百丽集团多品牌竞争策略研究毕业论文

《百丽集团多品牌竞争策略研究毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、摘要多品牌竞争战略具备较好的市场优势，能够分散经营风险，为企业市场竞争带來更好的助力。但是多品牌竞争同样存在一定的问题，其实践中町能存在一定的劣势，也可能存在一定风险，如何更好的实践多品牌竞争战略值得研究。木文研究以百丽公司的品牌策略为研究对象，结合文献分析法、案例分析法等，对百丽集团的多品牌竞争战略的市场效果等进行分析。明确多品牌竞争战略的现实情况及优点，并结合对市场环境的SWOT分析，对百丽集团多品牌竞争策略的后续发展进行优化，制定町行对策，以其能够在一定程度上提升百丽集团多品牌竟争的市场效果等。关键词:百丽公

2、司，多品牌，品牌竞争，SWOT分析AbstractThethesistakestheproblemofAdlinkCorporation^performanceevaluationsystemasthestartingpoint,comprehensivelyanalyzesthestatusandexistingproblemsofperformanceevaluation,andputsforwardthatAdlinkCorporationneedstore-designtheexistingperforma

3、nceevaluationsystem・Thethesisfirstlyanalyzestheshortcomingsoftheexistingperformanceevaluationsystemfromtheprocessandmethodsofperformanceevaluation.Thenfindoutthereasonsfortheseproblems,combinedwiththerelatedtheoryandevaluationprocess,alongwiththeproblemsinthep

4、racticalapplicationofperformanceevaluationto.ThendesignKPIperformanceappraisalsystemand360-degreeperformanceevaluationsystem.Finally,accordingtotheexistingproblems,givesomeadvicetoAdlinkCoiporation・Keywords：Performanceevaluation,360-dcgrccPerformanceAssessment

5、,KeyPerformanceIndicators(KPI)目录摘要Abstract1绪论11.1问题的提出11.2研究的意义12文献综述22.1品牌的理论概述22.2品牌竞争战略的意义22.3多品牌竞争战概述33百丽集团多品牌策略的现状分析43」百丽集团概述43.2百丽集团多品牌介绍43.3百丽集团多品牌竞争的效果54百丽集团多品牌竞争策略的SWOT分析74.1优势74.2劣势84.3机遇94.4威胁1()4.5SWOT分析总结11提升百丽集多品牌竞争力策略的建议145.1正确认识M型市场结构,分散品牌价格层次1

6、45.2注重市场需求分析，创新品牌产品设计145.3重视市场反馈，提升产品质量及服务155.4加强客户关系管理，注重对分销商的协调16结束语211绪论1.1问题的提出帀场经济的不断深入与发展，使得企业间的竞争因产品差异性的不断缩小而日益趋向于品牌竞争。可以说，在当而市场竞争中，企业取得市场竞争优势地位在很大程度上取决于品牌的力量。百丽集团是我国重要的鞋业集团，旗下冇多个不同品牌，形成独具特色的多品牌竞争战略，在我国国内市场占拯了重要的市场优势。可以说，百丽集团的多品牌竞争策略在过去几年取得了较好的成绩，但是需耍注意

7、的是，百丽集团的旗卜•品牌集中在中档价格市场，在当前我国经济呈现M型消费的现实情况下，中档消费市场的竞争压力不断扩大，并且市场发展空间不断缩小。因此，要更好的发挥百丽集团多品牌竞争的优势，必须结合当前市场环境，制定更具可行性的改进方案，提升其多胡牌竞争策略的市场效果等。1.2研究的意义百丽集团的多品牌竞争在我国国内具备一定代表性，研究这一问题，对于我国国内多品牌战略的起因具备一定的可借鉴意义。在当前国内外研究较多的集中在独立詁牌或者詁牌竞争的某一点的现实情况下，研究多品牌竞争战略，并重点结合国内市场环境，同样具备一

8、定的理论价值。需要注意的是，多品牌竞争模式在我国很多企业都在实践，但是所取得的市场效杲并不十分理想。因此，研究百丽集团这一多品牌竞争的代表企业，对于我国更多实施多品牌战略的企业具备一定的可借鉴价值。此外，百丽集团处于我国中档品牌中，在当前李宁等中档品牌出现发展危机的情况下，结合现实经济环境，设计更好的多品牌竞争模式，对于我国当前经济环境也具备一定的意义。本文