赛迪顾问-信息产业研究-新媒体的产业布局与发展策略研究

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1、赛迪顾问股份有限公司信息产业研究CCIDConsulting本期主题：新媒体的产业布局与发展策略发展现状：产业规模不断壮大，竞争激烈2008年运营+广告收入增长逾60%屮国数字新媒体行业收入分为广告收入和运营收入两部分，据赛迪顾问统计数据显示，2008年中国数字新媒体行业实现广告收入79.6亿元，同比增长率34.7%；实现运营收入141.5亿元，同比增长80.1%o从2008年数字新媒体行业的广告收入来源来看，网络视频发展最为迅速，占收入的19.2%,主要是在奥运期间，通过网络视频收看奥运赛事的用户增加，广告商的广告投入也增加较快。同样地，2008年车载

2、移动电视行业的收入规模也人幅增加，占数字新媒体行业收入的16.7%,手机电视和楼宇电视发展相对平稳。表1新媒体行业广告收入单位：亿元2005200620072008网络视频3.15.69.215.3手机电视1.16.117.422.4车载移动电视3.85.4813.3楼宇电视6.712.318.721.4其他2.74.25.87.2合计17.433.659-179.6同比增长率93.1%75.9%34.7%数据来源:赛迪顾问2008,12表2新媒体行业广告收入结构占比2005200620072008网络视频17.8%16.7%15.6%19.2%手机电视

3、6.3%18.2%29.4%28.1%车载移动电视21.8%16.1%13.5%16.7%楼宇电视38.5%36.6%31.6%26.9%其他15.5%12.5%9.8%9.0%合计100.0%100.0%100.0%100.0%数据来源：赛迪顾问2008,12从运营收入來源看，冃前数字新媒体的运营收入主要來自于冇线数字电视行业，手机电视等其他行业的运营收入占比非常小，2008年屮国有线数字电视行业的数字业务运营收入达到了140.9亿元，占数字新媒体行业运营收入的99.6%,随着手机电视、网络视频等行业的业务种类的增加，用八收费等形式带来的运营收入将会有

4、所增加。表3新媒体行业的运营收入单位：亿元2005200620072008有线数字电视13.241.278.1140.9其他0.10.30.40.5合计13.341.578.5141.4同比增长率213.0%89.2%80.1%数据来源：赛迪顾问2008,12表4新媒体行业的运营收入结构占比2005200620072008有线数字电视99.25%99.28%99.49%99.65%其他0.75%0.72%0.51%0.35%合计100.0%100.0%100.0%100.0%数据来源:赛迪顾问2008,12与传统媒体相比，数字新媒体能带来巨人的广告效应和

5、经济效益，覆盖的人群更多且更为精准，越來越受到广告商的关注，广告投放的力度逐年加人，成为数字新媒体蓬勃发展的主要动力。中国的数字新媒体行业处于快速发展期，新兴的媒体传播形态还在不断涌现，随着运营网络的不断融合和文化体制改革的推进，打破壁垒、跨区域扩张将成为数字新媒体行业未来发展的趋势，数字新媒体的盈利模式还有待进一步探讨，具有资源、政策垄断优势的数字新媒体形式将占据数字新媒体行业的主导地位。从各个细分行业来看，凭借着资源和垄断的优势，有线数字电视的收入在数字新媒体行业占比最人。车载移动电视属于公共区域的传播，传播范围广，信息覆盖面人,最受广告商的关注。楼

6、宇电视在三高人群的传播上貝有优势，网络视频和手机电视属于数字新媒体的新兴力量，凭借着强大的用户规模及个性化定制化服务将成为未来数字新媒体的主力。由于数字新媒体行业的快速发展，中国传媒产业竞争格局正在发生改变，传统的媒体形态也在积极向数字新媒体升级，各传统媒体的厂商正在幣合资源，逐步增加和扩充新媒体业务，向数字新媒体企业转型，提高金业和产品的竟争力，未來的数字新媒体行业竞争将不仅是数字新媒体行业内部不同形式媒体形态的竞争，还包括数字新媒体和传统媒体形态Z间的竞争。从盈利模式來看，数字新媒体的网络视频、手机电视、车载移动电视、楼宇电视行业主要来白于广告收入迅

7、速增加，有线数字电视行业的收入来源主要是运营收入，广告收入受相关行业发展的影响较大，全球金融危机的爆发将降低广告收入的预期。而运营收入來自于用八的付费和增值业务，受金融危机影响有限。车载移动电视数量增加，覆盖人群激增人群流动，是城市牛活的主语。在人群的流动中，依托于交通的流动是城市变迁的主语，其中公共交通又是人群流动的主要支点。因而，年载移动电视的出现抓住了公共交通和人群流动的一个结合点，使得公共交通上存在的资讯真空成为了车载移动电视新媒体兴起的驱动力。车载移动电视数量近年來实现了迅猛增长，2006年，屮国车载电视的市场销售量达到25.3万台；2008年

8、山于北京奥运会提供的商机，车载电视的市场销售量将超过110万台。这使得，每天受众