奥巴马竞选演说的新修辞分析认同策略

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1、2009年第4期(总第166期)广西社会科学GI舱N《IXIS训！}nHXI：XI甩No.4。2009(0髓口lativeIy,No.166)奥巴马竞选演说的新修辞分析：认同策略方小兵(南京晓庄学院外国语学院，江苏南京211171)［摘要】认同策略是新修辞学理论的核心内容，有助于揭示出政治演说中隐藏的修辞策略，是一种极具解释力的修辞研究范式。美国新当选总统奥巴马的竞选演说有效地运用了政治演说屮常用的三种认同策略：同情认同、对立认同和误同。［关键词】新修辞认同策略同情认同对立认同误同【中图分类号】H05［文献标识码】A【文章编号】1004一6

2、917(2009)04—0109-04美国犬选已经尘埃落定，奥巴马以绝对多数的选票入主白宫。对于奥巴马胜利的原因，人们众说纷纭。但没有人会否认奥巴马卓越的演说才华在具中的关键作用。奥巴马是公认的超一流的演说家。他的演讲言简意赅，主题突富有真情，扣人心弦；气势磅礴，振奋人心，迷倒了美国乃至全世界的众多听众。有人将他和美国历史上的知名演说家林肯、肯尼辿、马丁？路徳？金相提并论。正如梁文道所言：“奥巴马的胜利是修辞学的胜利，是源远流长的修辞学在新媒体时代的复兴异…学术界也对奥巴马的演说显示出极人的兴趣，学者们纷纷发表评论,从政治学、社会学、语言学

3、、修辞学等方面对其进行分析，掀起了学术界的“奥巴马热"。本文试图借助于肯尼斯？博克(KennethBurke)的新修辞理论，从“认同''的角度，对奥巴马竞选演说中隐藏的修辞策略进行剖析。一、新修辞的认同理论以亚里士多德为代表的古典修辞学认为修辞是关于“有效说写''的艺术，是“语言的非常规使用”，是用严谨的逻辑话语进行“规劝”(PersIJ够ion)的学问。而20世纪美国修辞学大师肯尼斯？博克提出的新修辞学从社会符号学的视角将话语理解为社会行为，认为修辞是人类主体为使他人形成态度或诱发行为而使用语言的一种行为，其目的在于实现认同(id肌一ti

4、fication),而不是进行规劝L2

5、。新修辞学代表了修辞学的当代复兴，而认同理论是新修辞学思想与修辞分析方法的核心。在博克看来，认同的实质是达成“同一性”(00璐ubs切n.tia1时)。当人们把自己的各种属性，如职业、期友、活动、信仰和价值等，与各种外在实体的属性联系起来时，就会去分享£1己与Z联系的那个实体，从而形成同一关系，并最终导致认同的形成。例如，在美国，黑人和白人本不相同，但可以在“美国人”和“新美国人”这一屈性上实现认同。新修辞学把视角转向一切以言语为主的象征性的交流活动，认为语言的主要功能不是传递信息，而是完成有效交际；

6、修辞不是方法和工具，而是无所不在的社会符号。修辞性是语言的本质属性。博克指出，无意识是认同最重要的特征。规劝指向一个直接的、具体的目的，而认同则可以包容那些间接的、深层的或无意识的东西，即人们常常是在无意识之间与一种实体、属性或符号相认同。古典修辞所标举的规劝是一种针对公众的明显的设计，而认同是一种“无意识的说服”(Unoonsci伽spersua.sion)【3Jo显然，“认同”的过程包含“劝说说话者无论是诉诸情感、理性还是人品，最终都是为了使受众［收稿EI期】2008—12—22［作者简介】方小兵(1968—)，男，江苏南京人，南京晓庄

7、学院外国语学院副教授，硕士。109万方数据方小兵/奥巴马竞选演说的新修辞分析：认同策略觉得其所言、所思、所感、所为是合乎情理的，最终达到认同的境界。除了通过语言外，认同还可以利用一切象征手段取得，如亲吻听众代表、遵守当地的风俗礼仪等。可见，认同已经拓展了传统修辞学的范围，把非语言的劝说手段也包括在内了。根据博克的观点，取得认同有三种策略：同情认同(idootificationbysympathy)、对立认同(identifica—哟nby姐antithoois)和误同(identif.cationbyimocu.哪)。其中，同情认同强调通过

8、共同的情感、价值观、风格等来与听众建立一种亲近关系。博克曾经举过两个例子：一是政客亲小孩；二是他乡遇故知。政客亲小孩，父母也亲小孩，于是父母们在情感上认同政客；故知本身就已存在一些共同的属性，乂都身在他乡。就更容易唤起身份同一的感受，从而取得认同。对立认同指双方由于有共同反对的东西而结成同盟，即A与B能互相认同是因为他们都共有C这个对立面。对立面可能是人，也可能是物，或者是人的生存环境。其间的凝聚力不是因同情而来的,而是一种通过分裂而达成凝聚的最迫切的形式。例女口，美国和苏联本来是敌人，但在二战中为了战胜徳国这个共同的敌人而实现认同【4】。

9、这种认同把隐性的修辞策略显示了出來。误同是博克新修辞理论中最深刻、最有价值、最具彩响力的一个观念。博克强调“误同”是一种无意识的、幻觉式的认同方式，将一个实体的属性不自觉地投射到