大学生手机市场调查

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1、大学生手机市场调查一、前言全球范围内，今年来涌现的新商品不在少数，但在普及速度上堪比手机的不多。手机疯狂的繁衍，洪水般蔓延。几乎无出其右者。而中国是世界手机第一大户。也是其他消费领域中所少见。有手机不再是少数人的专利了，大学生普遍拥有手机并不希奇了。随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大的市场。为了了解手机在大学的普及情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，决定以大学生为调查的对象，对校园里的手机市场做调查。1、调查目的通过这次调查，能够更好的了解手机在大学的普及情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在

2、大学的销售情况和市场前景：也是通过这次调查，能够让我们更好的运用所学的课程学会怎样去调查，怎么去撰写报告，达到学以致用的目的。2、调查对象XXX在校大学生3、调查方式我们这次调查运用了常规的随即发放调查问卷的方式。直接访问共发放53份，有效问卷53份，完成率达到100%o平均完成时间大约1分钟。4、调查时间2012年04月20日2011年04月24日5、调查内容主要调查了手机在大学的普及情况、购买动机、可接受价位、看重手机的哪个因素、手机品牌、手机消费情况等内容。三、调查结果及分析1、手机普及情况由上图可知，莆田学院在校大学生手机使用普及率高达94%。可见，

3、手机显然已经成为大学生的生活必需品。由图可推断出，大学生购买手机动机主要由方便联系、赶时髦与流行以及工作学习上的需要这三个方面。从中可看出，当代大学生购买手机主要是为了方便联系和工作学习上的需要。同时大学生还受到外界环境的影响，导致一部分大学生购买手机是为了赶时髦与流行和凸显身份等不良思想的出现。3、手机价位由图可见，价位在1000-2000元之间的手机，大概有64%的大学生能够接受。有21%的学生能够接受价位在2000元以上的手机。只有15%的同学不愿接受价位在1000元以上的手机。由此可见，当代大学生的整体消费水平和消费能力提高了。4、看重手机的哪个方面

4、口系列1由上图可见，大学生在购买手机是比较重视手机的质量、外型、价格、功能与品牌。特别是注重手机的质量。可见，大学生在购买手机时比较理智，不仅注重外型、品牌与功能，而且也比较重视质量与价格。5、手机品牌的选择□系列1在选择进口手机品牌中，使用诺基亚的最多，占60%,其他的如摩托罗拉7%,索爱8%,三星15%,其他的有10%。可见，诺基亚在当代大学生中还是比较流行的。6、手机用途05050211O1±口系歹U1由图可见，当代大学生购买手机主要用于上网、打电话、玩游戏这三项上。由此,可推断出手机用途比较统一。主要用于娱乐、交流、学习等方面。7、月手机费用情况由图

5、可知，有58%的学生月手机费用在50-100元之间，有32%的同学月手机费用在100元以上。只有少数9%的月手机费用在50元以内。由此可见，当代大学生手机费用普遍较鬲O四、结论与建议通过简单的随机抽样调查大学生对手机各方面内容的态度。我们知道了，学生消费者的确是一个不容忽视的消费群体，并且随着时间的推移，这一特殊的消费群体越来越表现出其巨大的消费潜力。同时我们看到了当代大学生对手机的消费也更加理智。一方面，购买手机主要是为了方便联系以及工作学习上的需要。另一方面，购买手机不仅注重手机的外型、品牌与功能，而且也比较重视质量与价格。另外，我们也看到了，当代大学生

6、比较看重手机的品牌以及对高档、高价手机的热衷与追求。同时大学生的手机消费也相对较高。针对以上分析结果，结合大学生消费群体的特点，给出以下营销建议：1、根据学生的消费特征推选出适合学生的机型。继续走手机价格中低档的路线,专为学生消费者开发、设计功能不必要求很全，但具备一些学生消费群体较喜欢的基本功能并且款式、造型、颜色等方面能够吸引学生的手机，这对抓住学生消费者无疑是相当好的办法。2、对手机销售商来说，在销售地点选择上，主要将手机放在离学校较近的手机大卖场和自己的品牌专卖店上销售；在促销上，选择赠送学生喜欢的礼物的方式；在定价上，则选择中低档价格。3、品牌的广

7、告代理商来说，强调品牌的情感而淡化品牌的功能，请一些年轻而又充满活力的明星作为自己的形象代言人，赋予手机充满青春活力、积极向上的品牌特征。在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面全。特别要重视的是，随着网络的发展，特别是在大学生里，上网己开始普及化了，这一宣传方式不可忽视。4、加强手机销售渠道的建设，开通配套的通讯服务，保障销售的顺利进行。完善手机的售后服务，以更完善的服务吸引大学生对于手机的消费。