浅谈色彩在商品包装中的作用

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1、浅谈色彩在商品包装中的作用摘要：商甜包装作为商品极为重要的部分，不仅是商甜必不可少的外衣，对商品有着保护作用，便于运输、销售和诱发消费者购买欲的作用,同时也是作为商品制造企业的形象缩影。包装上的色彩作为商品包装设计中的重要元素，不仅起到美化商品包装的效果，而口在商品营销的过程中也起着不可忽视的重要功能。因此，包装设计中的色彩对包装有着及其重要的作用。关键词：包装设计；色彩；商品；消费者中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)20-0078-01一、商品包装设计屮的色彩的重要性商品包装设计中的色彩是最能引起消费者注意的因素，

2、使商品的性能得到体现，对商品起到一定的美化效果，并会使消费者有效地识别。商品包装设计中的色彩在现代商品包装上的准确应用，会随着社会的进步与人们W美的提高而变得越为重要。二、商品包装设计屮的色彩在商詁包装设计上的作用(-)个性色彩情感语言可以树立商品品牌形象目前，市场的同质化异常严重，商家要想独树一帜，必须找到自己的定位，要走出一条别具一格的道路。这就要求商家运用独到的语言，风格,与众不同的表现手法，形成自己的色彩品牌形象。“五谷道场”的方便面便是一个很好的案例。市场上的方便面包装都以暖色为主。而“五谷道场”的方便面推陈出新，使用黑白配色这一极少在食品包装中

3、出现的色彩搭配，大胆地采用和谐的比例分割，吸引了消费者的眼球。（二）色彩在商品包装设计中的运用能促进商品的销售商品包装色彩设计中，准确地运用色彩能够更好地促进销售。例如在茶叶类的包装中，“中国名茶”包装上所运用的色彩恰到好处地完成了商品的推广。它采用了两种不同色系的包装色彩给人不同的心理感受。淡绿色的设计给人宁静，舒适的感觉。另一款浅棕色的包装色彩设计则营造出一种人气之感。正是由于商品包装的色彩本身迎合了消费者的生理，心理特点，引起了消费者的购买欲。山此便促进了商品的销售。（三）色彩在商品包装设计中具有宣传商品的作用据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时

4、，最初的20秒内，色彩感觉占80%,而其造型只占20%；两分钟后，色彩占60%,造型占40%。在当今市场，只有釆用新颖别致的包装色彩，能够瞬间吸引消费者的注意,才会更好地推广与宣传商品。例如美国可口可斥的“可口可乐”饮料包装,包装上的主打色红色却从未改变，红色体现出年轻人的活力，并寓意着公司的蓬勃发展。（四）色彩在商詁包装设计屮具冇识别记忆功能现在人们在购买商品时，不仅会留意商品的包装形状，更会关注包装的色彩。这就要求设计师设计出的各种色彩，可以使消费者能够清晰明确地辨别。使人们在购买商品的过程中能够迅速又准确地找到属于自己的商品。心理学中把消费者的注意化

5、分为有意注意和无意注意两种。消费者首次接触到一种商品时，对商品包装的注意是无意注意，但当消费者第二次购买同一种商品时，就会对其包装色彩产生有意注意。这就要求设计师根据商站的特性设计出合理的包装色彩，色彩与包装达成呼应，和谐，更好地推广商品。（五）商品包装设计中的色彩可以使消费者对商品产生信任感通常來说，消费者第一次接触某件商品时，购买欲大多是由消费者对商品的信任程度来决定的。首先，消费者会对商品的外观设计做一个整体的评价，之后去考虑是否购买。所以要依据商品本身特征，來设计出符合商品的颜色，从而与消费者达成信任的共鸣。三、包装设计中的色彩在商品包装设计上的准

6、确定位商品包装设计的色彩应该体现商品的特性。每类商品都有各自倾向的色彩，需要借助色彩来区分。因此，就要求商品包装的色彩必须符合商品的特性。只冇恰当地运用，才会使消费者的身心得到放松与慰藉。商品包装设计的色彩应该体现商品的档次和销售方式，不恰当的商品包装设计的色彩会降低商品的档次，使商品的价值得不到很好地体现。商品包装设计的色彩要体现特定的消费人群的审美要求，不同的消费群体对色彩的偏好存在差异，因此対色彩的好恶程度会因性别，年龄等因素差别很大。通常来讲，成人往往偏爱暗色调，明度、纯度都比较低，符合成人稳重、雅致的性格特征。而儿童用品的包装用色就普遍倾向于浅色

7、调，明度、纯度都较高的配色迎合了儿童欢快，开朗的形象。总之，企业只有在生产，销售商品的过程中，充分了解消费者的爱好与心理，才会更好地体现出色彩在包装设计中的作用，才会更好地推广包装，同时色彩的感情的传达会使我们的生活变得更加赏心悦目，多姿多彩。参考文献：［1］朱鄂湘•色彩在经济商品屮的重要作用•安徽农学通报［J1.2007年23期.