四川动漫旅游模式构建策略探索

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1、四川动漫旅游模式构建策略探索通过对近十年来国内在借鉴日、美动漫旅游模式进行动漫旅游开发思路、运行机制等方面存在的问题与不足作深入剖析，提出基于产业互动模式下四川“动漫旅游”模式构建思路。一、国内动漫旅游发展现状(-)动漫旅游的概念界定与主要模式1・动漫旅游概念李美云(2008)从产业融合的角度提岀我国动漫产业与旅游产业融合发展的策略；黄雪莹等(2008)对“动漫旅游”的概念进行了界定，对口本和美国的动漫旅游开发经验进行总结。越来越多的人认识到：动漫和旅游产业是为消费者提供文化、休闲、娱乐为主要产詁和服务的产业，具冇协同发展的趋势；在两种产业结合下发展起来的动漫旅游，是一种新型文化旅游的概

2、念。动漫旅游具有两方面的含义：既对以是以动漫资源为核心,经过深度开发形成的一系列旅游产品，也可以是以动漫资源以及与动漫相关的资源和活动为核心，形成的新型的旅游形式。2.动漫旅游主要模式(1)主题公园式。源于美国的迪斯尼乐园，它是以动画角色一一米老鼠、唐老鸭的风靡和动漫文化的流行为基础发展起来的动漫主题乐园。我国主题公园式动漫旅游发展迅猛:1989年9月深圳“锦绣中华”建成开放；珠三角、长三角、环渤海湾地区以及四川盆地等地相继掀起主题公园热。截止2007年全国各种主题公园达到2500个。(2)馆展式。借助陳物馆、美术馆、图书馆等动漫资源形式开展的旅游活动。日本此类动漫观光设施包扌舌动漫大师

3、宫崎骏的工作模拟室一一三鹰吉卜利美术馆、东京动漫中心。三鹰吉卜利美术馆，由日木动漫大师宫崎骏一手打造而成为诸多动漫爱好者的天堂；东京动漫中心开设于2006年3月份，以举办多种动漫活动为主，是综合性的动漫场所。在国内则以上海动漫闿物馆和2010年4月29日破土动工的杭州“中国动漫博物馆”为代表。(3)节会式，是以动漫主题为依托的节会旅游，以法国的昂西国际动画电影节、加拿大的温太华国际动画节、日本东京动漫展为代表；在国内，则以每年一度的杭州“中国国际动漫节”为代表。(4)物品式，即动漫产品、动漫纪念品的购物旅游，主要依托于各类动漫购物街。以口本的东京秋叶原、东京池袋乙女路、中野百老汇大街等最

4、为有名。东京秋叶原动漫街动漫商品主要针对男性顾客开发；池袋乙女路为动漫旅游线路上赫赫冇名的景点，主要为女性顾客服务；中野百老汇人街则以收藏中古时期漫画而深受全世界动漫爱好者的喜爱。(5)向导式，以动漫作为旅游的向导手段或广告宣传方式的一种旅游方式，如黄涛编绘的《一本漫画游广州》对广州的文化风情、景点名胜等进行了漫画式描绘，起到了独特的旅游向导作用。(6)组合式：即把动漫活动与旅游活动冇机结合。如动漫夏令营，动漫游与城市观光游结合，动漫游与修学游结合，动漫游与自助游结合等。(-)国内动漫旅游发展现状剖析随着人们生活水平和审美需求的提高，动漫旅游以其本身所具有的浓厚个性色彩，一经出现便受到了

5、市场的关注和追捧。美国人在动漫旅游方面的最大贡献即是创建了以迪斯尼乐园为核心的主题公园；口本则因其动漫产业的巨大成功带来动漫旅游在“馆展式”、“节会式”、“物品式”动漫旅游诸方面均取得很大成功。反观国内，从1989年开始的主题公园热到日前依然火爆的杭州国际动漫节，动漫旅游的发展，喜忧参半。1•国内动漫旅游大部分是对国外动漫主题公园，动漫节会的复制或模仿，尚未形成自身特色。国内主题公园大部分是对国外主题公园的借鉴或翻版，因为缺乏原创和核心竞争力而被后起之秀竞相模仿所以其运营状况江河日下。2.目前很多地方的动漫旅游更多体现为“儿童乐园”，未进行旅游资源深度挖掘，将动漫、数字技术与现有旅游资源

6、融合，而只是作为原有旅游景点的点缀而已。3•旅游、动漫割裂，未将二者融合发展：动漫只是对原有产业链的衍生，旅游只是对原有项冃的点缀和跟风似的补充而已。由于国内动漫行业自身存在作品原创性不强、缺乏富有地方特色和民族风情的卡通形象等因素，导致目前国内动漫旅游人多停留于对国外动漫旅游模式的模仿和沿袭，缺乏推广和应用价值。二、四川动漫旅游模式构建（-）四川动漫旅游产业互动优势1.丰富的旅游资源为四川动漫旅游提供了先决条件近年来，四川省旅游业获得迅速发展：2010年实现旅游总收入1886.09亿元，同比增长28.1%。作为旅游大省的四川，有着丰富的旅游资源：神秘悠远的古蜀国文化、三国文化、羌文化以

7、及峨眉山-大佛景区、九寨沟景区、龙门山休闲旅游区、大熊猫国际旅游区等，为四川动漫提供了形式多样而又极富原创力的创作素材。2•成都作为全川动漫城市可以对川内各旅游景区起到辐射作用2004-2005年，新闻出版总署相继批准在四川（成都）、广东（广州）、北京、上海建设“国家网络游戏动漫产业发展基地”。成都完全可以整合动漫资源优势，创作出体现四川地域特色的动漫（卡通）形象，量身打造出古蜀国文化公园、三国文化长廊、川西文化长廊、羌文化体验式旅