互联网广告在电子商务中的应用分析报告

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1、互联网广告在电子商务中的应用分析1前言12网络广告22.1什么是网络广告22.2网络广告的品牌传播发展现状22.3、网络广告对品牌传播的优势33网络广告与品牌的塑造和传播33.1晶牌对于网络广告而言如此重要33.2网络广告是强大的品牌塑造工具44如何运用网络广告促进品牌的塑造与传播64.1、运用网络广告的广泛性，吸引受众群体注意力，塑造品牌形彖64.2、利用网络广告的多样性，整合多元化营销传播，提升竞争优势74.3、通过网络广告互动性，实现企业和消费者直接沟通，创造附加价值81前言济发展到一定程度

2、，为了追求更高的效率，社会的商业模式就会发生一些变革。从去年美国次债危机开始到本次经济退潮，虽然表现为通货膨胀，经济发展减缓，金融危机等，但是其本源是原有的经济模式的效率已经不足以支撑经济的持续发展。所以，经济模式必然要产生变革。而作为与人们生活息息相关的传统制造业，特别是消费品行业的变革应该来得更为迅速，网络的发展和广泛应用促使今天的电子商务已经逐渐的开始走向完善。网络时代带来了前所未有的机遇与挑战。“网络就成为电子商务广告业发展的中心。”纽约RSCG环球公司的董事长兼首席执行官鲍伯•施梅特尔如

3、是说。放眼世界，我们发现全球的大广告公司都在积极回应网络时代的潮流都开始新建自己的网络营销模式，为了解网络投入大笔资金，并且将其整合进自己的核心业务里去。其中，做得最早、迄今为止最为出色的公司之一便是“以最珍视品牌的人所最珍视的代理公司”(TobetheagencymostvaluedBythosewhomostvaluebrands)著称的“品牌管家”(BrandSteward):奥美整合行销集团(Ogilvy&MatherIntegratedMarketingCorporate)。根据奥美的看

4、法，品牌与消费者接触的任何点线面(BrandContacts)都会影响消费者对品牌的认知，只有坚持品牌管家之道(Brandstewardship），对所有的接触点设想周到并加以有效地控制，即实行"3600品牌塑造”（360DegreeBranding）,使每个接触点都充分反映品牌的核心价值与精神,才能积极主动地管理产品与消费者的关系。2网络广告2.1什么是网络广告简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的

5、一种高科技广告运作方式目前电子商务的企业都是普遍采用这种方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。2.2网络广告的品牌传播发展现状据ForresterReport、JupiterCommunication等众多较权威的网络受众调查报告都显示，电视媒体庞大的受众群正逐步向

6、网络迁移,品牌传播必须依靠主流媒体所拥有的最多的注意力市场份额，使品牌更有效地接近其目标受众。而Internet则为品牌传播提供了年轻化、教育程度高、收入高的网络受众。这种品牌传播梦寐以求的受众资源，可以使品牌与受众关系更长久，并且体现新时代的价值，是品牌长盛不衰的活力来源。而且较高收入保证了更高的购买力，品牌可以获得更大的利润回报；较高教育程度，则使得受众更有品位，更愿意接受品牌化的信息。美国网络广告局的跨媒体广告投放研究报告中提供的一组数据显示，某国际品牌的网络广告预算从2%增加到15%以后，

7、品牌认知度上升了7%,购买意愿上升了15%o从这两个关键指标都获得显著提升，表明网络广告对品牌传播的影响力，有非常巨大的发展潜力。2.3.网络广告对品牌传播的优势互联网广告传播范围更加广泛：媒体有发布地域、发布时间的限制，相比之下,互联网广告的传播范围极其广泛,只要具有上网条件，任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。互联网广告可直达产品核心消费群：传统媒体受众目标分散、不明确，互联网广告相比之下可直达目标用户。网络用户的主体是年龄在18岁~30岁之间、学历在大专以上、收入在1000-50

8、00元之间的年轻群体,他们是目前社会上最具潜力,最具购买力的核心消费群体O互联网广告具有强烈的互动性：传统媒体中受众只是被动地接受广告信息，而在网络上，受众是广告的主人，受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息，提高统计效率。互联网广告富有创意，感官性强：传统媒体往往只采用片面单一的表现形式，互联网广告以多媒体、超文本格式为载体，图、文、声、像传送多感官的信息，使受众能身临其境般感受商品或服务。互联网广告更加节省成本：在传统媒体做广告费用高昂，而且发布后