温州周度报广(6.13-19)

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1、温州楼盘报广监测统计分析2011年6月19日监测时间：2011年6月13日-2011年6月19日监测媒体：温州都市报、温州晚报、温州日报、温州商报样本选择标准：楼盘广告所占媒体版面比例区分区域划分：鹿城、龙湾、瓯海、县市注：如有房地产楼盘展览会投放报广也含统计范围报广投放一览区域板块项目名称媒体名称频次投放时间星期版面位置版面软硬广告主题/诉求点市区鹿城中瑞·星河湾温州日报12011-6-16星期四A081/10版软尊享英伦世袭园林大宅奢华到此回归自然，6月15日售楼中心耀世开放/产品温州晚报120

2、11-6-16星期四A151/4版软温州商报12011-6-16星期四A181/4版软温州晚报12011-6-15星期三A24整版硬温州日报12011-6-15星期三封底整版硬温州商报12011-6-15星期三A16整版硬温州商报12011-6-14星期二A16整版硬温州晚报12011-6-14星期二封底整版硬温州都市报12011-6-14星期二A24整版硬温州晚报12011-6-13星期一封底整版硬温州都市报12011-6-13星期一A24整版硬温州商报12011-6-13星期一封底整版硬鹿城置信

3、广场温州晚报12011-6-16星期四A16整版软置信品质成就城市形象/形象瓯海南湖地段D-5-04a温州都市报12011-6-14星期二封面半版硬中梁集团斥资近19亿竞得“三垟湿地南湖新城地块”期待您的加盟/品牌（招聘）报广投放一览区域板块项目名称媒体名称频次投放时间星期版面位置版面软硬广告主题/诉求点市区瓯海中梁·橡树湾温州日报12011-6-16星期四A081/10版软6月12日精装样板房亮相/产品温州晚报12011-6-16星期四A151/4版软温州商报12011-6-16星期四A181/4

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5、11-6-16星期四A16整版硬县市永嘉中瓯•金色海岸温州商报12011-6-16星期四A191/4版软瓯江景观大宅，展示大厅将于下月初正式亮相/产品报广综述据初步统计，2011年6月13日—19日在统计中的四家报纸媒体上温州市有7个楼盘广告投放，共计26则报广（硬广18则，软广8则），共计19版，在选择媒体以温州商报独占鳌头，本周温州市项目个数投放环比上周（5个楼盘）上升40%，其中，市区项目6个项目（投放量以鹿城区最为活跃），分别是龙湾万科以品质万科、礼献温州为主题；中梁•橡树湾以6月12日精装

6、样板房盛大公开为主题；中瑞•星河湾以尊享英伦世袭园林大宅，奢华到此、回归自然和6月15日售楼中心耀世开放为主题；龙湾万达广场以地段和品牌为诉求；南湖地段D-5-04a以中梁集团斥资近19亿竞得“三垟湿地南湖新城地块”期待您的加盟为主题；置信广场以置信品质成就城市形象为主题。而县市项目报广投放方面，仅有永嘉瓯北中瓯•金色海岸一个项目以展示大厅将于下月初正式亮相为主题投放报广。报广周度变化分析本周报广投放量26则、19版，投放频次环比上升160%，版面环比上升167.6%，其中，硬广投放18则；软广投放

7、8则。本周共有7个项目，环比上升40%（上周5个），其中，市区6个；郊县1个。报广平面媒体投放情况媒体选择方面，在统计的四家媒体报纸中，以选择温州商报位列榜首，共投放10则报广。本周报广以周四投放量最多，共有14则，主要集中投放于周四各大媒体的楼市周刊。各区域报广投放分析各区域项目数量方面，瓯海、龙湾、鹿城三区报广投放量较为平衡，各有2个楼盘投放报广；县市只有永嘉1个项目报广投放。各区报广投放频次方面，投放总量以鹿城区为最高，共有13则报广。报广诉求点分析本周纸媒投放诉求点主要是以产品诉求独占鳌头，

8、有3个项目投放了17则报广。其它的诉求点各占总诉求分别为品牌、形象、地段。竞品报广诉求投放项目名称区域媒体名称频次投放时间星期版面位置版面软硬广告主题/诉求点中瑞·星河湾鹿城温州日报12011-6-16星期四A081/10版软尊享英伦世袭园林大宅奢华到此回归自然，6月15日售楼中心耀世开放/产品温州晚报12011-6-16星期四A151/4版软温州商报12011-6-16星期四A181/4版软温州晚报12011-6-15星期三A24整版硬温州日报12011-6-15星