报广集锦年重庆地产报广部分文字简析

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1、渝能国际•幸福成双媒介：重庆晨报版面：整版版位：第48版投放日期：12月30日记忆残余信息：文案广告语：幸福靠山生活有城广告公司：DUBAI迪拜传媒精练的文案表达能在标题将项目的最大卖点传达给购房者。在策略上，“幸福靠山生活有城”，将渝能国际的两大卖点准确的提炼，使购房者一目了然，并且没有多余的信息干扰；在平面上，通过蜡笔画的表达方式，在版式上重点突出环境和城市的第一视觉，从而将平面表达和文案有机的结合，强化购房者对项目的认知。村上春树媒介：重庆晨报版面：整版版位：第32版投放日期：7月21日记忆残余信息：案名广告语：这个世界很

2、疯狂买个公园又何妨广告公司：重庆嘉恒广告&平面艺术设计机构案名很另类，“村上春树”——对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样的情绪来表达——被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。“这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是不足的地方。富力城•幸福里媒介：重庆晨报版面：

3、整版版位：第32版投放日期：6月18日记忆残余信息：平面广告语：幸福在哪里？广告公司：深圳态度广告案名很另类，“村上春树”——对于喜欢他的作品的读者而言，不知道该用什么样的情绪来表达——被用作一个楼盘的案名，我想，这是村上春树先生所不能想到，当然，这个文学的符号被用于商业之上，至少在知名度上是毋庸置疑的，对于这个小户型项目而言，实在是个取巧的行为。“这个世界很疯狂，买个公园有何妨”文案有些戏虐，把卖点很好的表达出来，小户型、公园，对于购房者，还是具备吸引力的。当然，画面的处理显得有些过于的草率，相对于案名和文案，画面被忽略了，比较单薄，这是

4、不足的地方。和泓•南山道媒介：重庆晨报版面：整版版位：第23版投放日期：7月9日记忆残余信息：文案广告语：6.18，重庆与上海同步，在上海买一个蜗居，在南山道可以拥有整个重庆。广告公司：黑蚁设计通过对比的方式，将重庆未来的城市价值抬升到与上海同样的地位，同时，在凸显城市价值的前提下，将投资的属性通过文案进行表达，在总体的策略诉求上，对于投资客的吸引非常明确。文案诉求上，以两江新区为噱头，以上海为对比的对象，将南山道与重庆相结合，最大限度呈现项目的价值，当所有的楼盘都在讲两江新区的时候，靠的是表达的技巧；在画面的表达上，通过插画的形式，活泼

5、的呈现出文案所要表达的内容，记忆度比较强。宫和•碧水云天媒介：重庆晨报版面：整版版位：第29版投放日期：7月9日记忆残余信息：策略广告语：无忧生活芯宜居正当时广告公司：TODAY—AD

6、今天广告通过这则报广我们可以看到，其策略的核心缘自大型超市的入驻，通过超市的入驻为节点，传达出项目配套丰富，宜居的优势。因此，在表达上，都围绕给策略来进行。在创作上，如何表达超市所带来的宜居价值，既不落俗套，也能够形象到位的表达，成为关键？线描的方式简洁，通俗易懂，同时，也能够非常清晰明确的传达出策略的核心，是一个不错的选择，但是，线描的方式过于的冷静，或

7、者说其张力不够，五彩缤纷的生活感呈现得不够，所以，这一点，如何兼顾，可以做一个探讨。油画风格的画面色彩浓郁，五彩缤纷的视觉呈现出翡翠城春天的精彩，这是一个活动信息告知的报版，在策略的处理上非常简单，即清晰、准确的传递出信息，但是在文案的创作上，用了一句“洋房区的第一个春天”，用“第一”标榜洋房区，自然能引发受众的好奇，这样的表达方式，远比信息的直白铺陈更能吸引关注的目光，何况，在这个春风灿烂的季节，去看看、走走，亦是不错的选择。华港•翡翠城媒介：重庆晨报版面：整版版位：第48版投放日期：3月19日记忆残余信息：文案广告语：洋房区的第一个春天

8、广告公司：深圳优点传播一个地产项目具有什么样的属性，购房者往往会通过对项目调性的第一感觉做出判断，因此，在项目调性的把握上，主色与辅助色的运用就显得十分重要：不仅是购房者辨别项目的标签，还是体现项目个性的重要元素。黑色自春森彼岸之后，被越来越多的项目所采用，其代表的沉稳、商务、尊崇感在各个项目上都有不同的表达，对于黑色而言，商务感永远都是受众的第一反应：黑色永远都是商务感比较强的颜色，在商务项目的推广中，黑色被赋予了更多的价值属性。线外在报版的运用上采用了全黑色的调性，给受众以强烈的视觉冲击，容易形成深刻的记忆点，能够在一瞬间脱颖而出，引

9、起受众关注；豹子元素的运用凸显出线外作为商务项目的尊贵感，整个画面很单纯，没有多余的装饰，能够一目了然的把项