宁波“海商网”的电子商务模式研究【文献综述】

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1、文献综述宁波“海商网”的电子商务模式研究电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于浏览器/服务器应用方式，买卖双方互不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。本文献综述对B2B电子商务的内涵进行了讨论，并且在对我国B2B电子商务发展现状分析的同时，就B2B电子商务发展策略进行了讨论。1B2B电子商务内涵B2B电子商务，顾名思义，就是企业与企业之间的电子商务，但其实不然，这里面

2、还有更多深层次的含义。李晓燕、李福泉、郭爱芳（2004.3）在认为，B2B型电子商务是指企业供应商与代理商及其他合作伙伴之间利用电子技术的商务往来[1]。B2B电子商务服务平台由专业电子商务服务商（第三方）进行管理，后台管理并不涉及交易双方企业之间的商务活动，而是主要负责会员管理、系统运营维护、产品管理、订单管理、信息发布等。郑适（2010）指出：B2B电子商务是指商业机构（或企业、公司）使用互联网或各种商务网络向供应商（或企业、公司）订货和付款[2]。它还包括企业与其供应商之间采购食物的协调；物料计划人员与仓储、运输公司之间的业

3、务协调；销售机构与其产品批发商、零售商之间的协调；为合作伙伴及大宗客户提供的服务等等。易单（2010）则认为，B2B电子商务是指商家（泛指企业）对商家的电子商务，即企业与企业之间通过互联网进行产品、服务及信息的交换[3]，它主要有两种模式：（1）大型企业自建垂直方式；（2）第三方电子商务平台。我国目前主要采用的是第二种模式。王俊杰（2007）认为，B2B电子商务是指企业间彼此销售产品或服务，以特定组织担任买方或卖方处理交易及信息[4]。企业间的电子商务应用的范畴包括供货管理、库存管理、配送管理、渠道管理及付款管理等。周舟（2009

4、）认为，B2B5电子商务是指企业与企业之间的电子商务活动。它涉及了企业战略、市场营销、物流等与企业活动相关的领域，还涉及了计算机和网络技术领域[5]。B2B电子商务是指企业与企业通过因特网或狭义的网站而建立的业务关系。传统经济中的原材料采购，成品销售等都可通过电子商务环境下的B2B模式完成。刘治国（2008）写到，B2B电子商务是指企业与企业之间，通过Internet或专用网方式进行的商务活动[6]。综上所述，B2B电子商务，即企业间的电子商务，是指企业之间利用Internet或各种商务网络进行产品、服务及信息的交换，传递各种电子

5、单据，以及在线电子支付，在网上形成的虚拟企业圈。2国内外B2B电子商务发展现状目前，我国B2B电子商务发展迅速，并逐渐与国际接轨，已经在竞争激烈的国民经济中占据一定的地位。朱晓荣、邓新杰（2009）认为，我国B2B电子商务发展已初具规模，且迅速增长[7]。综合型B2B交易平台占据主要市场份额。垂直型B2B交易平台并存，且增长迅速。iResearch预计,在目前电子商务交易量中B2B市场交易额占中国整体电子商务市场规模的89.5%。2009年底，B2B电子商务市场交易额达到2.5万亿[8]。中国的B2B业发展势头强劲，并且有阿里巴巴

6、这样的巨大作为领军人物。其雄厚的资金实力，强大的技术团队都是B2B电子商务的强有力的保障。在经过几年的发展后，中国B2B电子商务的理论研究更加深入，为实践提供更多理论支持[9]。电子商务公司正逐步形成自己的定位与独特运营模式，企业的发展日趋成熟。郑适（2010）认为，我国B2B的增长率为每年212%，虽然势头强劲，但电子商务全过程的实现，与国外差距颇大。我国网站本身指标，配送支付服务，售前、售中和售后服务等等都不是十分乐观。一些从事B2B的电子商务企业和市场并不成熟。国家经贸委最近对300家重点企业调查后发现。虽然有70%的企业已

7、接通互联网，但多数仅在网上开设了主页和电子邮件地址，很多网站内容长期不更新，更谈不上利用网络资源开展商务活动[10]。范军环[11]5（2009）指出，2007年企业化运营B2B网站总数超过4500家，而2006年是2000家，实现了一年翻一番的发展，平均收入640万元。B2B行业网站运营企业经过几年发展，每个网站平均注册会员大约为8万家左右，其中收费会员约占注册会员总数的7%。长三角几周边地区B2B行业网站在全国所占比重持续攀高。调查发现，B2B行业网站的收入来源仍然主要是广告、会员、资金服务。也开始出现新的收费模式，包括竞价排

8、名收入和代理产品销售收入[12]。纪萍萍（2009）认为，目前我国B2B行业的发展速度十分迅猛，且以中小企业为主要使用群体[13]。在我国电子商务应用与发展的过程中，企业的作用相当重要，但是国内已上网的企业中，对如何开展网络营销和商务活动，缺乏详细