大学生手机市场调查策划书

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1、大学生手机市场调查策划书组员：陈婉莹、戴希强、戈恒、李嘉威、刘庭松、王义辉、谢湛甜、周星杰、周天（按首字母顺序排列）随着科技的不断进步，经济的发展，人们牛活水平提高，学生消费者的消费心理欲望增强,商品的市场主命周期缩倉，特別是在通信领域，手机更新换代的速度加快。手机消费已经成为了一种时尚。多数大学生对手机有极大的心理需求，他们注重手机的詁牌、款式、质量及功能，。学生消费者比较喜新厌IH,—旦有推岀功能更完善的手机他们就会对自己所拥有的手机产生不满。学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体将越来越表现出其

2、巨大的消费潜丿J。（-）调查目的针对本次“大学牛手机市场调查”的基本情况，本次市场调查须本着真实可靠、认真严谨、调查与论证相结合的原则，对此项调查进行了深入的研究。木次市场调査的目的包括：1.明确手机市场的品牌认知与竞争情况；2.了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为：3.掌握手机销售终端対各手机品牌的销售状况；4•了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；5.掌握其它品牌手机产品的营销策略与推广方式。（-）调查内容1.各手机品牌的认知与竞争情况（1）各手机品牌的认知度；（2）各手机品牌的购买频率；

3、（3）不同档次手机的购买频率；（4）各手机品牌的购买意向；（5）各手机品牌的市场份额；2.消费者的消费行为与需求（1）消费者对各品牌手机产品质量的评价；（2）消费者对各手机产品款式的认知与要求；（3）不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；（4）影响消费者购买手机产品的主要因素；（5）消费者对手机产品功能的要求；（6）不同层次消费者购买于机产站的场所；3.销售终端各手机品牌的销售状况（1）各销售终端销伟不同手机品牌的数最与月销售总最：（2）各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；（3）各销售终端销售各手机品牌的价格；（4）各销售终端对各手机品牌

4、质量、款式、功效的评价与要求；（5）各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；（6）各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌相比的优缺点；（三）调查方法1.寝室访谈：小组成员每人分配15个名额，充分利用自己人脉资源，通过同学刖友渠道,获得更为真实可靠的信息。2.门店调查：対校内各手机产品门店进行深度访问，了解各零售商的销售情况和対手机产品认识，设定访问样本为学校所有手机销售终端。（四）调查进度安排3月13日——3月14日设计问卷、选择样本、了解品牌3月15FI调查両的准备（踩点、问卷试调查）3刀16L1——3刀17日调查实施（深访调

5、杳、寝室访问）3月18F1——3月19日问卷的复核与审核3月20日——3月21日统计分析、编写调查报告3月22日印刷和提交调查报告（五）费用预算学生调査问卷:0.1*135=13.5（元）门店调杳问卷：021—（元）（六）附录1、人员安排（1）调查问卷设计与复印——共3人（刘庭松、王义辉、谢淇甜、周天）（2）调查问卷的采集——全体成员9人（陈婉莹、戴希强、戈恒、李嘉威、刘庭松、王义辉、谢湛甜、周星杰、周天）（3）调查问卷审核、整理、分析——共6人（陈婉莹、戴希强、戈恒、李嘉威、周星杰、周天）2、大学生手机市场调研问卷尊敬的同学：您好！占用您

6、儿分钟宝贵的时间，请您和我们共同完成一份关于大学生手机市场消费的调查问卷。本次调查旨在了解人学牛关于手机消费的情况,掌握手机在大学牛小的销售情况和市场前景,我们会将您的填写信息予以保密，请您放心填写。在此非常感谢您对本次调查的支持，谢谢！1•您认为手机在生活中的重要性（）A完全不重要B不很重要C不重要D无所谓E重要F很重要G非常重要2.您购买手机的冃的：（）3、A.方便与家人、朋友联系B.社会活动需要C.了解社会新闻，获取前卫信息和游戏D.顺应潮流，不能讣别人看不起E.娱乐F.其他1.您选择手机考虑的主耍因素是（町多选）：（）A.质量B.价

7、格C.外观造型D.功能E.周围人的看法F.品牌4、你现在拥有的手机是？(1)苹果(3)三星(4)联想(5)小米(6)HTC(7)索尼&索爱(8)魅族(9)OPPO(10)诺基亚(11)康佳(12)中兴(13)酷派(14)TCL(15)其它5、你一般到什么地方购买手机？()A专卖店B大卖场C移动、联通公司D超市或百货店E网络6、对于手机你蝕关心的问题是A外观款式B价格C功能、可扩展性D品牌F售后服务7、你意向中的合适的手机价位是多少？()A.1000元以下B.1000--2000元C.D.2000—4000元R4000元以上8、以下手机促销方

8、式屮，最能吸引您的是哪一种？［多选题］A.购机送话费B.现场打折C.送礼品D.抽奖活动E.其他