们用在健康方而的花经约占总收入的48%。而中国在健康方而的花经只占总收入的8%左右。经测，中国健康产业在未來五年将扩大10倍。另据中国国际亚健康学术成杲研讨会公布的数据：真正健康的人约占5%,恵有疾病的人占20%,亚健康人群占75%。

7、换言Z,中国处于亚健康状态人数已超过7亿人，这个庞人的人群造就了保健产业巨大的市场。足浴按燃器行业竞争剧烈，长沙的洗脚行业十分繁华，且长沙人也热衷于洗脚，所以越來越多的长沙人喜欢和客人在洗浴中心谈生童，这就造成了为什么长沙人不愿意在家里洗脚而在外面洗脚的重要原因乞一。1.3竟争对手分析根据足浴市场的不断发展，冃前湖南主要存在着以下的产品，他们的特点是：美妙足浴器：足浴按摩器行业领军品牌，由宇波美妙电器有限公司生产，著名影星曾志伟代言。是一种足部保健设备，対脚部按摩和刺激，能激发人体潜在的机能，调整身休阴阳失衡的状态，舒缓全身紧张，达到防病保健的效果，冇

8、口我保健和延年益寿等功效。特色是：抑菌足浴器美的足浴器：技术方而没有更大的突破，也就是一般的足