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1、学年论文题目：新产品价格策略研究系另！J：专业：班级：学生姓名：学号：_导师姓名：起止吋间：摘要IAbstractII1引言12新产品的概述22.1新产品的概念22.2新产品界定23新产品定价影响因素及定价程序43.1新产品定价影响因素43.2新产品定价程序54新产品定价策略74・1.撇脂定价74.2渗透定价84.3适中定价84.4综合案例95纟吉论12参考文献13摘要中国这个对价格敏感度非常高的市场中，一旦定价失误，再好的产品也逃脱不了失败的命运。我们有时会发现一个产品，它的品质、包装、渠道、广告都非常不错，但就是做不起来，原因何在
2、？就因为价格不当。而对新产品的定价，尤其值得重视。新产品定价的难点在于无法确定消费者对于新产品的理解价值。如果价格定高了，难以被消费者接受，影响新产品顺利进入市场；如果定价低了，则会影响企业效益。因此，产品定价是非常重要的。在新产品定价前，企业有必要进行新产品所面临内外部环境的分析，并运用一套系统的定价程序和步骤，选择合适的定价策略。确保新产品能够顺利进入市场。常见的新产品定价策略，有撇脂定价、渗透定价和适中定价。根据市场环境巧妙运用三种定价策略，及时调整以保持定价方式的科学有效。新产品定价影响因素定价步骤定价策略及时调整Abstra
3、ctChina,thepriceisveryhighsensitivitytothemarket,oncethepricingerror,againgoodproductswillnotescapethefateoffailure.Sometimeswewouldfindaproduct,itsquality,packaging,channel,advertisingareverygood,butisdonotrise,thereason?Justbecausethepriceisimproper.Andtothenewproduct
4、pricing,especiallyworthyofattention.Newproductpricingdifficultyuncertainconsumerfornewproductsunderstandvalue•Ifthepriceisfixedhigh,hardtoconsumersaccept,affectnewproductsmoothlyintothemarket;Ifthepriceislow，candirectlyaffecttheenterprisebenefit.Therefore,theproductpric
5、ingisveryimportant.Innewproductpricingbefore,it'snecessaryfortheenterpriseinnewproductfacedbytheanalysisoftheinnerandouterenvironment,anduseasetofsystempricingprocedure,stepsandchooseappropriatepricingstrategy.Ensurethatthenewproductcangettomarket.Commonnewproductpricin
6、gstrategies,haveabandonedfatpricing,seepagepricingandmoderatepricing.Accordingtothemarketenvironmentingeniouslyusingthreekindsofpricingstrategies,adjusttokeepthepricingofscientificandeffective.KeyWords:NewproductpricingInfluencefactorsPricingstepsPricingstrategyadjust引言
7、新产品的价格策略一般来说是指新产品的定价策略，目前国内外普遍认可的定价策略有三种即：撇脂定价、渗透定价和适中定价。除此之外还有其他一些价格策略，女口：价格变动策略系列产品定价策略折扣定价策略心理定价策略等。价格策略不是一成不变的，产品在不同时期,不同环境下,面临不同消费群体，采取的定价策略也有所不同。一种产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程，为产品生命周期。典型的产品生命周期一般分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。各个时期产品所采用的价格策也不尽相同,在导入期企业可选择性地采取以下策略：（1）撇脂价格策略。（2
8、）渗透定价策略（3）满意定价策略。其它时期价格策略在这里就不一一介绍了。为了使新产品能够顺利进入市场，使新产品定价更加合理科学，企业在新产品定价前要充分分析该产品所处的内外部环境，并按照产品定价步骤，进行产品的价格定制，
