优秀公关经理如何炼成

《优秀公关经理如何炼成》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、优秀公关经理如何炼成时间:2008-01-1417:05:30来源:经理人作者：经理人如何巧妙的与记者沟通，如何策划和撰写高质量的新闻通稿与软文，是所有公关经理们必须具备的基本素质。在与记者沟通时，哪些话町以说，哪些话不能说；什么信息町以模糊，什么信息必须精确；以及沟通的方式、语言火候如何巧妙的与记者沟通，如何策划和撰写高质量的新闻通稿与软文，是所有公关经理们必须具备的基本素质。在与记者沟通时，哪些话可以说，哪些话不能说；什么信息可以模糊，什么信息必须精确；以及沟通的方式、语言火候的把握等等，都显得格外重要。公关经理，是在怎样的一个心情和氛用下的呢？用“战战兢兢，如

2、履薄冰”这八个字来形容，一点也不为过。公关经理，美其名曰：坐在火坑上的职位？公关经理，经常与记者打交道，记者，人精也。试问，即使你的媒体关系最好，你能够交尽所有的记者吗？人在江湖,君了与小人同在。冷不丁的出你的负面，接下來就有你好受的了，老板质问你，为什么会这样？你呢，有气还不能够发，对写负面的记者还得笑容以对，请求他高抬贵笔；除此之外,你必须四处求情，请网站、平而媒体不要转载。公关经理必须具备农夫精耕细作的特点。比如召开一个新闻发布会，不仅仅是场地布置、记者邀请和新闻通稿的准备和刊发，我认为衡量一个新闻发布会的成功与否，关键在细节上是否到位。比如记者的吃、住、行等

3、每个坏节是否都安排稳妥？事前与记者沟通是否到位？其次，不仅耕耘，更注重收获，对结果的跟踪十分重要。优秀公关经理如何炼成这是一个公共关系盛行的时代。现在，在许多企业，都设有公共关系部，甚至设有主管公关和企划的副总裁职位。但是,优秀的公关经理人却I•分稀缺。在这样一个知识和智力密集型的行业,那么，一个合格乃至优秀的公关经理，如何炼成呢？规则一：具备空杯和归零心态公关经理，被誉为企业形象和声誉的守夜人，其角色决定了他必须具备较强的学习能力。他是金业信息的制造者，传递者和最终发布者，是企业的一扇窗口。与其他的部门经理冇着本质的区别在于，公关经理所涉及的面几乎是整个企业以及与

4、企业相关的所有方方面面。产甜、品牌、企业形象、消费者、经销商、股东、媒体、内部员工、竞争对手、合作伙伴等,这些都成为公关经理每犬都必须面对的对象。市于涉及沟通面太广，必然对公关经理本身索质的要求较髙。与此同吋，公关经理比同级别的部门经理付出粹力更多，协调成木更高。第二，公共关系作为边缘学科，要求对经济、管理、广告、心理、市场营销、新闻、营销策划、商务谈判、现代汉语等学科都有所涉猎和掌握。因此，公关这个职业，要求有很深的文化积淀和良好的素养，需要不断的学习和历炼。公共关系经理，必须是一个杂家，耍求视野开阔，知识面广。笫三，公关是一个创造性很强的职业，需要公关经理人具备

5、归零的心态。很多公关经理,会有“江郎才尽”之感，是因为他们的知识结构没有及时更新，在工作过程中会有透支的感觉。许多公关经理，老凭经验和直觉办事，觉得上次成功了，下次便可以依葫芦画瓢，事实上，更盂要公关经理人在经验的基础上不断总结和升华，扌宾弃江湖心态，提升自己的能力。一个优秀的公关经理，必须具备空杯心理，时刻将自己调整到归零状态，多看书，多思考,多动笔，不要让自己的头脑和思维生锈。规则二：炼就灵敏的新闻嗅觉和市场洞察力公关经理，从事的是信息的制造、处理、过滤和发布等工作，因此，需耍眼观六路，耳听八方。哪些社会热点可以为我所用，哪些国家政策可以借力，哪些行业趋势可以跟

6、进等。对外界特别是媒介信息的敏感程度，将很大程度上决定公关经理的水平与工作业绩。比如前儿年奥克斯空调利用产品免检这一国家政策，策划出了“平价是爹，免检是娘”的公关事件，利用行业的价格战策划出空调行业价格白皮书等事件，较大的提升了其在空调行业和社会各界的知名度。而去年蒙牛利用载人神州五号飞船进入太空这一新闻事件，进行事件行销，取得很好的效果。—个优秀的公关经理，绝对不允许自己被企业公共关系部门琐碎繁杂的事物所淹没.他的人部分精力应该是，多和外界接触，包括记者、经销商、供应商、咨询专家等：应该多跑市场，特别是重点区域市场；多听听导购员、业务员、区域经理、经销商的意见，及

7、时调整自己的新闻宣传策略。始终牢记着，公关最终是为销售和市场服务的，脱离了市场，就是掩耳盗玲，盲目乐观。规则三：对所在行业、市场及产品特征的准确把握一个优秀的公关经理，应该是该行业和市场的专家，对企业产品的特性的把握比较准确。笔者曾在国内一家知名家电企业负责PR,我首先要求我的团队成为该行业的专家。对产品的技术特点和核心卖点娴熟于心。笔者认为，决定公关传播的质量优劣的是核心信息的提炼是否到位。而核心信息的提炼，只有站在行业、市场和消费者的角度去考虑，方可真正将新闻提升到一定的高度，具备一定的传播价值。特别是现在的公关软文，虽然其价格没冇破性广告那么昂贵，但在全国